最近和朋友們強調內容比較多，所謂內容是我們能夠語言表達的感受，是我們能感知的部分。產品的形態(tài)，包裝，以及文案、圖片、視頻以及引發(fā)的一切聯(lián)想都是內容，大眾傳播的時候，我們幾乎用品牌概括一切內容，品牌還能從穿透信息屏障，但現(xiàn)在品牌IP都說不清了，我們用內容概括品牌的一切，內容戰(zhàn)略才能穿透手機，穿透人與人之間，品牌與用戶之間看不見的屏障。

　　酒水行業(yè)是最注重文化的，文化就是內容。當我們在談文化的時候我們在談什么?大多數品牌是沒有抓住要領的，因為文化和內容都是無處不在又無處覓其形狀，你一出手的時候，就成了盲人摸象，而確實方方面面都要策劃與設計，你圍繞的“品牌中心思想”已經模糊到滿臉都是自己，用戶希望看到用戶，用戶喝你的酒不是因為你的酒是你自己，而是因為你的酒分明是他的精神。

　　這是一個根基，是一個核心。幾乎所有的廠商都會強調品質，什么是品質呢?品質在質量的基礎上有所升華，是強調的一個基礎。所有的大廠來說，工藝以及產品都是穩(wěn)定的，品質也是穩(wěn)定的，個別會有產品問題，但不是影響品質的關鍵。關鍵是什么影響了我們對品質的感受?什么才是真正的品質?，F(xiàn)在也都在強調場景，場景1.0就是做終端的氛圍，場景2.0我們強化品鑒，場景3.0我們在用戶的生活方式之中，場景就是內容，人們看到產品在社會生活中的綜合表現(xiàn)，是品質的核心。

　　核心就是內容戰(zhàn)略，就是要表達人們內心用語言說不清楚的比喻和隱喻，酒就是人與人之間社交網絡的密碼。內容戰(zhàn)略怎么落地?就今天來說，就是視頻，把視頻進行到底，視頻劇情化進行到底。如何把一個宣傳片拍成微電影，拍成網絡IP劇，又如何和短視頻結合，讓人們喜歡，在碎片化時間，不僅僅是植入，是本身就是網劇，又如何持續(xù)，一集一集連續(xù)拍下去，酒廠的工業(yè)旅游文化旅游也融合其中。最早尊尼獲加的語錄計劃，包括金六福的春節(jié)回家等，都是內容嘗試的經典。把從用戶洞察開始到市場上用戶選擇整個鏈條用“連續(xù)劇”來演繹。

　　不是傳統(tǒng)的電影，不是傳統(tǒng)的廣告宣傳片，不是傳統(tǒng)的聚焦，是人們最關心的內容話題的探討和發(fā)展，是注意力的最新整合，的方法一定是結合當下的資源與環(huán)境，達成和客戶的握手與溝通，產品即內容，內容是用戶追尋的意義，內容戰(zhàn)略是品質的核心戰(zhàn)略，品牌就是生活本身。(本文選自《中國酒業(yè)》雜志2022年第2期，作者系21c尚謀品牌營銷顧問機構創(chuàng)始人、中國酒業(yè)智庫專家)(原標題：酒業(yè)內容戰(zhàn)略是品質的核心部分)