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高端白酒市場迎漲價行情廠家控量保價為營銷

時間:2016-09-05  來源:網(wǎng)絡(luò)

  隨著消費旺季的到來,高端白酒市場迎來一波漲價行情。業(yè)內(nèi)認為,不少酒類企業(yè)控量保價,除了與白酒本身產(chǎn)量有限有關(guān),同時也是廠家的一種經(jīng)營策略。

  中秋節(jié)一直到年底都是白酒的消費旺季,價格也隨之水漲船高。這不,茅臺、五糧液等高端白酒都已經(jīng)漲價了。

  [市場走訪]

  有的就一個月漲百元

  “中秋節(jié)快到了,買酒的人自然也會更多。昨天一天我們就賣了4萬元的五糧液。除了高端白酒,今年很多中等價位的白酒也賣得很好?!辈烫翉V場大潤發(fā)百貨白酒專柜的蔡小姐告訴記者。記者在白酒專柜上看到,五糧液普五(系其核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液簡稱)為799元一瓶,相比一個月前的675元上漲了124元。蔡小姐說,這款普五是在8月31日調(diào)的價,預(yù)計在年前還會漲一些。

  而在瑞景商業(yè)廣場沃爾瑪?shù)陌拙茖9?,記者發(fā)現(xiàn),五糧液普五的價錢在729元,調(diào)整價格的時間在8月12日。

  “現(xiàn)在高端白酒的貨很少,所以價錢都在上漲?!比鹁吧虡I(yè)廣場沃爾瑪白酒專柜的劉紅麗說,53度的飛天茅臺今年年初時是1080元,上月9日價錢調(diào)整為1180元,中秋節(jié)前后價錢可能還會進行調(diào)整。

  [業(yè)內(nèi)分析]

  廠家控量保價為營銷

  業(yè)內(nèi)人士表示,出廠價上漲、白酒行情回暖等是白酒漲價的原因。

  昨日,從五糧液股份公司官方獲悉,8月30日下午,五糧液在成都召開經(jīng)銷商營銷工作會議,會議決定從9月15日起,公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價格調(diào)整為739元/瓶,新價格從9月15日起執(zhí)行。

  據(jù)悉,這已是今年來五糧液第二次提價,3月,五糧液便曾將普五的出廠價格上調(diào)了20元?!八疂q船高,出廠價調(diào)整了,我們代理商和經(jīng)銷商的價格也會上漲?!睋?jù)廈門五糧液代理商周先生說,今年以來,高端酒品市場回暖,越來越多的酒類企業(yè)開始控量保價,這除了與白酒本身產(chǎn)量有限有關(guān),同時也是廠家的一種經(jīng)營策略?!邦A(yù)計中秋節(jié)前后,五糧液零售價會超過800元。”

  據(jù)沃爾瑪白酒銷售員劉紅麗稱,五糧液、茅臺一直是控貨的,酒廠對外發(fā)貨量小,零售商也是供不應(yīng)求?!袄习逭覐S商拿茅臺,定金都交了,但貨一直遲遲未來,現(xiàn)在生產(chǎn)商也控制生產(chǎn)數(shù)量,所以貨就少,沒貨的話,市場上就漲價?!?/p>

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