作為“貴州大曲”品牌石家莊市場(chǎng)每年上半年的“重要節(jié)目”——獨(dú)家冠名的高爾夫比賽，2022年盡管再次受到疫情的侵?jǐn)_，但仍在努力延續(xù)。5月15日，由貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司主辦、石家莊市旭東糖酒有限公司承辦的“貴州大曲杯2022年石家莊市高爾夫球隊(duì)際聯(lián)賽”，在石家莊市眾誠(chéng)高爾夫俱樂(lè)部再次成功舉辦。

　　從2017年6月正式登陸、由石家莊市旭東糖酒公司經(jīng)銷(xiāo)以來(lái)，在石家莊市場(chǎng)，貴州大曲就與高爾夫組成了“搭檔”：高爾夫商務(wù)高凈值人群加茅臺(tái)高品質(zhì)醬香系列酒;連續(xù)6年“揮桿”，貴州大曲在石家莊高端市場(chǎng)和商務(wù)人群中的影響力持續(xù)升級(jí)，逐漸成為當(dāng)?shù)厣虅?wù)宴請(qǐng)的主流品牌之一，銷(xiāo)量逐年攀升。旭東公司的連續(xù)、獨(dú)特經(jīng)營(yíng)，使貴州大曲在石家莊乃至河北市場(chǎng)，衍生出了一個(gè)“富有活力、精英特質(zhì)”的大眾醬香新IP!

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　　2022高爾夫八隊(duì)聯(lián)賽

　　貴州大曲高規(guī)格“揮桿”

　　2022年貴州大曲杯石家莊市高爾夫球隊(duì)際聯(lián)賽得到了河北省高爾夫協(xié)會(huì)和貴州茅臺(tái)醬香酒公司的大力支持。河北省高爾夫協(xié)會(huì)名譽(yù)陳玉田，河北省高爾夫協(xié)會(huì)名譽(yù)張群生，河北省高爾夫協(xié)會(huì)副、石家莊市旭東糖酒有限公司董事長(zhǎng)顏建剛，河北省高爾夫協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳志剛等10位協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與河北醬香酒公司省區(qū)負(fù)責(zé)人陳貴然、趙建華出席了當(dāng)天的開(kāi)球儀式。

　　作為河北地區(qū)規(guī)格最高的業(yè)余高爾夫隊(duì)際賽，本年度比賽，包括貴州大曲球隊(duì)、大贏家球隊(duì)、GD球隊(duì)、名都球隊(duì)、金鷹球隊(duì)、易高球隊(duì)、設(shè)計(jì)師球隊(duì)和拾陸人球隊(duì)石家莊市活躍度最高的8支球隊(duì)均派出了6位精英代表出席參賽。

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　　活動(dòng)當(dāng)天，萬(wàn)里無(wú)云的好天氣，爽爽初夏的適宜溫度，為這場(chǎng)隊(duì)際聯(lián)賽增添了“走出疫情的暢爽”。上午十一時(shí)四十分，隨著陳玉田、張群生兩位開(kāi)球嘉賓將兩顆拖著鮮艷紅藍(lán)煙火的彩球飛散在空中，本次“貴州大曲杯2022年石家莊市高爾夫球隊(duì)際聯(lián)賽”正式開(kāi)始。兩顆飛散的“彩球”也預(yù)示著本年度高球比賽的好彩頭。

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　　攜手高爾夫，強(qiáng)化品牌影響力

　　經(jīng)歷了4個(gè)多小時(shí)的激烈比賽，在旗桿位置難度升級(jí)的賽事下，8支球隊(duì)穩(wěn)定發(fā)揮，賽出了水平。其中，貴州大曲隊(duì)以398桿的總成績(jī)領(lǐng)跑8支球隊(duì)，榮獲團(tuán)體冠軍;名都球隊(duì)以16桿之差緊隨其后，斬獲團(tuán)體亞軍;金鷹球隊(duì)則獲得了團(tuán)體季軍。

　　熟悉的人都知道，高爾夫球賽不僅是力量與技巧的較量，更是禮儀文化的延伸與友誼的承載橋梁。本著“以球會(huì)友”和“以酒會(huì)友”的辦賽宗旨，本年度“貴州大曲”杯石家莊市高爾夫球隊(duì)際賽，除團(tuán)體獎(jiǎng)勵(lì)外，也沿襲了以往的多維“特色”獎(jiǎng)勵(lì)，包括“個(gè)人凈桿冠軍、凈桿亞軍、凈桿季軍，最遠(yuǎn)距離獎(jiǎng)，距洞最近獎(jiǎng)”都在本次獎(jiǎng)勵(lì)名單中。

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　　獲得比賽獎(jiǎng)勵(lì)的球隊(duì)和球員喜不自勝。參賽的球員均來(lái)自石家莊各大行業(yè)的商業(yè)精英，平均年齡在35歲以上。通過(guò)比賽，他們不僅密切了友情，也增進(jìn)了行業(yè)交流。

　　“貴州大曲已連續(xù)6年冠名高爾夫賽事”，在為獲獎(jiǎng)球隊(duì)頒獎(jiǎng)時(shí)，貴州大曲石家莊地區(qū)總代理旭東糖酒公司董事長(zhǎng)顏建剛介紹，“2017年旭東糖酒積極響應(yīng)‘茅臺(tái)雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略’號(hào)召，積極引入茅臺(tái)股份旗下茅臺(tái)醬香系列重要品牌‘貴州大曲’。為營(yíng)造良好的市場(chǎng)醬香氛圍，旭東公司在貴州大曲石家莊市場(chǎng)上市之初，就深度捆綁集‘優(yōu)雅、社交、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)’于一體的高爾夫活動(dòng)，不僅成立了石家莊“貴州大曲”高爾夫球隊(duì)，而且6年來(lái)持續(xù)落地，已參與和舉辦了近百場(chǎng)高爾夫球賽事，極大地拓展了‘茅臺(tái)醬香，股份出品’和‘貴州大曲，貴在有您’的品牌知名度”。

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　　作為均為“高品質(zhì)”載體的高爾夫運(yùn)動(dòng)和茅臺(tái)股份出品的優(yōu)質(zhì)醬香酒，二者互為助力。通過(guò)“深入”進(jìn)入高爾夫運(yùn)動(dòng)及場(chǎng)景，在石家莊地區(qū)，在旭東公司的有力運(yùn)作下，貴州大曲不僅對(duì)高爾夫精英圈層實(shí)現(xiàn)了有效覆蓋，使貴州大曲在醬酒消費(fèi)氛圍并不占主導(dǎo)的石家莊乃至河北市場(chǎng)“扎實(shí)”落了地，培養(yǎng)了忠實(shí)消費(fèi)和醬粉。此外，攜手高爾夫，還強(qiáng)力地塑造了“茅臺(tái)醬香，股份出品”的高端品牌價(jià)值，巧妙起到了“名酒進(jìn)名企”的超強(qiáng)效應(yīng)，極大助推了茅臺(tái)醬香酒全系產(chǎn)品在河北市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

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　　做傳承的“溫度品牌”

　　貴州大曲“持續(xù)再上”

　　“每一個(gè)品牌都有故事，故事就是文化;每一款產(chǎn)品都有情懷。貴州大曲就是有傳承和有溫度的品牌，這是貴州大曲獨(dú)特的品牌基因”。貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷(xiāo)有限公司河北一區(qū)經(jīng)理陳貴然在頒獎(jiǎng)活動(dòng)致辭上的一番話，道出了貴州大曲在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)推廣以來(lái)尤其是在河北市場(chǎng)六年來(lái)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)攀升的“品牌驅(qū)動(dòng)”內(nèi)因。

　　貴州大曲誕生于1963年，原名“紅梁窖酒”，1976年更名為“貴州大曲”。60年代到90年代，其一直作為茅臺(tái)酒廠員工的內(nèi)部福利酒，偶有少部分非上市產(chǎn)品“流傳”。2015年茅臺(tái)股份·醬香酒公司重啟“貴州大曲”，并將其列入茅臺(tái)“133”品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，定位為“區(qū)域市場(chǎng)重點(diǎn)打造品牌”。

　　作為“記憶里的那瓶酒”和茅臺(tái)非物質(zhì)文化傳承人季克良親自代言和關(guān)心的產(chǎn)品，貴州大曲用品質(zhì)堅(jiān)守，再現(xiàn)熟悉味道的同時(shí)，在品牌上深度挖掘故事和情懷，于2019年聯(lián)合貴州省慈善總會(huì)發(fā)起成立了“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛(ài)”公益品牌。“每賣(mài)出一瓶500ml貴州大曲捐贈(zèng)1元作為公益資金，每賣(mài)出一壇2500ml貴州大曲生肖酒捐贈(zèng)5元作為公益資金”。三年來(lái)，該公益品牌已募集資金接近1500萬(wàn)元，真正傳承了“貴州大曲”的品牌情懷和溫度。

　　“貴州大曲的溫度，將始終貫穿在市場(chǎng)銷(xiāo)售中”，同時(shí)作為“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛(ài)”全國(guó)管委會(huì)副主任的顏建剛在現(xiàn)場(chǎng)透露，“貴州大曲點(diǎn)滴有愛(ài)基金近日再向貴州省慈善總會(huì)捐贈(zèng)800萬(wàn)元，用于鄉(xiāng)村振興，彰顯品牌大愛(ài)”。

　　醬酒中場(chǎng)，品類(lèi)熱已讓步于品牌熱。醬酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已升級(jí)為包含品牌、品質(zhì)、渠道、消費(fèi)者在內(nèi)的綜合競(jìng)爭(zhēng)。如何贏得市場(chǎng)，成為真正動(dòng)銷(xiāo)的醬酒品牌?貴州大曲在河北市場(chǎng)的生動(dòng)實(shí)踐，或?yàn)樵诿悦＾D(zhuǎn)型中的醬酒廠商能提供一些借鑒。