全民參與抖音挑戰(zhàn)賽，名人人生選擇題，與GQ跨界聯(lián)合發(fā)起互動營銷調(diào)制“年終總結(jié)酒”……在揮別2021，邁向2022的時間節(jié)點上，金沙酒業(yè)畫風突變，走起“潮”范兒，腦洞大開連發(fā)“三箭”，讓行業(yè)直呼這波花式營銷玩得666！

　　而在應時造勢與狂歡之余，更值得關注的是，2022年開年之際，金沙酒業(yè)為什么要如此費心“忙碌”？創(chuàng)意營銷、先聲奪人的背后暗藏著金沙酒業(yè)怎樣的戰(zhàn)略深意？這又會為2022年的發(fā)展帶來怎樣的增值效應？

　　開年三重奏，高燃破圈

　　對品牌來說，打開2022年的方式可以有很多種，但金沙酒業(yè)的特殊開場卻還是讓行業(yè)有些意外。以“新”字立意，金沙酒業(yè)渾身解數(shù)地釋放出與以往不一樣的“鋒芒”，這樣的搖身一變，頓時刷新了外界對這個品牌的認知。

　　但對金沙酒業(yè)而言，在跨年之際奏響這三重奏，實則是醞釀已久的時尚觸覺表達。

　　2021年，12月19日至28日，金沙酒業(yè)與抖音短視頻平臺聯(lián)合發(fā)起“2022做個新選擇”全民挑戰(zhàn)賽。年關之際話題自帶熱度，活動一經(jīng)上線，引發(fā)全民共同參與，上線首日話題播放量即突破2億次，兩天破5億次，而截止目前，話題熱度還依然不減，數(shù)據(jù)仍在不斷飆升，已超20億；

　　在短視頻平臺氛圍感拉滿之際，金沙酒業(yè)趁勢打鐵與主流媒體南方人物周刊聯(lián)合呈現(xiàn)“美好生活新選擇”系列報道，邀請文娛、科學、藝術、建筑界頗有建樹的知名人士暢談與美好生活之間的“雙向奔赴”。美好生活輿論場的搭建，進一步傳遞了金沙積極向上的品牌正能量；

　　12月29日，金沙酒業(yè)又攜手時尚媒體《智族GQ》雜志旗下公眾號，跨界GQ實驗室推出極具創(chuàng)新性的互動營銷新玩法，讓讀者通過選擇的方式調(diào)制一杯屬于自己的年終總結(jié)酒，次日推文10W+的閱讀量讓金沙酒業(yè)一舉出圈，成功俘獲了大批新生代中產(chǎn)消費人群。

　　不難看出的是，透過這三場品牌show，金沙酒業(yè)圍繞“2022美好生活新選擇”這個話題，可謂做足了年度壓軸戲，為2021年畫上了濃墨重彩的一筆。在2022開年天，一則#劉燁的新選擇#話題登上微博熱搜，將此次互動傳播再度推向新燃點。至此，在這場一浪高過一浪的強勢營銷沖擊波下，金沙酒業(yè)不僅實現(xiàn)了品牌的多向引流，高效達到了破圈傳播的效果，而且通過引發(fā)跨行業(yè)共鳴，已然成功打造了一個全新的品牌IP案例。

　　因此，在酒說看來，這次不同尋常的跨年之舉，與其說是金沙酒業(yè)另辟蹊徑博得行業(yè)關注的出巧招，不如說它展現(xiàn)的更是醬酒品牌營銷的另一種突圍思路，在搶奪消費者心智的戰(zhàn)爭中，在醬酒營銷內(nèi)卷之下，能拿出差異化的方案就能吸引更多注意力，為品牌主動贏得更多話語權(quán)。金沙酒業(yè)顯然更早地頓悟到了這一點，所以更早地就走在了行業(yè)前列。

　　謀“新”背后的“陽謀”

　　坦白而言，近年來，金沙酒業(yè)在行業(yè)并不缺話題度，從“金沙速度”到“金沙現(xiàn)象”，金沙始終在不斷進化。于行業(yè)來說，金沙的崛起攪動了整個醬酒格局，已從黑馬逐漸跑進醬酒新勢力頭部陣營中。于金沙來說，它在不斷突破自我設限，盡可能挖掘出品牌價值的多面性，打開更大的想象空間。

　　從這個角度來說，金沙此次謀“新”之變，向“新”而行，其實又有些在意料之中，因為這符合金沙趕超自我的品牌調(diào)性。而從“術”的層面看，在年末迎新的巧妙節(jié)點上，金沙搞出這番新名堂，背后也是出于多方面的考量：

　　首先，借勢話題傳播，將為終端市場聚勢賦能。年末向來是白酒最為重要的黃金銷售旺季，此次“2022美好生活新選擇”活動，持續(xù)半月有余，借勢元旦新年營銷，預熱春節(jié)節(jié)慶飲酒高峰，同時在活動后期無縫銜接金沙酒業(yè)經(jīng)銷商大會，這樣持續(xù)、疊加式的放大品牌影響力，無疑將品牌熱度推向更高，助推金沙酒業(yè)在終端市場實現(xiàn)銷量與聲量雙贏。

　　其次，這是強化金沙酒業(yè)軟文化實力，布局未來的前瞻性戰(zhàn)略需要。金沙酒業(yè)?董事長張道紅曾強調(diào)過，品牌要堅持消費培育，服務至上，精耕終端，實現(xiàn)醬酒“從經(jīng)銷熱到消費熱”的轉(zhuǎn)變。事實上，立足行業(yè)看，與在經(jīng)銷商端的熱度相比，醬酒在消費者端的熱度還明顯有差距，匹配消費者對好醬酒品牌的認知已成為醬酒中場搶位的關鍵之戰(zhàn)。

　　而想被更多消費者看見的金沙酒業(yè)正在不斷“放下身段”，用品質(zhì)、故事、文化構(gòu)建自己的“金質(zhì)”文化，從金沙醬酒文化節(jié)到摘香盛宴IP再到這次大規(guī)模性的互動營銷，金沙酒業(yè)不斷在強化“文化金沙”戰(zhàn)略落地，向市場消費者持續(xù)輸出“文化金沙”新的表達路徑，致力于在更廣的范圍鏈接“金粉”群體。

　　此外，這場精心策劃的開年活動，無疑都圍繞著一個主角來展開的，那就是貴州摘要酒。今年5月，“摘要醬香酒，高端新選擇，來自赤水河上游：貴州金沙”成為摘要酒的品牌新定位。與之相呼應的是，這場開年活動也同樣是圍繞“新選擇”話題展開的，這就在無形中強化了消費者對摘要酒的品牌形象認知。據(jù)悉，今年，摘要酒的單品銷售預計超30億，毫無疑問成為了高端醬酒市場名副其實的大單品和新標桿。此次活動掀起全民參與熱潮，無疑將進一步推進摘要酒品牌落地，助力打通全國市場脈絡，夯實摘要酒站穩(wěn)高端競爭高地。

　　2022，金沙發(fā)起百億沖刺戰(zhàn)

　　將時間線拉回到2020年，這一年，金沙酒業(yè)提出了百億金沙的宏圖謀劃。彼時，金沙酒業(yè)提出要用8年的時間躋身百億俱樂部。如今，回過頭看，金沙酒業(yè)或許有些自謙，低估了自身的爆發(fā)潛力，在僅僅兩年之后，這個百億目標就已然在望。

　　近日，酒說從市場層面了解到，今年金沙酒業(yè)營收規(guī)模或已達60億，這個數(shù)字業(yè)績對金沙來說意味著什么？從時間維度對比看，2020年提出百億目標的金沙酒業(yè)，彼時只有27.3億元的營收體量，這說明在兩年時間內(nèi)，金沙酒業(yè)成功實現(xiàn)了再造一個“金沙”的目標，如此的翻倍增速讓行業(yè)為之側(cè)目。在2022年，金沙酒業(yè)如果保持住這樣的高質(zhì)增速模式，那么提前跨過百億門檻或?qū)⒂蓧粝朕D(zhuǎn)為現(xiàn)實。

　　顯然，對金沙酒業(yè)而言，2022年會是向百億發(fā)起進攻的關鍵性一年。所以，在開年之際，金沙酒業(yè)之所以卯足勁兒發(fā)力新營銷，不僅是在為新年開局蓄勢，也是為沖刺百億拉開序幕，激發(fā)內(nèi)生動力。

　　而這個內(nèi)生動力的強勢引擎顯然要指向摘要，這是金沙進軍百億的戰(zhàn)略核武器。自2018年結(jié)構(gòu)調(diào)整以來，摘要分別實現(xiàn)了280%、165%和134%的增長，在2021年，摘要的勢頭表現(xiàn)更猛，在全國不斷跑馬圈地，一舉成為30億體量的行業(yè)超級大單品。毫無疑問，摘要在金沙酒業(yè)實現(xiàn)百億營收中將扮演極為重要的角色，這也是金沙從品牌+文化全方位戰(zhàn)略賦能摘要的原因所在。

　　在業(yè)績數(shù)字連級跳的同時，金沙酒業(yè)品牌價值的飛躍也在為其加速實現(xiàn)百億鋪路。根據(jù)第13屆“華樽杯”中國酒類品牌價值200強研究報告顯示，2021年，金沙酒業(yè)2021年度雙品牌價值共計為1036.45億元，在雙品牌價值超千億的背景下，金沙酒業(yè)已具備了向百億發(fā)起沖擊的底氣和信心，也有了即將入場百億的市場呼聲。

　　在酒說看來，金沙酒業(yè)的百億是眾望所歸的，也更是能夠提前預見的。因為如果以全面、辯證的眼光來看待金沙這兩年的成長軌跡，那么很簡單地就會發(fā)現(xiàn)“篤定”、“謀變”、“向上”這三股迥異的思維，貫穿在金沙酒業(yè)的發(fā)展邏輯及未來戰(zhàn)略中，在助力金沙酒業(yè)持續(xù)進階，完成自我蛻變。

　　2022年，屬于金沙酒業(yè)的新賽點已經(jīng)來臨，百億近在咫尺，做好奔赴準備的金沙酒業(yè)，在奏響百億前奏之后，品牌質(zhì)變的好戲也將后續(xù)上演，我們期待踏入百億時代的金沙酒業(yè)，還將會行業(yè)帶來更多的驚喜和可能。