今夏啤酒消費如何?8至12元產(chǎn)品或成增長主力

　　銷售旺季即將來臨，這個夏天啤酒消費將出現(xiàn)什么亮點?

　　記者了解到，啤酒龍頭企業(yè)青島啤酒正加速上新，帶來更符合年輕人調(diào)性的奧古特A系列新品。在市場端，經(jīng)銷商忙于備貨，對這個夏天的啤酒消費有較高預期。在產(chǎn)品端，行業(yè)加速從“金字塔形”向“橄欖形”轉(zhuǎn)變，8至12元產(chǎn)品或成行業(yè)增長的主力。

　　加碼高端 啤酒新品來襲

　　夏日，啤酒企業(yè)有何新動作?5月28日，啤酒行業(yè)龍頭企業(yè)青島啤酒重磅發(fā)布了其高端新品奧古特A系列。據(jù)青島啤酒介紹，奧古特A系列主要聚焦于全麥釀造、多層香醇、高定美學等幾大賣點。

　　記者了解到，奧古特A系列包括奧古特A6和奧古特A3兩款產(chǎn)品。在外形上，奧古特A系列確定了以“皇室藍”為主色調(diào)的外包裝形象，并對紋徽進行了細節(jié)再創(chuàng)和優(yōu)化，進一步突出了A字的設計元素;在釀造工藝上，奧古特A系列采取經(jīng)典兩罐法，堅持低溫發(fā)酵工藝。

　　啤酒行業(yè)分析師方剛對記者表示，奧古特新品將年輕元素融入產(chǎn)品設計，而不再是以穩(wěn)重為主基調(diào)，產(chǎn)品形象嚴肅中透著活潑，尤其是小瓶包裝更受年輕人喜愛，加上奧古特在酒體上的創(chuàng)新加持，看好其后續(xù)發(fā)展前景。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，奧古特A系列新品是青島啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的又一力作，其上市也代表著啤酒行業(yè)在高端化之路上的不斷探索。

　　實際上，近些年，啤酒行業(yè)量降價升，高端化是啤酒企業(yè)共同發(fā)力的方向。2024年一季度，青島啤酒的噸酒價格為4647.4元/噸，同比增長2.5%，延續(xù)上漲態(tài)勢。華西證券報告顯示，2024年一季度，青島啤酒結(jié)構(gòu)升級繼續(xù)，成本紅利兌現(xiàn)，費投持續(xù)精益。

　　銷量可期 體育賽事助力啤酒消費

　　今年夏天，啤酒市場消費表現(xiàn)如何?

　　數(shù)據(jù)顯示，今年4月，規(guī)模以上啤酒企業(yè)產(chǎn)量為276.4萬千升，同比下滑9.1%。1至4月規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計產(chǎn)量為1150.1萬千升，同比增長2.1%。

　　一位關(guān)注啤酒行業(yè)的券商分析師董求諦(化名)對記者表示，今年4至5月，全國多地連續(xù)降雨，影響了啤酒市場的消費熱情，加上去年同期基數(shù)較高，導致目前啤酒消費增長并不景氣。

　　不過，董求諦也表示，啤酒行業(yè)尤其是夜場、大排檔等場景受天氣因素影響較大。目前大面積降雨不代表7至8月也會大面積降雨，對旺季的啤酒消費仍保持樂觀。

　　方剛認為，去年上半年啤酒市場表現(xiàn)很好，基數(shù)較大，導致今年4月啤酒產(chǎn)量數(shù)據(jù)有所下滑。但從目前經(jīng)銷商備貨積極性看，預計啤酒旺季的7至8月，啤酒市場銷售會相對平穩(wěn)，其中，中高端產(chǎn)品和一些特色酒種會有較好的銷售表現(xiàn)。

　　一位啤酒行業(yè)從業(yè)者郭文也對記者表示，預計到啤酒銷售旺季的7至8月，市場表現(xiàn)會有明顯好轉(zhuǎn)，或好于往年同期。其中，消費者更偏愛果香等清爽型口味產(chǎn)品。

　　華西證券在點評青島啤酒的報告中也提出，預計從2024年二季度起，青島啤酒銷量端壓力會逐季減輕，同時考慮到奧運會、歐洲杯等體育賽事對啤酒銷售的促進作用，預計今年旺季公司銷量端或有所表現(xiàn)。

　　結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變 中高端產(chǎn)品或成增長主力

　　今年夏天，定價8至12元的產(chǎn)品或成為啤酒行業(yè)增長的主力。

　　董求諦表示，如果要從目前的啤酒市場中找亮點，華潤啤酒旗下的勇闖天涯、超級勇闖天涯和喜力，青島啤酒旗下的經(jīng)典和1903，燕京啤酒旗下的U8等銷售表現(xiàn)相對較好。

　　“而這些產(chǎn)品的共性是都卡位8至12元價格帶?！倍笾B認為，在目前的啤酒市場中，定價在8元以下的中低端產(chǎn)品和定價在12元以上的高端產(chǎn)品都出現(xiàn)增長乏力，而定價在8至12元的中高端產(chǎn)品或成為啤酒行業(yè)增長的主力，啤酒市場正從“金字塔形”向“橄欖形”轉(zhuǎn)變。

　　華創(chuàng)證券報告顯示，預計到2028年，以SuperX、青島經(jīng)典、燕京U8、樂堡、哈啤冰純?yōu)榇淼?至10元次高檔啤酒將從目前的約600萬噸擴容至800萬噸，以百威、科羅娜、喜力、純生、嘉士伯、烏蘇為代表的10元以上價格帶啤酒的體量也將升至800萬噸。兩者合計將占據(jù)啤酒行業(yè)47%的市場份額。

　　華創(chuàng)證券認為，預計未來國內(nèi)低檔啤酒銷量將持續(xù)收縮，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有望從“金字塔形”向“均衡型”或“橄欖形”發(fā)展，中高檔擴力仍足。