當(dāng)前，數(shù)字化已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，白酒行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)諸多先行者。目前包括茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、勁牌、江小白等一大批酒企，都已啟動(dòng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代新增長(zhǎng)可能的探索。數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的數(shù)據(jù)化、連接化，整體改變了酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)要素。

　　而產(chǎn)品作為酒行業(yè)的重要鏈接因素，長(zhǎng)期以來(lái)因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的缺乏，在防偽、鑒別、竄貨、營(yíng)銷等方面給廠商和消費(fèi)者帶來(lái)了諸多困擾，也給酒類產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展秩序帶來(lái)了不小挑戰(zhàn)。所以，如何讓酒類商品搭上科技的快車，保障廠商利益，規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展成為了新的課題。

　　▲海南省天鑒三維碼工程技術(shù)研究院副院長(zhǎng)姚權(quán)桓在“2021省酒高端化論壇”上講解“結(jié)構(gòu)三維碼”

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　　“二代身份證”對(duì)酒類商品意味著什么?

　　社會(huì)是由生物與環(huán)境形成的關(guān)系總和。社會(huì)不僅是由人組成的，還有物質(zhì)(商品)。

　　人們初期是通過(guò)村、鄉(xiāng)、縣三級(jí)證明(介紹信)證明自己的基本信息，進(jìn)行出行、住宿等簡(jiǎn)單的社會(huì)活動(dòng)。隨著社會(huì)發(fā)展，20世紀(jì)90年代有了一代身份證，替代了原有的“介紹信”，但一代身份證極易被造假仿制，安全防偽性能較差，急需被替代更換。

　　在2004年，中國(guó)正式換發(fā)第二代身份證，它完全承擔(dān)起了安全身份確認(rèn)的作用，具有性，具備更多更安全的信息存儲(chǔ)和讀取功能，能全面滿足人們所有社會(huì)活動(dòng)，如：繳費(fèi)、轉(zhuǎn)賬、購(gòu)票、進(jìn)出站口、安檢、辦理業(yè)務(wù)等，使人們的社會(huì)活動(dòng)更安全、便捷。

　　從人到物，其實(shí)商品和人一樣，其身份也同樣需要被確認(rèn)，早期商品說(shuō)明書就同于人們的介紹信，單一不具備其他功能。隨著社會(huì)發(fā)展，人們需要對(duì)商品身份賦予更多的功能(例如：防偽，溯源，營(yíng)銷等)。這時(shí)就有了商品的“一代身份證”：一維條碼和二維碼，使商品的社會(huì)活動(dòng)更加豐富，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但是一維條碼和二維碼都是利用印刷的方式，可以被快速大批量的復(fù)制。這跟人類的一代身份證一樣，極易被造假仿制，對(duì)商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定不利。這一點(diǎn)，在酒類行業(yè)體現(xiàn)得尤為突出，一直以來(lái)酒行業(yè)的竄貨和假貨擾亂了行業(yè)的發(fā)展秩序。

　　人和商品一樣，需要的、的身份確認(rèn)才有意義。既然人們社會(huì)活動(dòng)因二代身份證出現(xiàn)，變得安全、高效、而精彩，那么商品的社會(huì)活動(dòng)是否也有如此安全高效、的“二代身份證”出現(xiàn)?讓商品既可承載起安全的社會(huì)活動(dòng)，又能承載起的身份確認(rèn)呢?

　　基于此，2017年，結(jié)構(gòu)三維碼重磅問(wèn)世，可以說(shuō)就是商品的“二代身份證”!結(jié)構(gòu)三維碼的“一物一碼一特征”的特性，替代了商品“一代身份證“，承載起商品的防偽、溯源、防竄、營(yíng)銷活動(dòng)等功能，使商品的社會(huì)活動(dòng)安全、便捷，大大地推動(dòng)了商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定。

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　　結(jié)構(gòu)三維碼開(kāi)啟酒業(yè)防偽新藍(lán)海

　　輕松一掃，信息全有。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和智能手機(jī)的普及，二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣泛，然而，普通二維碼容易被篡改和復(fù)制，雖然可以對(duì)其進(jìn)行技術(shù)加密，但二維碼偽造手段依然層出不窮，使人真假難辨，損害商家和消費(fèi)者利益。

　　2017年，中國(guó)著名發(fā)明家李峰發(fā)明了商品的“二代身份證”——結(jié)構(gòu)三維碼。結(jié)構(gòu)三維碼“一物一碼一特征”的特性，完全符合商品”二代身份證”的特征，前瞻性地開(kāi)辟出防偽新藍(lán)海。那么，到底什么是結(jié)構(gòu)三維碼呢?

　　，結(jié)構(gòu)三維碼是對(duì)二維碼技術(shù)的創(chuàng)新性發(fā)展，較好解決了普通二維碼的易復(fù)制問(wèn)題，具有結(jié)構(gòu)的、立體的、的和難以復(fù)制的特點(diǎn)，形成了專屬于每一件產(chǎn)品“的臉和身份證”，在酒類、食品、煙草、日化、家電、票證、醫(yī)藥、服裝等多個(gè)領(lǐng)域得到應(yīng)用。

　　以酒類行業(yè)應(yīng)用為例，結(jié)構(gòu)三維碼不僅從源頭上對(duì)酒類品牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了保護(hù)，而且有力打擊了假冒偽劣，讓全社會(huì)人人都無(wú)需借用專業(yè)設(shè)備就能快速有效地識(shí)別真?zhèn)?，讓防偽?biāo)簽轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳硕寄苁褂玫挠行Чぞ吆头椒ā?/p>

　　第二，結(jié)構(gòu)三維碼雖然只是一塊小小的三維碼，卻像芯片一樣包含了非常復(fù)雜的技術(shù)。而這樣的防偽技術(shù)同樣擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，譬如酒類包裝上印有規(guī)范的防偽標(biāo)識(shí)，一旦在法庭上遇到假冒偽劣的商品糾紛，根本不用辯論，只要把防偽標(biāo)識(shí)上運(yùn)用的技術(shù)展現(xiàn)出來(lái)，立刻讓仿冒者無(wú)話可說(shuō)。

　　第三，結(jié)構(gòu)三維碼的靈感來(lái)源于打水花。往水里扔石子，水花飛濺，但它的高低永遠(yuǎn)不同。正是利用結(jié)構(gòu)多層紙，將防偽元素及信息集合用物理方式隨機(jī)深淺雕琢其上，使之不同部位隨機(jī)呈現(xiàn)不同深淺和不同顏色的結(jié)構(gòu)特征，再使用AI智能識(shí)別將這種工藝所形成的結(jié)構(gòu)組合特征識(shí)別出來(lái)，最終形成專屬于每一件產(chǎn)品“的臉”，也就相當(dāng)于我們的二代身份證，結(jié)構(gòu)三維碼就是商品的“二代身份證”。

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　　結(jié)構(gòu)三維碼作用和意義是什么?

　　以結(jié)構(gòu)三維碼作為產(chǎn)品溯源信息載體，實(shí)現(xiàn)商品真?zhèn)慰刹樵?、防竄物流可監(jiān)控、質(zhì)量安全順向可追蹤、逆向可溯源、風(fēng)險(xiǎn)可管控，發(fā)生質(zhì)量安全問(wèn)題時(shí)產(chǎn)品可召回、原因可查清、責(zé)任可追究，產(chǎn)品信息化追溯體系可快速建立和完善，實(shí)現(xiàn)商品的采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售數(shù)據(jù)管理的信息化、科學(xué)化，提升整體信息化管理水平。

　　同時(shí)，為商品建立自動(dòng)化生產(chǎn)線的在線采集系統(tǒng)，從源頭上采集、管理、應(yīng)用實(shí)時(shí)在線數(shù)據(jù)，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的防偽、溯源，以及多級(jí)渠道管理一體化、CRM 信息化管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)分析，還可與企業(yè)的 ERP 系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)接，充分發(fā)揮防偽及溯源的優(yōu)勢(shì)，以平臺(tái)落地頁(yè)與終端消費(fèi)者互動(dòng)、多種營(yíng)銷手段并用、互聯(lián)網(wǎng)信息推送宣傳等方式，多元化拓寬商品的營(yíng)銷渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　具體到每瓶酒上，結(jié)構(gòu)三維碼為每一個(gè)產(chǎn)品賦予一個(gè)的身份認(rèn)證信息，做到“一物一碼一特征”，讓每一個(gè)產(chǎn)品所獨(dú)有的防偽特征信息伴隨產(chǎn)品整個(gè)生命周期。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮下，海南天鑒以“真跡結(jié)構(gòu)防偽技術(shù)”為立足點(diǎn)，以天鑒三維碼為載體，將國(guó)內(nèi)的防偽技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)與產(chǎn)品相結(jié)合。通過(guò)為廣大用戶打造一個(gè)集防偽、竄貨智能預(yù)警、溯源、精準(zhǔn)營(yíng)銷、客戶關(guān)系管理、大數(shù)據(jù)分析等一體化平臺(tái)，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析等一系列服務(wù)。

　　如上文所講，酒類行業(yè)的竄貨問(wèn)題一直是困擾企業(yè)的難題，不僅打擊經(jīng)銷商信心，還擾亂市場(chǎng)正常秩序。結(jié)構(gòu)三維碼綜合管理平臺(tái)可以幫助企業(yè)品牌輕松實(shí)現(xiàn)多元化管理共同推進(jìn)品牌化進(jìn)程與科技現(xiàn)代化發(fā)展。

　　結(jié)構(gòu)三維碼綜合管理平臺(tái)化繁為簡(jiǎn)，線上實(shí)現(xiàn)防偽、防竄、營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)分析等多元化功能，化降低企業(yè)溝通成本和運(yùn)營(yíng)成本。從簡(jiǎn)單模板到高端定制，憑借強(qiáng)大的技術(shù)和營(yíng)銷綜合管理平臺(tái)，輕松幫助品牌商實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，提供品牌策略、品牌傳播、品牌運(yùn)營(yíng)等高端定制服務(wù)，提供一站式整體解決方案，幫助企業(yè)促銷量增長(zhǎng)、聚增粉絲、降低營(yíng)銷成本、提高體驗(yàn)活躍性、搶占市場(chǎng)份額，真正實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型。

　　作為結(jié)構(gòu)三維碼國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的起草者、擁有者和實(shí)施者，海南天鑒為我偽領(lǐng)域刷新了一項(xiàng)重要國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)引導(dǎo)技術(shù)推廣應(yīng)用、規(guī)范相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)和檢驗(yàn)發(fā)揮出重要意義。

　　▲海南天鑒防偽科技有限公司主導(dǎo)起草的GB/T 37470-2019《結(jié)構(gòu)三維碼防偽技術(shù)條件》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)于2019年5月10日正式發(fā)布，并于2019年12月1日實(shí)施。