中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉受邀出席活動，活動中，宋書玉發(fā)表了題為《有鳳來儀 歲月芳華》的演講，以中國名酒70年發(fā)展史為鑒，指引展望名酒未來70年的發(fā)展新程。

　　以下是演講內(nèi)容：

　　剛剛過去的2021年，是十四五的開局之年，也是中國白酒產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵之年。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。名酒產(chǎn)區(qū)、名酒企業(yè)、名酒品牌實(shí)施新的戰(zhàn)略規(guī)劃，展現(xiàn)新的品牌形象，亮點(diǎn)紛呈，表現(xiàn)搶眼。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能提升、品質(zhì)提升、科技創(chuàng)新能力提升、文化提升、消費(fèi)提升、服務(wù)提升已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。

　　面對常態(tài)化疫情的不時反復(fù)，面對酒類消費(fèi)市場的不斷升級，中國白酒產(chǎn)業(yè)依舊實(shí)現(xiàn)了非凡發(fā)展。在酒業(yè)同仁的共同努力下，產(chǎn)業(yè)各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都保持了良性態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，白酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量完成716萬千升，同比下降0.6%;銷售收入6033億元，增長18.6%;*總額1702億元，增長33%。在釀酒產(chǎn)業(yè)中，以13.2%市場份額，占據(jù)整個飲料酒銷售收入69.5%，*87.3%。這一成績，實(shí)屬難得。從增速的關(guān)系上可以看出，白酒產(chǎn)業(yè)正在向著更高質(zhì)量階段發(fā)展。在市場規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益、科技創(chuàng)新、文化建設(shè)等諸多方面，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁穩(wěn)健、向好向優(yōu)的發(fā)展勢頭。充分展示出極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)韌性和巨大的市場潛力。西鳳酒業(yè)在陜西省，寶雞市的關(guān)心指導(dǎo)，支持下，在以張正董事長為班長的領(lǐng)導(dǎo)集體帶領(lǐng)下，也是交出了歷史成績單。

　　1952到2022。七十年中國名酒歷程，值得慶典，值得驕傲。他是屬于新中國的榮耀，他是屬于偉大的中國共產(chǎn)的榮耀，他是屬于中國白酒釀酒人的自豪。

　　西鳳的70年尤其不同尋常。可謂風(fēng)雨兼程，跌宕起伏。有名酒成名帶來的喜悅，也有名酒落選帶來的痛苦。有順境時的凱歌，也有迷茫時的困惑。有品質(zhì)和品牌矢志不渝的堅(jiān)定。也曾有業(yè)績動蕩帶來的徘徊和動搖。更是經(jīng)歷了西鳳飛向何方的心靈拷問。痛定思痛，涅槃重生。而今，值得欣慰的是西鳳方向以正。唯有向前飛翔。

　　曾經(jīng)的經(jīng)歷與過往，成功與失敗皆是財(cái)富?？偨Y(jié)成功的經(jīng)驗(yàn)，反思失敗的教訓(xùn)。必將成為創(chuàng)造奇跡的基石。中國名酒70年，為中國白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展積累了經(jīng)驗(yàn)，揭示了真諦，彰顯了生命力，并讓未來更加清晰。

　　中國名酒的70年，了中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展70年。作為中國白酒產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該向中國名酒70年致敬，這正是以史為鑒致敬未來。這是對歷史的致敬，是對先賢的致敬，是對歲月的致敬，是對品質(zhì)的致敬，是對文化的致敬，是對品牌的致敬。同樣也是對經(jīng)銷商合作伙伴的致敬，更是對消費(fèi)者的致敬。

　　我們紀(jì)念中國名酒70年，我們慶祝中國名酒70年。重要的是我們要從中國名酒70發(fā)展史中汲取營養(yǎng)，汲取力量。創(chuàng)造第二個中國名酒70年。今天，我想借這個機(jī)會，談點(diǎn)個人的觀點(diǎn)，與大家共勉。

　　個觀點(diǎn)：傳承是中國名酒70年發(fā)展的源動力

　　70年真的不算短，我們歷數(shù)一下。有多少產(chǎn)業(yè)，多少品牌70年來，不斷發(fā)展，不斷壯大?？粗袊?0年的發(fā)展成就。我們絕對有理由相信，中國白酒產(chǎn)業(yè)一定會長盛不衰。但是，相對于中國白酒2000多年的歷史，70年又是短暫的。正是有2000多年的歷史積淀，文化醞育，技藝傳承支撐了中國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。70年中國名酒的成功者，無疑都是中國白酒傳統(tǒng)釀造的優(yōu)秀傳承者。

　　傳承自然釀造，中國白酒尊天敬時，自然釀造是其本源。愛護(hù)自然生態(tài)，保護(hù)自然生態(tài)，無疑是中國白酒傳承的核心所在。未來70年，堅(jiān)持自然生態(tài)釀造一定是中國白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的使命。

　　傳承微生態(tài)多樣化釀造，中國白酒人神共釀的表達(dá)核心就是不間斷、不遷徙釀造所形成的中國白酒釀造的微生態(tài)多樣性與穩(wěn)定性。未來70年，保護(hù)白酒釀造的微生態(tài)多樣性與穩(wěn)定性同樣是中國名酒健康發(fā)展的使命。

　　傳承釀造初心，中國名酒的價值就在于用心釀造。釀造初心是什么?是以德而釀，還是以孝而釀，還是以敬而釀。這就是釀造初心。永葆初心，是中國名酒生命力的核心內(nèi)涵。無論中國名酒經(jīng)歷多少個70年，釀造初心永不改變。

　　傳承釀造技藝，中國名酒多樣化的釀造技藝彰顯著中國白酒釀造的智慧光芒，彰顯著中國白酒釀造的藝術(shù)靈感。師徒傳授的白酒釀造技藝依然有著強(qiáng)大生命力。中國白酒釀造的奧秘探索依然在路上。釀酒師以生命之力追求釀造。料必精，時必適，工必到，法必精。傳統(tǒng)釀造技藝的傳承支撐著中國名酒未來70年。

　　傳承陶壇貯存，酒海貯存。陶壇貯存是中國白酒品質(zhì)的標(biāo)簽。酒海貯存是西鳳酒的品質(zhì)標(biāo)簽。陶壇，酒海，時間與中國白酒的品質(zhì)所建立起的必然聯(lián)系牢不可破。名酒是存出來的，釀好酒必須有更多的酒去陳貯;名酒是時間的淬煉，釀好酒必須用更長的時間。中國名酒未來70年，回歸陶壇貯存，回歸時間價值是其必然。

　　傳承優(yōu)秀文化，中國酒文化深厚璀璨。白酒是精神、文化和物質(zhì)的嗜好性產(chǎn)品，是交際、禮儀消費(fèi)中最具典型民族文化特征的產(chǎn)品。世界上沒有那個民族像中華民族一樣酒與中華五千年文化發(fā)展的息息相關(guān)，水乳交融。

　　西鳳酒深厚的歷史文化底蘊(yùn)極具代表性。源于仰韶，成于殷商，盛于唐宋，發(fā)端于明清。更有周公慶捷，蘇軾詠酒，裴行儉千古絕句，美名遠(yuǎn)播。

　　中國名酒70年是中國酒文化豐富發(fā)展的70年。優(yōu)秀文化的傳承是支撐中國名酒走向更遠(yuǎn)70年的永恒力量。

　　第二個觀點(diǎn)：創(chuàng)新是中國名酒70年發(fā)展的持續(xù)動能

　　中國名酒70年也是中國名酒科技創(chuàng)新的70年，以科技創(chuàng)新揭秘中國白酒的神秘面紗，是一代又一代釀酒人的追求。煙臺試點(diǎn)，茅臺試點(diǎn)，汾酒試點(diǎn)，名酒協(xié)作組，西鳳香型的確立。中國白酒169計(jì)劃，中國白酒158計(jì)劃，中國白酒3C計(jì)劃。每一項(xiàng)科技創(chuàng)新成果都推動了中國白酒品質(zhì)、品牌的升級。

　　未來70年中國名酒必須承擔(dān)起美好生活的品質(zhì)表達(dá)，美好生活的創(chuàng)意表達(dá)，美好生活的文化表達(dá)。所以，創(chuàng)新提升名酒品質(zhì);創(chuàng)新提升名酒品牌，創(chuàng)新提升名酒文化，創(chuàng)新提升名酒服務(wù)。

　　以科技創(chuàng)新提升品質(zhì)，品質(zhì)提升的核心就是為美好生活釀造更美的美酒。好酒是種出來的。釀好酒必須用更好的原料;我們要以科技創(chuàng)新提升原料品質(zhì)。好酒是釀出來的，釀好酒必須用更加精細(xì)的工藝;我們要以科技創(chuàng)新提升釀造技術(shù)。好酒是更高的標(biāo)準(zhǔn)，釀好酒要用更優(yōu)的精選，分級;好酒是嚴(yán)苛檢驗(yàn)出來的，釀好酒要用更嚴(yán)的品控。我們要通過系統(tǒng)的科技創(chuàng)新構(gòu)建未來70年中國名酒標(biāo)準(zhǔn)。

　　以社會責(zé)任提升品牌，品牌的內(nèi)涵在于責(zé)任擔(dān)當(dāng)，中國名酒有當(dāng)然的義務(wù)承擔(dān)起應(yīng)盡的社會責(zé)任。安全的品質(zhì)，技術(shù)的先進(jìn)，標(biāo)準(zhǔn)的提升，法律責(zé)任，生態(tài)貢獻(xiàn)，自我約束，社會公益，人才培育，品牌美譽(yù)，更高價值。中國名酒未來70年是品牌更高塑造的70年。

　　以文化創(chuàng)新提升服務(wù)。文化提升的核心就是更豐富的內(nèi)涵。美酒釀造是中華優(yōu)秀文化的杰出代表。中國名酒重要使命之一就是弘揚(yáng)優(yōu)秀的中華文化。文化的提升就是更強(qiáng)的創(chuàng)新;文化創(chuàng)新就是更美好的祝愿，更多的感恩;文化的傳播就是更精彩的美酒故事。以文化創(chuàng)新提升美酒服務(wù)。其核心就是美好生活更美好的體驗(yàn)。在共同追求，共同價值建立的基礎(chǔ)之上，廠家與商家應(yīng)該構(gòu)建起命運(yùn)共同體。相互尊重，攜手前行。同向，同心、同力，才能與熱愛美酒的消費(fèi)者共享、共榮。美酒再好離不開美好場景，美好相遇，美好相約。美酒服務(wù)不僅僅是提供美酒。還要創(chuàng)造美好場景，美好相遇，美好相約。

　　中國名酒的未來70年一定是中國名酒文化創(chuàng)新的70年。

　　有鳳來儀七十載，歲月芳華盡風(fēng)流。

　　今天我們在這里共同見證“西鳳酒榮獲首屆中國名酒70周年慶典”。這70年，是中華民族實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的70年，也是美酒不斷滿足人民美好生活向往的70年，更是中國名酒振興的70年。也是中國名酒持續(xù)中國白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的70年。

　　偉大的新時代，未來的70年。國強(qiáng)民富，生活美好，文化燦爛，名酒亦當(dāng)更加美好。

　　中國名酒也必將持續(xù)中國白酒產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。我們也期待西鳳這只酒中鳳凰展翅翱翔，飛得更高，飛得更遠(yuǎn)。

　　尊敬的各位嘉賓，各位同仁，各位朋友。讓我們團(tuán)結(jié)一心，齊心協(xié)力，共同承擔(dān)起中國名酒未來70年發(fā)展的使命。這是我們無愧天地的造化，無愧于先賢的重托，無愧于時代的責(zé)任。

　　釀造更美的美酒，贊美更加美好的生活。