如果說(shuō)區(qū)域品牌正在瞄準(zhǔn)高線光瓶，那么名酒品牌們則已把目光聚焦在了高端光瓶之上。高端白酒者的“濃香鼻祖”瀘州老窖，正在成為高端光瓶品類的者，志在打造新輕奢主義白酒第 一品牌的“高光”，便是高端光瓶的者。

　　11月26日，由四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳指導(dǎo)并支持的四川省消費(fèi)品精品展在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。700余家企業(yè)攜2000余個(gè)品類、上萬(wàn)個(gè)產(chǎn)品集中參展，上百家媒體齊聚蓉城，共同“奉獻(xiàn)了一場(chǎng)四川消費(fèi)品精品盛宴。當(dāng)晚，四川省消費(fèi)品精品展·瀘州產(chǎn)區(qū)酒業(yè)宣傳及招商推介會(huì)“高光之夜”舉行。瀘州老窖戰(zhàn)略新品“高光”首次亮相四川省消費(fèi)品精品展，帶來(lái)輕奢白酒品鑒新體驗(yàn)。

　　四川省原副主任彭渝、四川中國(guó)白酒金三角協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張玉山、四川省經(jīng)信廳副馮錦花、瀘州市人民副徐利等重要嘉賓出席晚宴，瀘州老窖股份有限公司委、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波出席了本次活動(dòng)。

　　1

　　王洪波：瀘州老窖三大優(yōu)勢(shì)賦能“高光”，打造新輕奢主義白酒知名品牌

　　“高光”是瀘州老窖在白酒市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)理性化、品質(zhì)剛需化趨勢(shì)以及光瓶酒市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容升級(jí)、高端光瓶成藍(lán)海新機(jī)遇的形勢(shì)下，基于瀘州老窖強(qiáng)大的品牌勢(shì)能、堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)體系、全面的銷售渠道推出的新輕奢主義白酒。

　　“瀘州老窖應(yīng)運(yùn)市場(chǎng)需求，在堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造技藝的同時(shí)利用現(xiàn)代先進(jìn)的科技和理念加以創(chuàng)新和發(fā)展，研制出針對(duì)未來(lái)新輕奢需求，未來(lái)新人群的‘高光’品牌?！睘o州老窖股份有限公司委、常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在晚宴中表示。

　　“通過(guò)品質(zhì)優(yōu)勢(shì)賦能，完全對(duì)標(biāo)高端、次高端產(chǎn)品品質(zhì)，全面重視新中產(chǎn)、新奢族人群，全面重視新消費(fèi)需求帶來(lái)的輕奢白酒大品類機(jī)會(huì);通過(guò)工藝優(yōu)勢(shì)賦能，為‘高光’品牌聚焦釀造大師、釀造窖池、釀造科技、釀造原料、釀造技藝等優(yōu)勢(shì)資源，中國(guó)白酒輕奢6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，追求極致舒適白酒飲用體驗(yàn);通過(guò)價(jià)格定位賦能：全面塑造中國(guó)大光瓶品牌的價(jià)格價(jià)值體系。瀘州老窖以這三大優(yōu)勢(shì)賦能‘高光’品牌，開(kāi)啟輕奢生活的新潮流?！蓖鹾椴ㄖ赋觥?/p>

　　酒業(yè)家從瀘州老窖方面獲悉，關(guān)于“高光”，它是瀘州老窖高端市場(chǎng)換跑道的有力抓手，承載瀘州老窖的新百億目標(biāo)。瀘州老窖方面表示，“高光”代表的是一種輕奢消費(fèi)生活方式，它將被打造成為中高端白酒發(fā)展的新風(fēng)向標(biāo)，成為輕奢主義白酒第 一品牌。

　　同時(shí)，瀘州老窖也對(duì)外公布了“高光”三個(gè)階段的目標(biāo)。初期目標(biāo)，搶位高端光瓶品類的者，強(qiáng)化輕奢品類和品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的者。提高行業(yè)及大眾的認(rèn)知，初步建立“高光”高端光瓶品類者的地位形象和輕奢的品牌形象。

　　中期目標(biāo)，隨著品類搶位和輕奢形象的初步建立，以及品牌知名度的擴(kuò)大，“高光”需要進(jìn)一步深化品牌內(nèi)涵，持續(xù)夯實(shí)品牌輕奢形象，提高品牌忠誠(chéng)度和美譽(yù)度。

　　長(zhǎng)期目標(biāo)，把“高光”打造成為一種輕奢生活方式，取得消費(fèi)者對(duì)“高光”品牌理念和價(jià)值體系的全面認(rèn)同，成為中高端白酒消費(fèi)的重要選擇。

　　有資深行業(yè)人士認(rèn)為，瀘州老窖作為白酒行業(yè)創(chuàng)新能力最強(qiáng)，最具有時(shí)尚氣息的名酒品牌，不斷著白酒行業(yè)向前發(fā)展。此次“高光”作為高端光瓶品類的代表力作，由“濃香鼻祖”瀘州老窖這個(gè)行業(yè)地位十分顯著的名酒推上市場(chǎng)，說(shuō)明這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)引起了名酒品牌的重視，而瀘州老窖的提前布局，無(wú)疑也走在了將要下注這一品類的諸品牌前列。

　　2

　　“高光”閃耀四川省消費(fèi)品精品展，顏值、品質(zhì)出眾收獲各界好評(píng)

　　“亮相今晚晚宴的‘高光’，是瀘州老窖歷經(jīng)數(shù)載，反復(fù)實(shí)踐，釀出的一款高品質(zhì)美酒，也是‘瀘州產(chǎn)區(qū)’白酒品牌質(zhì)量與形象的代表?！?/p>

　　瀘州市人民副徐利表示：“瀘州是全國(guó)一座‘釀造幸?！某鞘?。長(zhǎng)江、沱江以及美酒河赤水河三條江橫貫相依，賦予了酒城瀘州獨(dú)特的釀酒生態(tài)資源;這里還有白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大片區(qū)——即‘一核三帶’酒業(yè)空間布局?！?/p>

　　“高光”，定位為中國(guó)白酒行業(yè)首款新輕奢主義白酒，中國(guó)輕奢白酒品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)新白酒輕奢消費(fèi)時(shí)代，開(kāi)啟瀘州老窖第三曲線。當(dāng)天活動(dòng)選擇“高光”作為晚宴品酒，也代表了四川各界對(duì)“高光”的認(rèn)可。

　　“顏值高，但不浮夸。”有嘉賓被“高光”的外表吸引：“看著很高端，握起來(lái)有手感，整體有質(zhì)感?！?/p>

　　更多的嘉賓則對(duì)“高光”的口感十分認(rèn)可：“口味綿甜不辣口，十分柔順，不管是年輕消費(fèi)者還是老酒客都能輕易接受?！鄙踔劣匈Y深人士稱贊“高光”是濃香酒在新消費(fèi)趨勢(shì)下的造極之作，入口會(huì)帶來(lái)美味、干凈的美好體驗(yàn)。

　　“‘高光’這種口感特點(diǎn)其實(shí)可以打敗很多高端的紅酒?！鳖佒蹈?、品質(zhì)高、口感好，“高光”在四川省消費(fèi)品精品展“高光之夜”收獲贊譽(yù)無(wú)數(shù)。

　　行業(yè)人士認(rèn)為，作為高端光瓶市場(chǎng)的者，“高光”不僅是瀘州老窖對(duì)品類、品質(zhì)、品牌和價(jià)值體驗(yàn)的創(chuàng)新與，是瀘州老窖力求成就高端光瓶酒領(lǐng)導(dǎo)品牌，成就消費(fèi)者對(duì)美好生活的高標(biāo)準(zhǔn)追求;也是瀘州老窖打造品牌高端調(diào)性，贏得文化歸屬和品牌認(rèn)同，推動(dòng)白酒行業(yè)消費(fèi)升級(jí)做出的有益實(shí)踐。

　　在瀘州老窖華東經(jīng)銷商潘總看來(lái)，“高光”是瀘州老窖在高端光瓶酒領(lǐng)域的一次有益探索。“光瓶酒也能做高端酒，高端酒的核心是品牌、品質(zhì)、品格、品味、產(chǎn)區(qū)、消費(fèi)人群等，這些才是構(gòu)成高端酒的核心要素，它是否有(外盒)包裝，并不十分重要。”他指出，“高光”擁有“濃香鼻祖”瀘州老窖的品牌背書(shū)，擁有6G品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，出自首批中國(guó)評(píng)酒大師曾娜之手，定位為80、90、00后的輕奢消費(fèi)人群，無(wú)論從哪個(gè)維度都有成為高端光瓶領(lǐng)域的品類之資。

　　“我看好(高端光瓶)這個(gè)品類和‘高光’這個(gè)產(chǎn)品，它或許就代表著中國(guó)白酒的未來(lái)。在消費(fèi)者品牌時(shí)代，符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品才會(huì)獲得更好的發(fā)展前景?！毕嘈盼磥?lái)，“高光”將成為中國(guó)輕奢白酒的品牌，成為超高端光瓶的價(jià)值標(biāo)桿，推動(dòng)中國(guó)高端光瓶酒品類的發(fā)展與繁榮，書(shū)寫(xiě)中國(guó)白酒輕奢消費(fèi)一個(gè)又一個(gè)高光時(shí)刻。