作為茅臺集團旗下的高端葡萄酒品牌，茅臺葡萄酒誕生于2002年，至今已有十余年的發(fā)展歷史，雖然有著優(yōu)良的原料品質(zhì)、精湛的工藝技術(shù)和強大的品牌背書，卻始終苦惱于近年來國內(nèi)葡萄酒市場的激烈競爭環(huán)境，難以從眾多國外競爭者中突圍而出。為了更好更快地進入消費市場，茅臺葡萄酒不惜投入上億巨資進行廣告投放，然而營銷效果卻不盡如人意。
　　6月12日，茅臺葡萄酒正式與網(wǎng)商城達成“聯(lián)合發(fā)布”合作協(xié)議，欲“借船出?！?，利用網(wǎng)商城創(chuàng)新的商業(yè)模式全力打開新優(yōu)產(chǎn)品的曝光度和品牌知名度，提高市場占有率。據(jù)悉，網(wǎng)商城是網(wǎng)旗下的綜合傳媒電商平臺，集新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布、用戶互動體驗、導(dǎo)購交易于一體。茅臺葡萄酒此次選擇牽手網(wǎng)商城，正是看到了其在品牌、內(nèi)容、渠道、用戶體驗等方面的獨特優(yōu)勢，以及全新的“聯(lián)合發(fā)布”合作模式在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的前瞻性，希望借此為品牌實現(xiàn)市場目標提供更有力的保障。

　　網(wǎng)商城“聯(lián)合發(fā)布”模式的強大之處在于它充分發(fā)揮了平臺的公信力、全媒體內(nèi)容資源整合、忠實用戶群基礎(chǔ)等優(yōu)勢，在“新優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布”環(huán)節(jié)以媒體思維重新包裝產(chǎn)品，深度挖掘品牌的競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)差異化營銷。再結(jié)合新聞、視頻節(jié)目、圖文信息等媒體產(chǎn)品，為茅臺葡萄酒新優(yōu)產(chǎn)品的發(fā)布造勢，為品牌提供全方位的的網(wǎng)絡(luò)展示平臺，塑造出精品高端葡萄酒的品牌形象。
　　而免費的“用戶互動體驗”環(huán)節(jié)，則以創(chuàng)新性的“免費搶”、“鮮豆兌”等趣味互動游戲的設(shè)置吸引用戶參與，在用戶玩樂、分享的過程中幫助品牌精準定位目標客戶群，輕松地實現(xiàn)商品的宣傳廣度與深度，提升消費者對品牌好感度的同時吸引購買，促成交易，在有限成本的基礎(chǔ)上將整個商品推廣鏈條縮短，實現(xiàn)營銷效應(yīng)的化。同時兼顧企業(yè)收益和用戶權(quán)益，打造一個新優(yōu)產(chǎn)品從發(fā)布、包裝、全渠道推廣，到體驗，再到導(dǎo)購和交易的全閉環(huán)。
　　與網(wǎng)商城的成功牽手，將為茅臺葡萄酒接下來的全面市場拓展路奠定堅實的基礎(chǔ)，至于雙方的合作將產(chǎn)生怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)，就讓我們拭目以待!