2021年初，全興酒業(yè)公開(kāi)宣布“十四五”目標(biāo)是“三年漲三倍、五年翻三番”。 由此，全興酒業(yè)開(kāi)啟了“奔跑”模式，44天內(nèi)深化7省的市場(chǎng)布局，“老八大名酒”的品牌力得以再次釋放。 眾目所睹，全興酒業(yè)在全力“奔跑”，加速推動(dòng)全國(guó)市場(chǎng)布局的同時(shí)，還加大了針對(duì)C端消費(fèi)者的品牌營(yíng)銷(xiāo)。 以成都市場(chǎng)為核心，輻射至全國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)，通過(guò)多類(lèi)型線下活動(dòng)，喚醒消費(fèi)者對(duì)“品全興·萬(wàn)事興”的深層品牌記憶。

　　1、喚醒一個(gè)城市的記憶：成都

　　據(jù)了解，今年春節(jié)前夕，全興酒業(yè)以“擦亮成都名片，喚醒城市記憶”為主題，在成都“大本營(yíng)”市場(chǎng)舉辦了數(shù)場(chǎng)精彩的線下活動(dòng)，意在讓市場(chǎng)上更多的C端消費(fèi)者“看到全興，聽(tīng)見(jiàn)全興!”

　　▲我們的“成都名片”2022城市思享論壇

　　1月21日，《我們的“成都名片”城市思享論壇》順利舉辦，知名考古學(xué)家、四川省民俗協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高大倫表示，美酒是“成都名片”中最為重要的一類(lèi)。

　　巴蜀文化研究專(zhuān)家、成都酒史研究者袁庭棟直言，全興是成都最著名的酒，是生產(chǎn)于省會(huì)城市的歷史名酒，以真實(shí)文化名人命名的酒，不依靠青山綠水僅靠出眾技藝而聞名的名酒，其涵蓋了成都包容、開(kāi)放和善于學(xué)習(xí)的精神內(nèi)核。

　　次日，一個(gè)“讓世界愛(ài)上中國(guó)名酒”的巨型魔方“空降”成都春熙路，魔方四面輪播著全興的品牌宣傳廣告和主力產(chǎn)品，內(nèi)部則設(shè)置了360度視頻活動(dòng)留念區(qū)。

　　據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，僅兩天的快閃活動(dòng)，得到了來(lái)自3萬(wàn)多市民的參與和支持，實(shí)現(xiàn)了觸達(dá)C端的有效傳播，成功喚醒了70、80后對(duì)“品全興·萬(wàn)事興”的記憶。

　　1月28日，也是除夕之夜的前三天，全興酒業(yè)參展了 “成都名片”年代展!在書(shū)香氤氳的四川省圖書(shū)館星光大廳內(nèi)，復(fù)刻1984年第二次榮獲“中國(guó)名酒”稱(chēng)號(hào)的全興大曲·年代記憶80版在一桌“年夜飯”的映襯下重現(xiàn)經(jīng)典，整個(gè)場(chǎng)景還原了舊成都普通家庭的除夕之夜。

　　▲圖左為四川全興酒業(yè)副總經(jīng)理俞劍燊

　　四川全興酒業(yè)總支、副總經(jīng)理俞劍燊在開(kāi)展致辭中表示：“成都的城市名片有千萬(wàn)張，成都人的精神是不變的，在變革中留存溫度，在時(shí)代中堅(jiān)守自我，回首過(guò)往的同時(shí)，更當(dāng)堅(jiān)定腳下的步伐，同心向未來(lái)�！�

　　全興酒業(yè)通過(guò)“互動(dòng)傳播、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”的方式，收獲了滿滿的春節(jié)C端流量，讓更多人對(duì)擁有650多年發(fā)展歷史、文化積淀與工藝傳承的全興有了深刻的認(rèn)識(shí)。

　　與此同時(shí)，彰顯出全興強(qiáng)大的品質(zhì)自信、品牌自信、文化自信，要讓世界愛(ài)上中國(guó)名酒。

　　2、營(yíng)銷(xiāo)從C端開(kāi)始，這是全興的硬實(shí)力!

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，全興酒業(yè)選擇在成都以針對(duì)C端“互動(dòng)傳播、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”開(kāi)局，既是與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，更是掌握了未來(lái)之戰(zhàn)的“關(guān)鍵”，只要征服C端市場(chǎng)，自然會(huì)有B端客戶(hù)主動(dòng)尋求合作。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉指出，在消費(fèi)不斷升級(jí)的時(shí)代需求下，酒業(yè)已進(jìn)入消費(fèi)主權(quán)時(shí)代。

　　當(dāng)下的國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)，香型多、品牌多、價(jià)格多、渠道多……白酒消費(fèi)者數(shù)量、飲用量卻沒(méi)有相應(yīng)的增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)之大，可想而知。

　　在這種背景下，越來(lái)越多的酒商開(kāi)始尋找“好賣(mài)的白酒”，也就是品牌知名度高、市場(chǎng)口碑好，消費(fèi)者愿意買(mǎi)單的白酒。

　　因此，傳統(tǒng)白酒推廣模式“B端向C端”已經(jīng)逐漸落伍于時(shí)代，“C端倒逼B端”逐漸興起，通過(guò)產(chǎn)品粉絲“倒逼”渠道商，從而實(shí)現(xiàn)快速鋪貨的方式逐漸成為市場(chǎng)主流。

　　由此來(lái)看，全興酒業(yè)在“大本營(yíng)”市場(chǎng)成都的一系列線下活動(dòng)，可謂“一箭雙雕”，喚醒了老一代消費(fèi)者對(duì)全興品牌記憶的同時(shí)，也完成了針對(duì)B端的品牌宣傳，市場(chǎng)將看到全興的“老粉絲回歸，新粉絲增加!”

　　同時(shí)，這也是一次“雙贏”，全興酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了深耕市場(chǎng)，成都甚至是整個(gè)川渝地區(qū)的酒商也找到了“好賣(mài)的白酒”。

　　當(dāng)然，這看似“水到渠成”的背后，是全興酒業(yè)650多年的歷史、文化積淀，以及對(duì)品質(zhì)始終如一的堅(jiān)守在做支撐，品質(zhì)、品牌硬實(shí)力是全興酒業(yè)能持續(xù)“奔跑”的底氣。