酒和茶是承載中華歷史的兩大獨(dú)特符號(hào),酒的豪放和茶的婉約代表了中華文化的兩面,在長期的演進(jìn)中,酒和茶都逐漸從物質(zhì)轉(zhuǎn)化為精神,從飲品發(fā)展為禮儀。尤其茶葉作為中國傳統(tǒng)待客之道和標(biāo)志性文化符號(hào),近年來更是在多個(gè)重大國際活動(dòng)中,成為表達(dá)中國人民情誼,傳遞文化自信的重要載體。
今年四月,中國茶代表品牌小罐茶與五糧液聯(lián)合打造的[來自東方的禮物]茶酒禮盒在博鰲驚艷亮相,并在“中國人的待客之道——2022全球使節(jié)文化交流品鑒會(huì)”上敬贈(zèng)各國駐華使節(jié),以東方之禮呈大國底蘊(yùn),向各國友人演繹了深厚的東方茶酒文化,把中國茶酒文化傳播提升到了一個(gè)新的高度!
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文創(chuàng)力成為新的競爭力
茶酒禮盒復(fù)刻“國禮”
如果說產(chǎn)品力是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)能力,品牌力是核心能力,那么文創(chuàng)力正成為品牌走向經(jīng)典的驅(qū)動(dòng)力,因?yàn)槲幕瘍?nèi)涵是品牌核心價(jià)值根本所在。在白酒行業(yè),產(chǎn)業(yè)的集中度和品牌的集中度越來越高,在激烈的競爭中,文化軟實(shí)力成為新的突破點(diǎn),名酒品牌不斷上演“文化破圈”的熱潮。在茶行業(yè),以小罐茶為代表的“中國茶”也開始進(jìn)入品牌化、科技化的全新階段,不僅以不同的形式出現(xiàn)在國際舞臺(tái),再現(xiàn)“茶禮待客”的國飲盛世,還扮演著大國之禮、共敘友情的角色。
同時(shí),隨著中國文化復(fù)興,小罐茶提出了“始于禮,終于飲”的品牌理念,這里強(qiáng)調(diào)的“禮”不是禮品,而是禮儀。中國是禮儀之邦,禮儀是中華民族基因的一部分,小罐茶以禮儀為載體,傳承弘揚(yáng)的是中國文化。
在這種文創(chuàng)力和品牌理念的推動(dòng)下,小罐茶此次與五糧液跨界合作,推出的[來自東方的禮物]茶酒禮盒更是底蘊(yùn)深厚,大有來頭。自古以來,茶和酒就是中國人待客必備之物,1973年朝鮮人民民主領(lǐng)導(dǎo)訪華時(shí),我國領(lǐng)導(dǎo)就曾把五糧液和龍井茶的組合作為“國禮”相送。時(shí)隔近半個(gè)世紀(jì),來自意大利、薩爾瓦多、巴拿馬等多個(gè)國家的使節(jié)在博鰲相聚,共同品飲小罐茶獅峰龍井茶和五糧液經(jīng)典五糧瓊漿,在一酌一飲之間,細(xì)細(xì)感受東方味道的傳承。以茶會(huì)友,以酒達(dá)意,這款茶酒禮盒再次將中國茶文化融入現(xiàn)實(shí)場景中,不僅傳遞了國家交往的情誼,也是中國與世界邦交的友好見證。
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來自東方的禮物:
打造茶酒文創(chuàng)超級(jí)大單品
五糧液和小罐茶兩大酒茶行業(yè)的超強(qiáng)IP,聯(lián)合推出的[來自東方的禮物]無論是文化內(nèi)涵還是品牌影響力,或是營銷場景上,都屬于頂流。那么這款聯(lián)名產(chǎn)品會(huì)不會(huì)成為2022年中國茶酒文創(chuàng)的超級(jí)大單品呢?
對(duì)于超級(jí)大單品的打造,中國酒業(yè)知名營銷專家田卓鵬認(rèn)為,超級(jí)品牌=超級(jí)產(chǎn)品*超級(jí)符號(hào)*超級(jí)傳播。在超級(jí)產(chǎn)品層面,一是該產(chǎn)品是品類的代表,二是必須有的品質(zhì)作為背書;超級(jí)符號(hào)則體現(xiàn)品牌符號(hào)能夠深入人心,直達(dá)心智;超級(jí)傳播則體現(xiàn)在事件營銷、新媒體營銷上占有勢(shì)能。根據(jù)超級(jí)品牌的公式,我們?cè)賮砜催@款[來自東方的禮物]茶酒禮盒的優(yōu)勢(shì)。
從產(chǎn)品層面,[來自東方的禮物]茶酒禮盒中包含一罐小罐茶鑒賞系列獅峰龍井茶、兩瓶經(jīng)典五糧液瓊漿以及兩只精致的窯變藍(lán)虎皮拉絲瓷包銀杯(一茶杯一酒杯)。其中,小罐茶獅峰龍井茶源自西湖龍井一級(jí)保護(hù)區(qū)核心產(chǎn)區(qū),并由非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目龍井制作技藝傳承人盧江梅大師監(jiān)制,采用純手工古法輝鍋技藝精制而成,搭配兩瓶來自650多年的歷史沉淀的明初古窖池,“天地精釀、分級(jí)精選、十年精陳”的經(jīng)典五糧液組合而成,堪稱中國品飲文化的杰出代表。由于產(chǎn)品的高端特性,本次[來自東方的禮物]茶酒禮盒采用了限量發(fā)行的形式,目前在市場上只推了1000套,其產(chǎn)品的稀缺性,也了該款禮盒的價(jià)值感。
從品牌符號(hào)看,小罐茶在傳承傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上,通過標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化及智能化升級(jí),打造現(xiàn)代派中國茶品牌,建立起了一套好茶的選擇標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)認(rèn)知,讓消費(fèi)者簡單喝到中國好茶;五糧液作為中國濃香型白酒的典型代表,匠心不移,始終堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造技藝,秉持“用心不計(jì)代價(jià)、用工不計(jì)成本、用時(shí)不計(jì)歲月”的初心釀造中國好酒。小罐茶和五糧液都是深入人心的品牌符號(hào),都是優(yōu)秀品質(zhì)的符號(hào)。
從傳播和應(yīng)用場景看,無論是五糧液還是小罐茶,都致力于推動(dòng)中國酒、茶文化向世界的傳遞,因此在重大活動(dòng)中,我們都將見到這款產(chǎn)品的出現(xiàn),這也必將成為傳播的焦點(diǎn)。此外,在更多的高端商務(wù)活動(dòng)中,這款產(chǎn)品也將成為以禮相待、表情達(dá)意的。
當(dāng)豪放遇到婉約,當(dāng)酒遇到了茶,當(dāng)五糧液遇到了小罐茶,二者必將聯(lián)手把中國茶酒文化推向一個(gè)新高度。[來自東方的禮物]也必將成為中國茶酒文創(chuàng)的超級(jí)大單品,成為人們品質(zhì)生活的!
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