“在3年之內(nèi)，讓天朝上品的發(fā)展能邁上一個大臺階，成為茅臺集團(tuán)旗下一個重要的品牌和支柱，確保到2020年營業(yè)收入實現(xiàn)50億元規(guī)模?！泵┡_集團(tuán)委、總經(jīng)理李保芳在天朝上品峰會上致辭時說道。

　　11月30日，“共享資源，共塑品牌”天朝上品峰會在茅臺舉行，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國、茅臺集團(tuán)委、總經(jīng)理李保芳出席并在會上作重要講話，來自貴州省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、茅臺集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、世界酒業(yè)聯(lián)盟領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)超過1000人參加本次峰會。

　　今年以來，茅臺集團(tuán)加強品牌管理力度，并于9月26日出臺了新《品牌管理辦法》，目前茅臺七大子公司僅保留59個品牌。同時，新《品牌管理辦法》規(guī)定，每個子公司品牌不超過10個，每個品牌不超過10款產(chǎn)品。天朝上品酒業(yè)隸屬于茅臺集團(tuán)技術(shù)開發(fā)公司，是茅臺集團(tuán)的孫公司。酒業(yè)家記者了解到，這是茅臺集團(tuán)歷史上首次為孫公司品牌舉辦一場大規(guī)模峰會。

　　發(fā)展迅速!天朝上品獲茅臺集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)重視

　　PART ONE

　　袁仁國在發(fā)言時表示，天朝上品已經(jīng)走過了近八年的歷程，實現(xiàn)了健康可持續(xù)發(fā)展，目前已進(jìn)入了新的上升發(fā)展周期，據(jù)袁仁國介紹，2016年，天朝上品完成銷售量1982噸，實現(xiàn)銷售收入2.7億元，實現(xiàn)凈*2700萬元。

　　同時，袁仁國也表示，目前天朝上品的知名度尚不高、市場基礎(chǔ)尚不穩(wěn)固，要繼續(xù)加強服務(wù)，通過商圈經(jīng)濟，白酒金融擴大朋友圈，著力打造天朝上品營銷的升級版;要集中優(yōu)勢資源、不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、打造核心產(chǎn)品，讓“天朝上品貴人酒”等系列產(chǎn)品成為廣大消費者喜歡的熱銷產(chǎn)品。

　　“只有搞好渠道建設(shè)、深耕精耕市場，才能立足當(dāng)下、為長遠(yuǎn)發(fā)展打好基礎(chǔ)、創(chuàng)造條件，到2020年實現(xiàn)百億級企業(yè)?！痹蕠f道，天朝上品公司要加大親商、安商、扶商、助商的力度。他要求，天朝上品要堅持以市場和顧客為中心，從產(chǎn)品的供給側(cè)和需求側(cè)同時發(fā)力，夯實貴州、重慶、華東三大重要市場，加速拓展其他潛力市場，深入踐行“九個營銷”，力爭邁上發(fā)展新臺階。

　　會上，李保芳在致辭時表示，做品牌要有野心，做大子公司單品規(guī)模，是茅臺集團(tuán)今后一個時期追求的重要目標(biāo)?！疤斐掀肪褪俏覀冎攸c培育的品牌之一”，李保芳表示，希望子公司進(jìn)一步做強品牌、做大單品，確保集團(tuán)旗下品牌和產(chǎn)品有支持、有品質(zhì)、有口碑、有市場、有貢獻(xiàn)。

　　李保芳認(rèn)為，“野心”之外，做品牌還需要用“匠心”，他要求，一是豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵;二是培育忠實消費群體。所有的子公司和孫公司，要把更多資源和精力集中到有條件、有基礎(chǔ)、有前景的單品培育上，形成聚合效應(yīng)，帶給消費者更加清晰的品牌印象、更加集中的品牌認(rèn)可，進(jìn)而培育忠實消費群體。

　　關(guān)于聚“人心”，李保芳要求，一要創(chuàng)特色營銷渠道和模式，深度拓展市場。天朝上品要以新時代的新思想、新理念、新技術(shù)，創(chuàng)和完善特色化營銷渠道與模式，在市場和品牌建設(shè)中贏得更多關(guān)注和認(rèn)可;二要堅持不懈提高供給體系質(zhì)量，著力擴大市場。天朝上品一定要堅持用心按廣告語“給世界一瓶好酒”的理念去做。

　　實現(xiàn)同比增長500%!天朝上品立足大眾消費

　　PART TWO

　　天朝上品總裁黃永毅在峰會上表示，2017年至今，天朝上品已經(jīng)實現(xiàn)了5倍的增長，目前營收已經(jīng)突破11億元，“預(yù)計在今年年底可以達(dá)到13億元規(guī)?！?，黃永毅說道。據(jù)他介紹，在市場布局上，天朝上品沒有所謂的主戰(zhàn)場，力爭實現(xiàn)在全國的均衡發(fā)展。

　　峰會之前，黃永毅在接受采訪時表示，天朝上品峰會的召開，必將進(jìn)一步擴大柔和醬香型白酒品牌的知名度和影響力，也是天朝上品打造大眾消費品牌、創(chuàng)造新一輪輝煌的佳契機。

　　“大眾消費將是中國酒業(yè)更大的蛋糕”，黃永毅在發(fā)言時說道，做一個大眾品牌是天朝上品努力的目標(biāo)，接下來天朝上品將從大眾消費角度切入國際市場。

　　助力“千億茅臺”，天朝上品百億藍(lán)圖真有戲?

　　PART THREE

　　據(jù)了解，天朝上品制定了2018年業(yè)績翻三倍的目標(biāo)，按照其規(guī)劃，在2018年銷售額將達(dá)到30億元，到2020年，將力爭實現(xiàn)100億，成為茅臺集團(tuán)一大重要的增長，助力“千億茅臺”目標(biāo)的實現(xiàn)。

　　左右腦咨詢機構(gòu)總經(jīng)理權(quán)圖表示，天朝上品是茅臺集團(tuán)中在市場化運作表現(xiàn)比較突出的品牌，其貴人酒的營銷模式非常先進(jìn)，在短時間內(nèi)搶占了很大的市場份額，成長速度很快。

　　關(guān)于“百億天朝”，權(quán)圖對酒業(yè)家記者說道，茅臺的千億規(guī)劃，除了股份公司之外，還需要培養(yǎng)打造集團(tuán)其他的產(chǎn)品，在進(jìn)行品牌清理之后，天朝上品現(xiàn)在擁有很有利的成長環(huán)境，加之優(yōu)秀的團(tuán)隊運作，有望在未來達(dá)到100億的目標(biāo)。

　　卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬也認(rèn)為，借助茅臺品牌價值和茅臺市值的提升等大勢，技術(shù)開發(fā)公司著力品類的創(chuàng)新和大單品的樹立塑造，而天朝上品是技術(shù)開發(fā)公司的超級大單品之一，而且運營模式比較創(chuàng)新，跟很多大商和超商在運作，在超級單品和品類的帶動下，天朝上品未來會發(fā)展成為茅臺集團(tuán)有潛力的品牌之一，從而實現(xiàn)百億目標(biāo)。