伴隨2021年接近年末尾聲，茅臺(tái)集團(tuán)習(xí)酒公司2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)也將于6天后正式開(kāi)啟。依稀記得在去年的同一天，12月12日，習(xí)酒官宣提前圓夢(mèng)百億后現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)久不息的掌聲畫(huà)面，讓整個(gè)行業(yè)為之側(cè)目。

　　那么，時(shí)隔一年之后，已跨入百億陣營(yíng)的習(xí)酒，又將為2021年畫(huà)上一個(gè)怎樣的句點(diǎn)?這一年，又遍布了習(xí)酒怎樣的成長(zhǎng)足跡?從梳理2021年習(xí)酒品牌動(dòng)作和行業(yè)反饋的背后，答案就能清晰躍然紙上了。

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　　百億之后，習(xí)酒又跨越了哪些新臺(tái)階?

　　2020年12月12日，在茅臺(tái)集團(tuán)習(xí)酒公司2021年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，習(xí)酒便為百億后的路途指明了方向：以發(fā)展為要?jiǎng)?wù)，以“穩(wěn)”為主基調(diào)，轉(zhuǎn)型升級(jí)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，走效益型道路，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)，并把2021年定義為“轉(zhuǎn)型升級(jí)年，決勝中高端”。

　　可見(jiàn)，當(dāng)時(shí)習(xí)酒沒(méi)有沉浸在提前圓夢(mèng)百億的喜悅中，也并未因百億光環(huán)而止步，而是著眼于行業(yè)和醬酒的發(fā)展格局，向更高質(zhì)的增長(zhǎng)階段邁進(jìn)，百億之后的習(xí)酒反而讓行業(yè)對(duì)其充滿著更多的想象和可能。

　　所以，在即將過(guò)去的2021年里，習(xí)酒身上依然發(fā)生著很多精彩的故事，習(xí)酒的蛻變也還在持續(xù)。

　　就在前不久，習(xí)酒運(yùn)營(yíng)中心正式投運(yùn)。從兩間瓦房、老辦公大樓到極具現(xiàn)代化與創(chuàng)新的運(yùn)營(yíng)中心，習(xí)酒終于有了自己的“新大腦”，而這意味著習(xí)酒在著力構(gòu)建轉(zhuǎn)型升級(jí)、服務(wù)至上的營(yíng)銷體系上又跨越式邁出了一大步，也預(yù)示著習(xí)酒在向新百億進(jìn)擊的路上有了更強(qiáng)大的動(dòng)力支撐。在這里，不久之后就會(huì)見(jiàn)證著習(xí)酒下一個(gè)新百億的誕生。值得一提的是，今年的經(jīng)銷商大會(huì)也會(huì)搬到這個(gè)“新家”舉辦，將有力拉開(kāi)習(xí)酒新征程的序幕。

　　與此同時(shí)，10月，習(xí)酒“十四五”技改(一期)項(xiàng)目集中開(kāi)工儀式在習(xí)酒徐家寨酒庫(kù)區(qū)建設(shè)項(xiàng)目施工現(xiàn)場(chǎng)舉行，標(biāo)志著習(xí)酒“十四五”技改項(xiàng)目的穩(wěn)步開(kāi)啟。

　　這一年，習(xí)酒的答卷成績(jī)?nèi)绾?市場(chǎng)就是的證明。在今年“第13屆華樽杯中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告”中，習(xí)酒品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，以1108.26億元位列中國(guó)前八大白酒品牌，中國(guó)第二大醬香型白酒品牌。

　　此外，君品習(xí)酒榮獲“2021年度華樽杯中國(guó)十大高端商務(wù)用酒品牌”;習(xí)酒·窖藏1988榮獲“2021年度華樽杯中國(guó)五大名醬第二名”，獲得“2021年度華樽杯中國(guó)十大烈性酒品牌”榮譽(yù)稱號(hào)。斬獲一系列殊榮的背后，更說(shuō)明了習(xí)酒在中高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)端發(fā)力又一次獲得了實(shí)質(zhì)性的突破。

　　在品牌傳播層面，百億之后的習(xí)酒持續(xù)深挖‘君品文化’內(nèi)涵，不斷提升文化賦能影響力。因此，今年，除了繼續(xù)開(kāi)展中秋夜·喝習(xí)酒、習(xí)酒·我的大學(xué)這兩個(gè)深入人心的IP活動(dòng)外，習(xí)酒還在致力于構(gòu)建習(xí)酒君品文化美學(xué)理論體系、開(kāi)展《君品談》、升級(jí)CIS系統(tǒng)、進(jìn)行習(xí)酒文化城形象打造、做好“六個(gè)一”文化建設(shè)工作。

　　行而不輟，履踐致遠(yuǎn)。2021年作為習(xí)酒躋身百億后的年，習(xí)酒人鼓足干勁、力爭(zhēng)上游的精氣神沒(méi)變，“三品工程”如火如荼地開(kāi)展，蹄疾步穩(wěn)實(shí)現(xiàn)了“十四五”開(kāi)門紅。在酒說(shuō)看來(lái)，這是習(xí)酒趕超自我的一年，是習(xí)酒提質(zhì)增效的一年，更是習(xí)酒凸顯韌性一年。

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　　2021收官，習(xí)酒還有三大驚喜懸念

　　在即將召開(kāi)茅臺(tái)集團(tuán)習(xí)酒公司2022年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)之際，習(xí)酒的業(yè)績(jī)懸念正成行業(yè)熱議的焦點(diǎn)話題。在這里，我們也不妨猜想一下：

　　此前，習(xí)酒在2022年度生產(chǎn)·質(zhì)量大會(huì)上透露，在今年前三季度已完成營(yíng)業(yè)收入97.31億元。“9個(gè)月撞線百億”的發(fā)展節(jié)奏，可見(jiàn)足夠迅猛。

　　在“十三五”期間，習(xí)酒從2015年的15.56億到2020年的103億，在這5年里，習(xí)酒不僅于行業(yè)增速，而且這種跳躍式的進(jìn)階更是成為行業(yè)樣本。尤為難得的一點(diǎn)是，在習(xí)酒規(guī)模不斷擴(kuò)大的情況下，還依舊保持著這種穩(wěn)增的高速度水平，實(shí)為不易。

　　因此，如果習(xí)酒在今年有望達(dá)到120億的話，那么這對(duì)于習(xí)酒本身而言無(wú)疑會(huì)是新百億的開(kāi)局之喜。

　　除了備受關(guān)注的亮眼業(yè)績(jī)，習(xí)酒的另一大喜事是習(xí)酒精耕數(shù)日的文化精品工程—習(xí)酒文化城，即將竣工啟用。作為習(xí)酒 “十三五”末投資修建的一座以弘揚(yáng)習(xí)酒君品文化，集展示、收藏、交流、教育、科研等綜合功能為一體的現(xiàn)代大型文化博展館，習(xí)酒文化城的落地建成，不僅為研究和傳播君品美學(xué)價(jià)值提供了物質(zhì)載體，也將成為展現(xiàn)赤水河流域歷史文化的一個(gè)輸出窗口。

　　習(xí)酒預(yù)留的第三個(gè)驚喜懸念，則是事關(guān)整個(gè)行業(yè)的一項(xiàng)榮譽(yù)大獎(jiǎng)。因?yàn)椋@枚大獎(jiǎng)在中國(guó)酒業(yè)里面是極為稀缺的，獎(jiǎng)項(xiàng)級(jí)別算是。據(jù)了解，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的新聞發(fā)布會(huì)將會(huì)在12月10日舉辦，重磅大獎(jiǎng)的謎底屆時(shí)就會(huì)揭曉，我們可以拭目以待。

　　如此看來(lái)，2021年收官在即，習(xí)酒可謂是三喜臨門，2021年的習(xí)酒注定又一次在行業(yè)留下了不凡的印記。顯然，更好的習(xí)酒已經(jīng)奔跑入場(chǎng)了!接下來(lái)，酒說(shuō)將會(huì)持續(xù)關(guān)注習(xí)酒的這三大年末重頭戲，敬請(qǐng)關(guān)注后續(xù)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。