勞動(dòng)價(jià)值理論認(rèn)為，品牌價(jià)值是品牌客戶、渠道成員和母公司等方面采取的一系列聯(lián)合行動(dòng)，能使該品牌產(chǎn)品獲得比未取得品牌名稱時(shí)更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一個(gè)更強(qiáng)勁、更穩(wěn)定、更特殊的優(yōu)勢(shì)。

　　昨日(6月22日)，第十八屆世界品牌大會(huì)在北京舉行，期間發(fā)布了2020年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。作為業(yè)內(nèi)罕見的擁有“雙品牌”的舍得酒業(yè)，在該榜單上格外亮眼。

　　據(jù)公開資料顯示：世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。

　　自2004年起，世界品牌實(shí)驗(yàn)室每年6月在北京召開的“世界品牌大會(huì)”已成為品牌屆一大盛事。

　　值得注意的是，持續(xù)推行“雙品牌”戰(zhàn)略的舍得酒業(yè)再次登榜，旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價(jià)值達(dá)1141.11億，較2019年整體提升12.6%，位居白酒企業(yè)第3位，僅次于茅臺(tái)、五糧液。

　　以舍得、沱牌單個(gè)品牌而言，舍得酒業(yè)取得很不錯(cuò)的成績(jī)，中國(guó)智慧高端白酒品牌“舍得”以628.75億價(jià)值位列品牌榜108位，居白酒行業(yè)排名第7;國(guó)民品牌“沱牌”近兩年持續(xù)發(fā)力，以512.36億位居品牌榜160位，較去年提升了13.2%。這也是沱牌舍得連續(xù)18年入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》。

　　在會(huì)上以“可持續(xù)品牌助推公司增長(zhǎng)”為主題的對(duì)話中，世界品牌實(shí)驗(yàn)室副威廉·蒙代爾(William Mundell)認(rèn)為，“品牌意識(shí)在一定程度上反映了民族性格和民族精神。品牌的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該是所有商業(yè)層面的雙贏。通過實(shí)施可持續(xù)發(fā)展措施以獲得長(zhǎng)期回報(bào)，企業(yè)可以保持優(yōu)勢(shì)，并產(chǎn)生更好的品牌知名度?！?/p>

　　而舍得酒業(yè)的“舍得”精神高度契合時(shí)代主旋律。作為一家秉承“舍得”理念、傳遞“舍得”精神的企業(yè)，舍得酒業(yè)一直都將對(duì)“舍得”的理解貫徹于企業(yè)責(zé)任、公司產(chǎn)品以及業(yè)務(wù)之中。

　　就在前兩天，舍得酒業(yè)與人民日?qǐng)?bào)新媒體攜手推出以“致敬每個(gè)默默奉獻(xiàn)的中國(guó)人”為主題的短視頻上線，立馬火爆全網(wǎng)，隨著視頻的持續(xù)發(fā)酵，舍得精神引發(fā)更多消費(fèi)者共鳴。作為視頻拍攝的支持單位，舍得酒業(yè)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，同時(shí)讓舍得精神得到升華。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)在2019年到2021年季度復(fù)合增長(zhǎng)率中，營(yíng)收年均增長(zhǎng)25.48%，凈*年均增長(zhǎng)53.95%。

　　顯然，舍得酒業(yè)在持續(xù)性的品牌文化輸出過程中，已然實(shí)現(xiàn)了沉淀成本的整合與升華，同時(shí)為滿足消費(fèi)者一系列情感和功能效用提供了基礎(chǔ)。

　　在復(fù)星入主后舍得酒業(yè)再生增長(zhǎng)動(dòng)力，一方面，借助復(fù)星生態(tài)資源，建造國(guó)際橋梁與世界形成新的重要接口，以品牌為動(dòng)能，構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。另一方面，為舍得酒業(yè)帶來了更高的溢價(jià)，為未來穩(wěn)定的收益提供了保障。