虎年新春，舉杯紅西鳳;鳳鳴五洲，一起向未來。在余溫未減的2022年新春佳節(jié)之際，西鳳酒攜手鳳凰網(wǎng)推出的一系列品牌傳播主題活動(dòng)再掀鳳香美酒消費(fèi)熱潮。

　　創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新傳播，與消費(fèi)者深情互動(dòng)，是西鳳酒此次春節(jié)檔期營銷的顯著亮點(diǎn)，彰顯出西鳳品牌的文化自信與發(fā)展自信。探班春晚、眾星拜年、推出賀歲微電影《有愛就是年》，傳播了西鳳品牌家國情懷，拉近了西鳳酒與全球華人的距離。從時(shí)間跨度、活動(dòng)方式，還是覆蓋范圍來看，本次“年夜Fun”系列活動(dòng)掀起西鳳酒圈粉的新浪潮，進(jìn)一步凸顯出紅西鳳的核心品牌地位，強(qiáng)化鳳香型消費(fèi)認(rèn)知，展現(xiàn)出西鳳酒消費(fèi)熱潮和強(qiáng)大品牌實(shí)力。

1

春晚與西鳳酒，年夜飯的一道大餐

　　春節(jié)期間，紅西鳳打造的一系列有關(guān)“鳳鳴新春，共繪中國紅�；�嘯賀歲，同慶新春年”拜年活動(dòng)引發(fā)眾多華夏兒女心靈共鳴。

　　西鳳酒是我國最古老的歷史文化名酒之一，它始于殷商、盛于唐宋，距今已有3000年歷史。西鳳酒產(chǎn)地陜西鳳翔古稱雍，為炎黃文化和周秦文化發(fā)祥地，文化積淀十分豐厚。春節(jié)品西鳳，回味中華久遠(yuǎn)歷史，彰顯華人文化底蘊(yùn)與自豪之情。

　　這一點(diǎn)從紅西鳳酒再度攜手鳳凰網(wǎng)探班春晚彩排現(xiàn)場，拿下獨(dú)家微博熱搜，累積斬獲閱讀量上億次就能看出。春晚與西鳳酒同樣成為年夜飯的一道大餐。

　　不僅如此，眾多華人明星助陣，共舞虎年新春，西鳳品牌傳播再創(chuàng)高熱度。眾多一線明星大腕喜慶拜年：“鳳鳴新春，共繪中國紅�；�嘯賀歲，同慶新春年�！保�進(jìn)一步讓西鳳圈粉無數(shù)。加上春晚的超高關(guān)注度，西鳳酒引爆全國，3000年文化和老名酒氣質(zhì)在此充分顯現(xiàn)，持續(xù)提升西鳳的品牌價(jià)值和品牌熱度。

2

創(chuàng)新營銷 彰顯西鳳人文精神

　　春節(jié)檔期品牌營銷創(chuàng)新是關(guān)鍵。而創(chuàng)新的核心在于能否引發(fā)消費(fèi)心靈深處的共鳴，情感的融合。

　　賀歲微電影《有愛就是年》，是西鳳酒基于人間大愛，溫情傳遞和家國情懷而推出的一部短劇。在春節(jié)團(tuán)聚時(shí)刻，這部微電影以觸動(dòng)人性之本的巧妙手法，傳播了西鳳的人文關(guān)懷和品牌精神。

　　電影邀請了演員涂巖松出鏡，品牌卻以此聚焦普通人的生活，以家庭人物形象為創(chuàng)意起點(diǎn)，讓短片多了些人情味和親切感，更讓品牌文化與理念傳遞得悄無聲息卻深入人心。

　　重溫小小的短片，年夜飯桌上，斟滿一杯紅西鳳的酒，情感氛圍自動(dòng)提升，暖心度滿滿。這讓更多人對西鳳酒有了更深層次的理解，更多的品鑒理由�！爸袊�紅 紅西鳳”，喜慶吉祥，寓意美好。春節(jié)團(tuán)聚紅西鳳，紅色精神薪火相傳，牢記初心使命，一起向前開創(chuàng)美好未來。

　　以品質(zhì)致敬新時(shí)代，致敬消費(fèi)者，致敬高質(zhì)量發(fā)展，西鳳酒篤定前行。去年以來，鳳香盛宴火爆全國，一場場西鳳酒品鑒會(huì)傳遞西鳳酒友好之約，情意滿滿。團(tuán)聚時(shí)刻紅西鳳，高端名酒紅西鳳，春節(jié)檔期更要喝紅西鳳。西鳳酒以春節(jié)節(jié)點(diǎn)品牌營銷，在國人情感回歸團(tuán)圓年的重要時(shí)刻，讓消費(fèi)者感受到了西鳳品牌的溫情，讓經(jīng)銷商看到了西鳳老名酒厚積薄發(fā)的強(qiáng)大勢能。

3

百億之路，西鳳虎嘯而來

　　春節(jié)檔期創(chuàng)新品牌傳播，更直觀地傳遞出西鳳酒在高質(zhì)量發(fā)展道路上的滿滿自信，以及沖刺百億路上的蹄疾步穩(wěn)之勢。

　　2021年西鳳完成80億，“十四五”開局良好。2022年，百億西鳳近在咫尺，西鳳復(fù)興再譜新篇。在今年1月5日召開的西鳳酒2022年?duì)I銷工作部署大會(huì)上，西鳳酒集團(tuán)董事長張正提出了“四大戰(zhàn)略性頂層設(shè)計(jì)綱要”，為百億西鳳描繪藍(lán)圖，為2022年決戰(zhàn)決勝帶來強(qiáng)大助力。

　　去年以來，西鳳堅(jiān)持高端化與全國化并舉，圍繞“品質(zhì)提升年”發(fā)展定位，緊抓項(xiàng)目建設(shè)、嚴(yán)控質(zhì)量關(guān)卡、聚焦市場營銷、狠抓內(nèi)部改革，取得一系列顯著成果。西鳳堅(jiān)持“自營、品牌及電商”三輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，緊盯重點(diǎn)市場，深度精耕樣板，塑造了中國紅的靚麗風(fēng)景。

　　此次春節(jié)檔期一系列品牌創(chuàng)新營銷舉措，再一次彰顯西鳳強(qiáng)大品牌自信，為西鳳酒在消費(fèi)端樹立品牌新高度，彰顯品牌新價(jià)值強(qiáng)勁賦能。

　　西鳳提速，老名酒回歸，從全國化布局到全國化傳播與全國化動(dòng)銷，西鳳以務(wù)實(shí)舉措加速推進(jìn)。據(jù)悉，近期西鳳酒全國經(jīng)銷商大會(huì)將在海南博鰲隆重召開，一系列新信息即將再度引爆朋友圈，敬請期待。