金徽掀起互動熱潮金徽酒

　　又有大動作。這一次，“主角”是金徽老窖。

　　全民參與廣告語征集

　　金徽掀起互動熱潮

　　日前，金徽酒發(fā)起為期10天的“尋找金徽老窖創(chuàng)意達(dá)人，贏萬元大獎”廣告語征集活動。

　　5月6日-5月15日，此次征集活動將在微信公眾號、抖音、視頻號、快手四大平臺同步進(jìn)行，共分為廣告語征集、入圍作品公布、線上投票、獎項公布4大環(huán)節(jié)。

　　酒業(yè)家了解到，此次征集，廣告語要求字?jǐn)?shù)不超過15字，語言精練，濃縮產(chǎn)品價值，創(chuàng)意獨特，符合金徽酒品牌調(diào)性，彰顯金徽老窖產(chǎn)品特質(zhì)，傳播性強(qiáng)，便于記憶，重點圍繞“沒有泥味”的產(chǎn)品特點展開創(chuàng)作。

　　征集活動結(jié)束3個工作日內(nèi)，金徽酒將在金徽老窖家園公眾號評選出入圍的前10名廣告語，并發(fā)起線上投票，由用戶票選前6名，最終廣告語由征集主辦方與用戶投票結(jié)果綜合評定，并選出一等獎1名、二等獎2名，三等獎3名。

　　其中，一等獎選手將獲得價值6000元的金徽老窖5180封壇酒一壇；二等獎選手將獲得零售價998元/瓶的金徽老窖180 52°vol兩瓶；三等獎選手將獲得零售價398元/瓶的金徽老窖90 52°vol兩瓶。

　　酒業(yè)家從市場端了解到，征集活動一經(jīng)發(fā)布就點燃了消費(fèi)者的創(chuàng)作熱情，活動已吸引數(shù)千位消費(fèi)者的參與。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至目前，已有千余條廣告語“涌向”金徽老窖。在微信公眾號、抖音、視頻號、快手等平臺上，此次征集活動熱度不斷攀升，金徽酒可謂掀起了一輪消費(fèi)者互動熱潮。

　　精準(zhǔn)卡位次高端

　　金徽老窖深度“圈粉”消費(fèi)者

　　作為本次活動的“主角”，金徽老窖自誕生以來便被寄予厚望。

　　作為金徽酒進(jìn)擊華東的戰(zhàn)略產(chǎn)品，金徽老窖以“超長發(fā)酵”的獨特價值瞄準(zhǔn)新消費(fèi)人群，精準(zhǔn)卡位次高端主流價格帶，具有入口柔、下咽順、回味甘甜、飲后醒酒快、沒有泥味等特點。

　　此次征集活動，無疑是金徽酒進(jìn)一步激發(fā)金徽老窖發(fā)展活力、市場競爭力，賦能合作伙伴，“東進(jìn)”提速的關(guān)鍵之舉。

　　有聲音認(rèn)為，金徽酒在征集優(yōu)質(zhì)廣告語的同時，也將提升品牌質(zhì)感、形成廣泛的社會化傳播，為金徽老窖奠定長期傳播基礎(chǔ)。品牌營銷的下沉，讓受眾成為廣告語創(chuàng)作者，也將使得核心消費(fèi)群體參與到產(chǎn)品價值打造中，這為品牌深度圈粉提供了全新思路，可謂一舉多得。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，金徽萬元大獎?wù)骷瘡V告語活動吸引了大量消費(fèi)者的參與，說明金徽老窖已經(jīng)得到了市場和消費(fèi)者的較高認(rèn)可。此次活動，在短時間內(nèi)為金徽老窖聚集大量人氣，能快速拉近金徽老窖和消費(fèi)者的距離，進(jìn)而提升金徽老窖的關(guān)注度、話題度，也將轉(zhuǎn)化為對經(jīng)銷商合作伙伴的強(qiáng)勢賦能，成為助力終端動銷的一大利器。

　　得益于復(fù)星的賦能，近年來，金徽酒提速發(fā)展、加速“乘長”，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、省內(nèi)省外均有著可圈可點的表現(xiàn)。

　　2022年一季度，金徽酒實現(xiàn)營收7.06億元，同比增長38.79%；實現(xiàn)凈*1.65億元，同比增長42.78%，環(huán)比增長101.40%。其中，金徽酒甘肅大本營市場實現(xiàn)營收5.32億元，同比增長36.47%；省外市場實現(xiàn)營收1.66億元，同比增長47.96%，環(huán)比增長101.32%。

　　面對當(dāng)前白酒行業(yè)發(fā)展形勢和市場競爭環(huán)境，金徽酒堅持“布局全國、深耕西北、重點突破”的發(fā)展路徑，先后在上海、江蘇成立銷售公司，目前已完成團(tuán)隊組建、專屬產(chǎn)品金徽老窖上市和前期招商工作，有望在華東市場建設(shè)多個樣板市場，成為金徽酒新的業(yè)績增長點。對此，西南證券認(rèn)為，隨著省外市場的持續(xù)開拓，省外將成為重要營收增長源。

　　對于華東市場，金徽酒顯然志在必得。

　　今年三月，金徽酒面向華東五省強(qiáng)勢發(fā)起人才召集令，以人才優(yōu)勢全面提升金徽酒在華東市場的發(fā)展優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢；近期，金徽酒為金徽老窖制定了“三年品牌計劃”，堅持“深度內(nèi)容+場景活動”，聚焦新媒體，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容教育目標(biāo)人群，跨界合作大品牌，觸及新人群新媒介打造潮品牌，重點投放核心市場高鐵、機(jī)場、城市LED等樞紐地標(biāo)，打造現(xiàn)象級品牌，走出金徽獨特品牌價值。結(jié)合金徽酒的一系列動作……不難發(fā)現(xiàn)，金徽酒正以火力全開的節(jié)奏在華東市場精耕細(xì)作、加速布局。

　　有理由相信，隨著中高檔產(chǎn)品的穩(wěn)步增長、省外市場的深度布局、更多樣板市場的拔地而起，金徽酒將進(jìn)一步實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，在華東乃至全國市場實現(xiàn)更大的突破。