文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)編 | 余小梅

　　2月18日， 酒鬼酒與京糖酒業(yè)戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨“山水性格”湖湘文化研討會在長沙舉辦。

　　會上，酒鬼酒與京糖酒業(yè)官宣達(dá)成戰(zhàn)略合作，并推出以“山水性格、湖湘文化”為主題的酒鬼酒文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　A

　　山水為骨，文化為魂!

　　據(jù)悉，酒鬼酒和京糖酒業(yè)共同推出的54度500ml“山水·性格”酒鬼酒系列共包括8款產(chǎn)品，將湖湘山水與情愫書于卷上，釀于酒中，每款盒身背面均展現(xiàn)一幅瀟湘景致，故取名為”瀟湘八景。

　　此外，產(chǎn)品外形結(jié)合中國八角宮燈的特點(diǎn)，內(nèi)盒為八邊形，分別與八景相呼應(yīng)，其整體外方內(nèi)圓，盒身小字“珍品”字樣，搭配54度經(jīng)典酒體，更是象征了湖湘人外表剛烈，內(nèi)心通達(dá)的性情。

　　據(jù)南京師范大學(xué)教授酈波教授介紹，湖湘大地除了霸蠻的性格之外，還具有美學(xué)精神的品格。從湖湘八景、瀟湘八景，瀟湘夜雨，就能看出湖湘山水的陰陽合一，具有絕美品格。

　　在湖南大學(xué)教授李兵看來，霸蠻是湖南的一面，文化是湖南的另一面，把湖湘文化真正參悟透徹，酒鬼酒“山水·性格”系列就真正可以樹立起文化品牌、文化形象。

　　數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，文創(chuàng)白酒，需要的是重新用文化符號講好故事，不斷去催生新的 IP的誕生，有效增添品牌“附加值”。

　　酒鬼酒這次推出的“山水·性格”系列，堪稱文創(chuàng)白酒之中的佼佼者。

　　與產(chǎn)地山水、文化相結(jié)合，通過“筆墨繪山水”的方式，不但淋漓盡致的展現(xiàn)了產(chǎn)品文化屬性方面，更是將酒鬼酒品牌以及所在地區(qū)的歷史傳承、風(fēng)土人情推到了臺前，讓更多消費(fèi)者通過產(chǎn)品可以看到湖湘之美。

　　酒鬼酒“山水·性格”系列以瀟湘八景為載體，“山水·性格”從產(chǎn)品命名、外觀設(shè)計(jì)開始便已深入融合湖湘文化，是一款典型的文創(chuàng)產(chǎn)品，更是白酒國潮化大背景下的一款杰作。

　　B

　　“山水·性格”背后的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手!

　　中糧酒業(yè)委、董事長、總經(jīng)理兼酒鬼酒股份有限公司委、董事長王浩在會上表示，酒鬼酒與京糖酒業(yè)再度攜手，成為戰(zhàn)略合作伙伴，是酒鬼酒實(shí)施做強(qiáng)基地市場、突破高地市場、深度全國化營銷戰(zhàn)略的重大舉措，對中糧酒業(yè)和酒鬼酒的發(fā)展具有積極而深遠(yuǎn)的意義。

　　北京京糖酒業(yè)有限公司總經(jīng)理王暉表示，早在十多年前，京糖酒業(yè)就已以“內(nèi)參酒在華北區(qū)域重點(diǎn)運(yùn)營商”的角色，與酒鬼酒開啟了深度合作。長達(dá)十幾年的深度鏈接為本次合作沉淀了信任基礎(chǔ)。

　　近年來，憑借濃厚的酒文化底蘊(yùn)，以及專業(yè)的市場化運(yùn)作，“中國文化白酒品牌”酒鬼酒駛?cè)敫哔|(zhì)量發(fā)展的快車道。

　　這與京糖酒業(yè)的需求不謀而合，成為此次戰(zhàn)略合作達(dá)成、開辟創(chuàng)新文化產(chǎn)品新路徑的動力。

　　根據(jù)協(xié)議，酒鬼酒作為中國馥郁香型白酒的始創(chuàng)者、中國文化酒的者、湖湘文化的傳承者，將依托北京京糖酒業(yè)的品牌、渠道、資源等競爭優(yōu)勢，全面推進(jìn)酒鬼酒優(yōu)商成長計(jì)劃和酒鬼酒創(chuàng)新營銷模式，推進(jìn)酒鬼酒占領(lǐng)北京高地市場，進(jìn)一步發(fā)展高端圈層營銷。

　　另值得一提的是，酒鬼酒與京糖酒業(yè)推出的“山水·性格”新品，還將在京東平臺同步上架。

　　京東零售大商超全渠道事業(yè)群酒類業(yè)務(wù)部總經(jīng)理路達(dá)認(rèn)為，酒鬼酒“山水·性格”系列順應(yīng)了新的消費(fèi)趨勢，在馥郁香型口感優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品價(jià)值投射于山水文化，以水墨國畫的形式展現(xiàn)產(chǎn)品獨(dú)特的底蘊(yùn)，上市后必將受到廣大消費(fèi)者的喜愛。

　　有業(yè)內(nèi)專家指出，白酒產(chǎn)業(yè)正由高速度向高質(zhì)量轉(zhuǎn)變，做好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，講好品牌故事的重要性越發(fā)凸顯。

　　因此，以酒鬼酒“山水·性格”為代表的白酒文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了快速發(fā)展的新階段，同時(shí)，這也是屬于經(jīng)營白酒文創(chuàng)白酒酒商的新機(jī)遇。