當(dāng)前，“文化茅臺”建設(shè)蔚然成風(fēng)，各地文化茅臺體驗(yàn)(展示)館風(fēng)生水起，成為“文化茅臺”建設(shè)的生動實(shí)踐。相比之下，作為集團(tuán)公司窗口單位和文化地標(biāo)的茅臺中國酒文化城，歷二十余年的變遷發(fā)展，在“文化茅臺”背景下，究竟該以怎樣的姿態(tài)踐行新的時代命題呢?

　　主動作為 做“文化茅臺”傳播者

　　茅臺中國酒文化城

　　初冬的茅臺鎮(zhèn)，天氣逐漸轉(zhuǎn)涼。但茅臺中國酒文化城內(nèi)依舊游人如織、熱度不減。美國游客Nicholas Nillo在漢武帝雕像前接受了采訪，“I think moutai is a beautiful city ,The architecture is amazing. The weather is perfect ,just for explore all day. There are a lot of things to see to explore(我認(rèn)為茅臺是一個美麗的地方，建筑令人驚嘆，天氣也不錯，適合整天探險，還有有很多事物等待我去探尋) ”次來到茅臺的他迫不及待想對中國酒文化、茅臺文化一探究竟，興奮之情溢于言表。

　　和Nicholas Nillo懷揣一樣心情的人還有很多。據(jù)介紹，今年截至10月15日，茅臺中國酒文化城接待參觀游客已達(dá)40萬人次，門票收入超900萬元，茅臺酒及醬香系列產(chǎn)品銷售收入已超3.29億。

　　漢武帝雕像

　　“我們樂觀地估計(jì)今年的游客量將達(dá)到42萬人?！?013年茅臺中國酒文化城升級改造后就來此工作的蔣德富，對于這幾年游客量的急速增長感慨頗深，但現(xiàn)在已是副主任的他還有了新的使命，“這樣龐大的游客群體，我們的職責(zé)就是在服務(wù)好他們的同時，將我們的茅臺文化、茅臺故事正確地傳播給他們、講述給他們，宣揚(yáng)我們的‘文化茅臺’大戰(zhàn)略?！?/p>

　　除了常規(guī)的講解接待工作，茅臺中國酒文化城還承擔(dān)集團(tuán)公司各項(xiàng)大型活動的外出講解任務(wù)，智利、東非、濟(jì)南、北京等地都活躍著他們的身影，“文化茅臺”的種子也在他們的講解中撒播出去。

　　為更好地履行好宣傳職責(zé)，茅臺中國酒文化城不僅利用節(jié)假日及公司大型活動開展茅臺酒文化及非遺文化推廣活動，還通過微信公眾號、抖音號等新媒體渠道擴(kuò)大“文化茅臺”宣傳范圍，《茅臺酒一年生產(chǎn)周期內(nèi)取酒七次的奧秘》《茅臺古鎮(zhèn)“五一”旅游攻略》等作品備受關(guān)注。同時，展陳已從單一的展板展示改變?yōu)榇罅柯暪怆娫O(shè)備的綜合運(yùn)用，還將運(yùn)用到像VR之類更加前沿的技術(shù)。業(yè)態(tài)上除了常規(guī)的講解參觀游覽，增加了品酒、購酒等服務(wù)，現(xiàn)已成為公司銷售的一個重要渠道。

　　內(nèi)外聯(lián)動 做“文化茅臺”建設(shè)者

　　茅臺中國酒文化城—中國酒源館

　　茅臺中國酒文化城是集團(tuán)公司于1993至1997年投資修建的目前世界上規(guī)模的酒文化博覽館，1999年被上海大世界基尼斯總部認(rèn)證為大世界基尼斯之最，2014年被評為國家AAAA級旅游景區(qū)，2017年被批準(zhǔn)為貴州茅臺酒博物館,是貴州省愛國主義教育基地、遵義市愛國主義教育基地、茅臺學(xué)院實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地，是遵義市研學(xué)基地。

　　多重身份讓茅臺中國酒文化城在豐富“文化茅臺”內(nèi)涵和外延上更具張力。

　　首先，作為公司文化部門，義不容辭扛起“文化茅臺”建設(shè)的大旗。茅臺中國酒文化城與銷售公司合作開展了以“文化茅臺·香溢中華”為主題的全國文化茅臺體驗(yàn)(展示)館研討會、全國“文化茅臺”宣講大賽，促進(jìn)“文化茅臺”在公司銷售系統(tǒng)形成合力。今年十月，茅臺中國酒文化城和著名的軍旅篆刻藝術(shù)家李韜先生合作，開展了“印象茅臺”李韜篆刻藝術(shù)展暨作品捐贈藝術(shù)活動，借助名人效應(yīng)擴(kuò)大了“文化茅臺”社會影響力。

　　其次，利用博物館平臺，主動走出去宣傳“文化茅臺”。9月8日至10月10日，茅臺中國酒文化城利用茅臺博物館這個平臺與貴州省博物館合作，開展了“飄香的歷程——茅臺獻(xiàn)禮中華人民成立70周年”主題展，通過和省內(nèi)主流文化平臺的合作，提升自身布展水平的同時也促進(jìn)了“文化茅臺”的傳播。

　　第三，利用研學(xué)基地身份，舉辦“文化茅臺”進(jìn)校園系列活動，走進(jìn)仁懷市周邊中小學(xué)，開展了知書達(dá)理好少年開筆禮、小小包裝達(dá)人等活動，宣講茅臺文化與傳統(tǒng)文化。同時，發(fā)揮愛國主義教育基地、員工廠史廠情教育基地作用，服務(wù)基層單位，已接待大中小學(xué)生、廠職工上千人次。

　　內(nèi)部造勢、外部借力、多方宣傳，內(nèi)外聯(lián)動，茅臺中國酒文化城以系列豐富的活動的開展來落地“文化茅臺”戰(zhàn)略，做好“文化茅臺”的建設(shè)者。

　　勇立潮頭 做“文化茅臺”示范者

　　9月16日，茅臺醬香酒體驗(yàn)館也在京落成。時下，這樣的文化茅臺體驗(yàn)(展示)館在全國范圍內(nèi)已經(jīng)有多家，很多館更是深得集團(tuán)公司點(diǎn)贊推崇，茅臺中國酒文化城也感受到了外在的壓力。

　　茅臺中國酒文化城

　　“全國各地已經(jīng)建或準(zhǔn)備建的展示館，在建造之初，無一例外都是通過來茅臺中國酒文化城了解后，再因地制宜進(jìn)行自己的布展工作，所以從這個層面來講，茅臺中國酒文化城算得上一個示范性的單位?！彪m這般說，但蔣德富身上的壓力也很明顯，“目前展陳手段、展陳科技日新月異，新建的體驗(yàn)館越發(fā)展示出后發(fā)優(yōu)勢，有很多館在許多方面已經(jīng)超越了我們?！?/p>

　　壓力之下，更需要揚(yáng)鞭奮進(jìn)，更需要不斷充電學(xué)習(xí)，這也是茅臺中國酒文化城在團(tuán)隊(duì)建設(shè)上的追求。做了七年多講解工作的宋瑩即將前往山東德州信誠文化茅臺體驗(yàn)管學(xué)習(xí)，據(jù)她介紹，茅臺中國酒文化城每年都會以“引進(jìn)來、走出去”的方式，去學(xué)習(xí)、去交流、去成長。

　　道阻且長，行則將至，迎難而上才有無限可能。就像蔣德富說的那樣，“作為公司的窗口單位、文化部門，我們別無選擇，我們一定會努力把我們這個示范的工作持續(xù)做好。”

　　隨著新游客服務(wù)中心和茅臺酒博物館的建設(shè)工作的進(jìn)一步推進(jìn)，我們有理由相信，飽含著五千年中國酒文化的悠久歷史和一百年茅臺發(fā)展的崢嶸歲月的茅臺中國酒文化城將煥發(fā)新的生機(jī)。

　　2019行將歲末，新的征程即將開啟，以做好“文化茅臺”的傳播者、建設(shè)者和示范者為目標(biāo)，讓“旅游+文化”品牌更加亮麗，茅臺中國酒文化城一直在行動。潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸，“文化茅臺”開放式命題的背景下必會是千帆競發(fā)的局面，勇立潮頭者也定會有茅臺中國酒文化城的身影。