品質(zhì)品位品格共融，洋河錘煉品牌新領(lǐng)導(dǎo)力

　　近日，夢(mèng)之藍(lán)手工班品牌TVC登陸。TVC通過直敘的臺(tái)詞技巧，用15秒鐘內(nèi)容將這種品牌形象以及所能延展的文化內(nèi)核濃縮得簡(jiǎn)單明了，再借助強(qiáng)大的頻道陣容、廣泛的收視率，從而俘獲龐大的收視人群，占據(jù)頭部流量高地。

　　短短15秒，信息量非常大，我們依托于TVC本身，便能夠窺一斑而知全貌。不難猜想，這是洋河新藍(lán)圖新戰(zhàn)略背景下醞釀出的新動(dòng)作，重點(diǎn)是對(duì)于即將上市的夢(mèng)之藍(lán)手工班(大師)來說，TVC登陸不僅有著品牌重塑的作用，而且也為洋河接下來的戰(zhàn)略延展和升級(jí)開了一個(gè)好頭。

　　一個(gè)看似樸素

　　實(shí)則回味無窮的道理

　　洋河每次品牌slogan必火，幾乎已經(jīng)成為一個(gè)定律了。此前夢(mèng)之藍(lán)M6+一句“更好的時(shí)代，值得更好的你”，創(chuàng)造了一種現(xiàn)象級(jí)的出圈效應(yīng);如今，夢(mèng)之藍(lán)手工班再次憑借“一切偉大，皆由雙手創(chuàng)造”，關(guān)注度、話題度同樣不遑多讓。

　　品質(zhì)品位品格共融

　　洋河錘煉品牌新領(lǐng)導(dǎo)力

　　“一切偉大，皆由雙手創(chuàng)造”，這是一個(gè)看似樸素實(shí)則回味無窮的道理。說它樸素，因?yàn)檫@是一個(gè)世人公允的道理，畢竟從猿進(jìn)化到人，是雙手促進(jìn)了勞動(dòng)，而用雙手進(jìn)行創(chuàng)造性勞動(dòng)是人脫離動(dòng)物的根本力量。

　　說它回味無窮，從結(jié)繩記事到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，變化的是載體，而顛撲不破的是，人們依然在用雙手進(jìn)行文明的傳承。即便是在工業(yè)如此發(fā)達(dá)的今天，這個(gè)世界的每個(gè)角落依然有無數(shù)雙手在忙碌，用翻飛的指尖和遒勁的手臂創(chuàng)造出機(jī)器無法企及的美麗，人類文化發(fā)展的結(jié)晶和幾百上千年的傳統(tǒng)也由此得以延續(xù)。

　　我們熟悉的釀酒亦是如此，從源頭的選糧，到制曲、再到釀造出酒、藏酒，從幾十年如一日的養(yǎng)窖護(hù)窖，到酒體設(shè)計(jì)中的千余次勾調(diào)實(shí)驗(yàn)，哪一個(gè)步驟能離開手?哪一道工序不是靠雙手去“拿捏”?尤其是夢(mèng)之藍(lán)手工班的釀造過程中，釀酒人將掌心的溫度準(zhǔn)確滲透于手工再生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，將手工生產(chǎn)的恒心恒力和手工藝品的差異性、個(gè)性化進(jìn)行有機(jī)整合，讓技藝和手工的特質(zhì)在互補(bǔ)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

　　就夢(mèng)之藍(lán)手工班本身來看，一個(gè)“夢(mèng)”一個(gè)“手”，洋河為其命名時(shí)頗有想法�！皦�(mèng)”是身份標(biāo)簽，根植的是夢(mèng)之藍(lán)家族品牌血統(tǒng);“手”是文化標(biāo)簽，傳遞的是洋河的情懷表達(dá)。洋河就是要把手作為“心之外化”“藝之外延”，做到最純粹的手工釀造，將最簡(jiǎn)單的動(dòng)作變得儀式化，從而傳承和堅(jiān)持那些去形留神的精髓，傳遞著護(hù)佑傳統(tǒng)釀酒技藝的心愿。

　　不得不說，越簡(jiǎn)單、越純粹、越返璞歸真，越有力量、越能深入人心。

　　如果說“一切偉大，皆由雙手創(chuàng)造”傳遞了夢(mèng)之藍(lán)手工班的核心價(jià)值訴求，那么圍繞這句slogan進(jìn)行更多內(nèi)涵挖掘，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)還有一句話與之表里相依——“中國(guó)匠造，文明之光”。

　　“中國(guó)匠造，文明之光”，是一次對(duì)傳統(tǒng)文化的隔空呼應(yīng)。眾所周知，做酒的最高境界就是做文化。中國(guó)酒文化就像一座“聚寶盆”和“富礦池”，哪怕經(jīng)過千百年的挖掘，依然還有太多深挖空間;又像一條浩蕩大河，只有新的洪流不斷涌入，才能永遠(yuǎn)充滿活力。如今，夢(mèng)之藍(lán)手工班呼應(yīng)了傳統(tǒng)文化，并以自身為載體，向消費(fèi)者去詮釋中國(guó)文化本身的魅力，傳導(dǎo)文化的情感與溫度。

　　是一次對(duì)消費(fèi)者的文化宣誓。對(duì)消費(fèi)者來說，夢(mèng)之藍(lán)手工班不再是單獨(dú)意義上的一款高端白酒，而是一種文化、一種精神。“千年在手，至味在口”，用來評(píng)價(jià)夢(mèng)之藍(lán)手工班最合適不過了。千年，蘊(yùn)涵著夢(mèng)之藍(lán)手工班的歷史厚重之感;而至味，不僅是你能用味蕾感受到的滋味，更是千百年來的文化味道，令人回味無窮。

　　更是一次對(duì)品牌信仰的升維和重塑。洋河立足“中國(guó)匠造，文明之光”的站位再出發(fā)，是在用一種更有生命力的信仰在做高端、做酒文化。夢(mèng)之藍(lán)手工班不僅具有傳統(tǒng)之美，而且蘊(yùn)藉文化記憶的根植和熱切的民族情感于其中，賦予其生命動(dòng)感及文化張力，并在其中傳達(dá)出精微的時(shí)代感——傳統(tǒng)與現(xiàn)代兼容并蓄，從而消費(fèi)者回溯中華民族數(shù)千年的悠久文明。

　　推動(dòng)中國(guó)文化的發(fā)展，牽動(dòng)的是千千萬萬做酒人的心。當(dāng)然，發(fā)展酒文化、開啟文明之光，絕不是洋河一個(gè)人的“獨(dú)角戲”，而是全行業(yè)的“大合唱”，是全白酒行業(yè)的一件頭等大事。只不過，洋河打造了夢(mèng)之藍(lán)手工班這樣一個(gè)樣本，也給其他有最單純、最本初文化熱愛的企業(yè)提供了一種參考路徑。

　　品質(zhì)品位品格共融，洋河錘煉出一種品牌新領(lǐng)導(dǎo)力。因?yàn)槠放菩骂I(lǐng)導(dǎo)力的賦能，夢(mèng)之藍(lán)手工班正在意氣風(fēng)發(fā)走向未來，勢(shì)必開啟高端白酒的一個(gè)嶄新紀(jì)元!