2019年，百年瀘州老窖窖齡酒殺入生肖賽道，成為生肖酒浪潮里面的新玩家。就在近日，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒正式上市，容量達到1.666L，度數(shù)為60度，定價5600元，成為“群虎爭春”里面的價值新標(biāo)桿。

　　1、窖齡品類開創(chuàng)者有了新表達

　　眾所周知，十二生肖不僅代表著中國源遠流長的傳統(tǒng)文化，是每個中國人與生俱來的屬相符號，也是中華民族千百年來所獨有的民族特色。這幾年生肖酒成為白酒行業(yè)的一個熱點話題，因為生肖符號天然的專屬感與禮品性，與酒業(yè)的結(jié)合成為許多白酒品牌實現(xiàn)新表達和高溢價的重要方式，百年瀘州老窖窖齡酒也是其中重要的代表。

　　自2019年起推出生肖酒以來，百年瀘州老窖窖齡酒生肖酒始終是美酒愛好者和收藏愛好者關(guān)注的話題。一年一款，款款經(jīng)典，以十二生肖為主旨，將白酒文化和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，既體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的價值，也暗合“見證前行的每一步”的品牌主張。不論收藏、禮贈、社交，百年瀘州老窖窖齡生肖酒都顯得意義非凡。

　　百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒是百年瀘州老窖窖齡酒為虎年專門打造的特別版、紀(jì)念款，既是其品牌發(fā)展歷程的見證，又賦予其新時代開篇的重要意義。作為瀘州老窖核心戰(zhàn)略大單品，百年瀘州老窖窖齡酒承襲了瀘州老窖優(yōu)秀的品質(zhì)基因，成為了中國白酒“窖齡酒”品類的開創(chuàng)者和，與國窖1573 共同構(gòu)建了瀘州老窖以“窖池”資源為核心的品牌體系。

　　2、虎歲生肖新品，有何新特點?

　　在品質(zhì)方面，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒依然以窖齡90年產(chǎn)品酒體為基礎(chǔ)，但在產(chǎn)品特點方面有了更大的創(chuàng)新，比如更大的容量、更高的度數(shù)與更高的價值。核心體現(xiàn)在以下幾個方面：

　　一是從外觀上，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以虎的形象代表了人生的四個階段“幼年探索未知、少年乘風(fēng)破浪、青年勇往直前、壯年獨占鰲頭”，象征不怕輸、不服輸、不言棄的“虎性精神”。四頭?；⒓右跃浦选⑾樵?、浪花等元素點綴，酒盅流出的浪花元素在四個階段的底部穿插裝飾，表達了百年瀘州老窖窖齡酒希望見證消費者前行的每一步。

　　二是從包裝上，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以六邊形禮盒設(shè)計，代表“六六大吉、六六大順”，飽含祝福的象征寓意。禮盒以雙開門啟封，代表著開門迎“?！薄Ｖ虚g開合的打開方式是中華審美文化的經(jīng)典表現(xiàn)，亦是中國古器具藝術(shù)美學(xué)的典型特征，盡顯中國傳統(tǒng)和合之美，象征著“美滿和諧，協(xié)調(diào)一體”。

　　三是風(fēng)格上，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以傳統(tǒng)為主調(diào)沉淀文化內(nèi)涵，結(jié)合時尚國潮的生動感及冷暖撞色的新潮配色，大氣莊重又不失精美，符合現(xiàn)代潮流審美。主色調(diào)以藍金炫彩奇妙斑斕，放眼處都美輪美奐、渾然天成， 散發(fā)出躍然紙上的氣勢，呈現(xiàn)出引人入勝的磅礴姿態(tài)。

　　此外，百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒用1.666L大容量豪氣裝，不僅外觀看起來“大氣、貴重、有高度”，也更能滿足多場景下的使用需求。既可登大雅之堂，亦可傾心觀賞，且容量巨大，更值得收藏，更有分量，溢價也更高。

　　3、從生肖賽道的新玩家到大玩家!

　　客觀而言，生肖酒一直是行業(yè)的公共IP，這意味著許多品牌都可以推出一款生肖產(chǎn)品，但在群虎爭鋒中不是所有生肖酒都能成為市場的搶手貨，生肖作為品牌賦能的一種題材表達，顯然只有在本品市場認(rèn)可度較高的基礎(chǔ)上，才有可能實現(xiàn)“1+1>2”的效果。

　　顯然個“1”指的是產(chǎn)品和品牌本身，而百年瀘州老窖窖齡酒生肖(虎)酒以窖齡90年為文創(chuàng)基礎(chǔ)，本身產(chǎn)品起點就很高，同時在2021年百年瀘州老窖窖齡酒實現(xiàn)了銷量與市場業(yè)績的新突破，再次創(chuàng)新歷史新高，正是因為窖齡整體品類的高速發(fā)展，才有了頭部產(chǎn)品窖齡90年的市場勢能與品牌認(rèn)知的不斷拓展，這是前提。

　　而另一個“1”則指的是生肖酒的文創(chuàng)表達，其實酒說在第二部分已經(jīng)深度詮釋了本次虎年酒的幾大賣點與創(chuàng)新之處，更為關(guān)鍵的是，自2019年首款生肖酒上市以來，百年瀘州老窖窖齡酒通過一年一款的傳承，已經(jīng)讓經(jīng)銷商和消費者充分形成了這種消費習(xí)慣與期待，進而成為生肖酒賽道的大玩家。