年關(guān)將至，白酒行業(yè)除了迎來(lái)消費(fèi)旺季，生肖酒也開(kāi)始活躍起來(lái)。在禮品剛需增強(qiáng)和民族文化自信雙重加持的背景下，生肖酒這幾年已經(jīng)成為許多名酒品牌的“第二戰(zhàn)場(chǎng)”，過(guò)年送一款價(jià)值感與專(zhuān)屬性更明顯的生肖產(chǎn)品也同樣成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，那么問(wèn)題來(lái)了，在日漸擁擠的生肖酒賽道消費(fèi)者該怎么選?

　　近日，酒說(shuō)被厚工坊剛剛上市的陳釀生肖(虎)新品所吸引，這款產(chǎn)品獨(dú)占“醬香+生肖”兩大品類(lèi)，同時(shí)在產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和價(jià)值呈現(xiàn)方面可圈可點(diǎn)，成為引爆2022年春節(jié)生肖酒旺季的重要力量!

　　1

　　生肖酒上新，厚工新賽道

　　其實(shí)這并不是厚工坊次推出生肖酒，早在4年前的2018年起，厚工坊便開(kāi)始推出陳釀生肖酒，過(guò)去幾年一直以盲盒的形式限量收藏，直至今年生肖酒新品得到了戰(zhàn)略重視的高度，進(jìn)而在產(chǎn)品的外觀和內(nèi)質(zhì)方面全面升級(jí)。

　　也是從今年開(kāi)始，厚工坊的生肖酒采用旗艦系列虎年定制陳釀禮盒裝，里面承載的是稀缺的年份老酒自然調(diào)和，同時(shí)也是首次面向市場(chǎng)公開(kāi)放量發(fā)售，終端定價(jià)988元。尤其值得關(guān)注的是：產(chǎn)品酒體由十四種以上高年份老酒調(diào)和而成，醬香突出，口感綿柔優(yōu)雅，掛杯明顯，空杯留香持久。

　　除了酒體的高價(jià)值感外，我們更需要關(guān)注的是品牌本身，因?yàn)槠放埔鐑r(jià)決定著產(chǎn)品溢價(jià)，進(jìn)而決定著新品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。厚工坊是廣東五葉神集團(tuán)旗下高檔醬香型白酒品牌，由后者在2000年隆重向市場(chǎng)推出，歷經(jīng)20多年的市場(chǎng)培育與品牌沉淀，消費(fèi)者認(rèn)知廣泛，品牌價(jià)值感強(qiáng)。

　　基于品牌賦能之外，更為關(guān)鍵的是厚工坊本身就是目前市場(chǎng)上最具溢價(jià)能力的醬酒品類(lèi)，其生產(chǎn)前身茅臺(tái)鎮(zhèn)擁有30余年歷史的茅竹酒廠(chǎng)，具備赤水河畔醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)、茅臺(tái)鎮(zhèn)一品紅殼糯高粱為原料和地道傳統(tǒng)古法、全程有機(jī)釀造這樣的產(chǎn)區(qū)、原糧與技藝優(yōu)勢(shì)，此外更在勾調(diào)方面融合了臺(tái)灣先進(jìn)的調(diào)和技術(shù)，進(jìn)而在產(chǎn)品風(fēng)格層面呈現(xiàn)出正宗綿柔醬香的差異化特點(diǎn)。

　　特別需要提及一點(diǎn)的是，隨著醬酒賽道的日漸火熱，2021年4月30日厚工坊與仁懷市正式簽約，厚工坊酒業(yè)年產(chǎn)5000噸醬香型白酒生產(chǎn)項(xiàng)目正式啟動(dòng)，這意味著其產(chǎn)能與儲(chǔ)能再次迎來(lái)發(fā)展的新時(shí)期，顯然這對(duì)旗下所有品牌與產(chǎn)品生產(chǎn)都是一種強(qiáng)大賦能，而生肖酒作為厚工坊產(chǎn)品架構(gòu)里面的高端代表，自然受益更加明顯。

　　2

　　大國(guó)厚工的生肖表達(dá)

　　客觀而言，產(chǎn)品就是品牌的落地承載與文化價(jià)值表達(dá)，2021年厚工坊迎來(lái)了品牌內(nèi)涵的價(jià)值重塑與進(jìn)階，提煉出了“大國(guó)厚工出好酒”新的表達(dá)價(jià)值體系，進(jìn)而在全國(guó)進(jìn)行了霸屏式的社會(huì)化立體傳播?？梢哉f(shuō)，本次生肖酒新品的全面升級(jí)背后是新品牌文化內(nèi)涵與生肖文化的一次結(jié)合與碰撞。

　　除了在產(chǎn)品品質(zhì)方面十四種高年份老酒的加持外，陳釀生肖(虎)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)與視覺(jué)層面也充分體現(xiàn)出大國(guó)氣質(zhì)，具有濃濃的東方國(guó)風(fēng)印象：

　　左右滑動(dòng)查看更多

　　典型的如國(guó)運(yùn)紅的特色厚字瓶，撞色虎紋瓶腰設(shè)計(jì)，琉璃宋體漢字“虎”符，壬寅虎年生肖定制金屬感立體虎頭，雙開(kāi)門(mén)硬質(zhì)禮盒，“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”主題內(nèi)襯牛皮紙夾層，這些細(xì)節(jié)加起來(lái)整體不僅僅將虎年的生肖文化體現(xiàn)得盡致淋漓，同時(shí)更把傳統(tǒng)文化融合得相得益彰，可以說(shuō)是“生肖+國(guó)風(fēng)”的雙重結(jié)合。

　　可以說(shuō)當(dāng)前白酒行業(yè)的生肖賽道選手日益增多，所謂一個(gè)公共題材與IP，生肖酒正在成為全行業(yè)共享的一個(gè)公共資源與主戰(zhàn)場(chǎng)。而厚工坊本次的陳釀生肖(虎)顯然相對(duì)而言，具備自己的鮮明差異化特點(diǎn)：

　　一是醬酒+生肖的雙品類(lèi)占位，市場(chǎng)溢價(jià)能力強(qiáng);二是“國(guó)風(fēng)+老酒”雙賽道卡位，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)鮮明。從這個(gè)意義上講，這款新品的布局不僅僅在于對(duì)傳統(tǒng)生肖賽道延續(xù)性的布局，更在于新品牌文化內(nèi)涵的一次創(chuàng)新性表達(dá);不僅僅是一員“大醬”，更有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)為一位“猛醬”!