再好的戰(zhàn)略也需要有產(chǎn)品來支撐，再好的趨勢(shì)研判也需要有產(chǎn)品來演繹。

　　去年舍得酒業(yè)率先在行業(yè)提出“老酒戰(zhàn)略”，這一品牌升級(jí)計(jì)劃的提出，不僅僅為行業(yè)的老酒熱增添了強(qiáng)勢(shì)能，更讓我們看到了一套精準(zhǔn)的產(chǎn)品布局策略。

　　1、從來都不神秘，它們就是為老酒戰(zhàn)略而來

　　早在去年秋糖期間，就有行業(yè)媒體提前爆料，讓品味舍得藏品與智慧舍得藏品走上了酒業(yè)舞臺(tái)。可能從外形上看它們和舍得旗下兩大單品：品味舍得、智慧舍得幾乎沒有太大差別，仿佛是這兩款產(chǎn)品的孿生兄弟。

　　但事實(shí)上，舍得藏品系列可謂老酒戰(zhàn)略十分契合的代言人之一。

　　首先，從瓶身標(biāo)注上來看，這兩款產(chǎn)品非常清晰的將自我價(jià)值和核心賣點(diǎn)展示出來，“真老酒”、“真年份”幾個(gè)大字表明了它們的老酒初心。

　　同時(shí)我們看到，關(guān)于產(chǎn)品從生產(chǎn)地、釀造原料到存儲(chǔ)設(shè)施等全環(huán)節(jié)，舍得藏品系列都全部進(jìn)行了表達(dá)，這讓消費(fèi)者和白酒收藏愛好者能夠時(shí)間感受到產(chǎn)品核心述求和價(jià)值元素。

　　可以說，舍得藏品系列的瓶身，就是形象豐滿的舍得老酒價(jià)值說明書。

　　其次，瓶身真實(shí)標(biāo)注酒齡的設(shè)計(jì)，也是舍得酒業(yè)帶給行業(yè)的一次革新，表達(dá)了其進(jìn)一步規(guī)范與倡領(lǐng)老酒和年份酒市場(chǎng)規(guī)范的決心。其中品味舍得(藏品)的原酒壇儲(chǔ)不低于8年，調(diào)味酒壇儲(chǔ)不低于15年;智慧舍得(藏品)的原酒壇儲(chǔ)不低于10年，調(diào)味酒壇儲(chǔ)不低于15年……

　　這一設(shè)置和品質(zhì)詮釋方法，顯然也為第四代品味舍得的升級(jí)上市，做好了鋪墊。因?yàn)樵谌律?jí)的品味舍得身上，也運(yùn)用了一致的年份說明機(jī)制。

　　當(dāng)舍得酒業(yè)亮出“舍得酒，每一瓶都是老酒”的招牌后，一批應(yīng)聲而來的產(chǎn)品相繼問世，舍得藏品系列自然就是其中最為重要的組成部分。

　　它們用最簡(jiǎn)潔明了的方式，講述舍得老酒優(yōu)勢(shì)，從瓶身到酒體詮釋舍得老酒魅力。

　　2、“雙子星”擔(dān)負(fù)雙重任務(wù)，舍得藏品系列大有可為

　　正因?yàn)樯岬貌仄废盗性谕庑紊虾彤?dāng)前大流通渠道的品味舍得、智慧舍得保持一致，因此也減去了與消費(fèi)者的溝通成本，況且產(chǎn)品核心賣點(diǎn)也清晰的標(biāo)注在了瓶身上。

　　這一策略設(shè)置，既能夠讓我們直接感受到在老酒賦能下，舍得在產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)上的把控，又能明確經(jīng)典單品線與老酒線之間的差異化。

　　去年舍得藏品系列上市時(shí)，就有行業(yè)人士指出，舍得酒業(yè)推出這兩款產(chǎn)品，既是舍得老酒戰(zhàn)略的重要布局，同時(shí)也將利于舍得產(chǎn)品矩陣向上延伸。

　　于是我們看到，當(dāng)前品味舍得(藏品)定位700元區(qū)間，而智慧舍得(藏品)則邁上800元價(jià)格帶，自然是與經(jīng)典單品形成了價(jià)格區(qū)隔，因此它們擔(dān)負(fù)了舍得向高端白酒領(lǐng)域進(jìn)擊的重任。

　　另外在營銷層面，舍得酒業(yè)先前已經(jīng)攜手歌德盈香、曾品堂等老酒售賣平臺(tái)，共同布局老酒市場(chǎng)。因此在基于過去沱牌老酒系列的價(jià)值挖掘外，已經(jīng)在市場(chǎng)形成深厚口碑和基礎(chǔ)的舍得系列，也應(yīng)該有所動(dòng)作。

　　因此舍得藏品系列的誕生，便為舍得系列在老酒收藏市場(chǎng)收獲更多的關(guān)注，并提供更多的收藏選擇提供了新利器。

　　可以預(yù)想，在未來市場(chǎng)上，舍得藏品系列與舍得經(jīng)典產(chǎn)品能夠形成互動(dòng)，為消費(fèi)者提供了更多的選擇，而基于原酒與基酒年份的不同，產(chǎn)生出的不同口感與品質(zhì)體驗(yàn)，也為大眾收藏與鑒賞舍得酒，并理解老酒戰(zhàn)略提供很好的代言。