該信息內(nèi)容顯示：擬對(duì)“瀘州老窖新酒業(yè)國(guó)仙系列線上營(yíng)銷推廣比選公告”項(xiàng)目進(jìn)行國(guó)內(nèi)公開比選，茲要求符合此次比選要求的供應(yīng)商參加比選。

　　新品牌、新果酒，瀘州老窖卻是老人了?

　　作為中國(guó)白酒頭部品牌之一，瀘州老窖不只是白酒企業(yè)之中的翹楚，也一直是果酒品類的急先鋒。

　　2021年7月6日，瀘州老窖董秘就曾在投資者關(guān)系平臺(tái)上公開表示，公司多年前已開始關(guān)注酒精飲料、果酒等市場(chǎng)，并成立專業(yè)化公司不斷進(jìn)行探索。

　　事實(shí)也正是如此，瀘州老窖確實(shí)做到了“不斷探索”!

　　2019年，瀘州老窖成立果酒公司，推出“青語(yǔ)”、“花間酌”、“拾光”三款低度果酒。

　　2020年，瀘州老窖聯(lián)名漢服國(guó)風(fēng)文創(chuàng)品牌聽月小筑，推出“仕女圖鑒青梅果酒”。

　　2021年1月8日，瀘州老窖果酒酒業(yè)有限公司主辦的“新年代新貴酒新機(jī)遇”新品上市發(fā)布會(huì)舉行。

　　會(huì)上，瀘州老窖果酒酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)康運(yùn)策表示，中國(guó)果酒市場(chǎng)正在高速擴(kuò)張，中國(guó)果酒行業(yè)發(fā)展的窗口期已經(jīng)來臨，瀘州老窖果酒迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇。

　　面對(duì)機(jī)遇和千變?nèi)f化的市場(chǎng)環(huán)境，我們要堅(jiān)定目標(biāo)、深耕市場(chǎng)、拓展渠道、扎實(shí)落地，保持對(duì)品牌、質(zhì)量的自信，拼毅力、搶商機(jī)、謀發(fā)展。

　　即將到來的“中式果釀酒國(guó)仙品牌”的發(fā)布，可以說是果酒運(yùn)營(yíng)“老企業(yè)”瀘州老窖對(duì)新品牌的運(yùn)作。

　　白酒巨頭之中，偏愛果酒的不只瀘州老窖

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，白酒企業(yè)之中對(duì)果酒有偏愛的不只有瀘州老窖一家，應(yīng)該說是有能力的白酒企業(yè)，都在向果酒市場(chǎng)挺進(jìn)。

　　例如貴州茅臺(tái)，曾在2017年推出低度雞尾酒“悠蜜”(UMMET)。到2019年又推出了“悠蜜”藍(lán)莓酒。

　　從此前茅臺(tái)生態(tài)公司的表述來看，發(fā)力藍(lán)莓酒產(chǎn)業(yè)，推出這幾款全新的藍(lán)莓酒產(chǎn)品，是為了滿足當(dāng)前多元化、個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)和追求品質(zhì)生活的消費(fèi)訴求。

　　近年來的多種數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)上的果酒增長(zhǎng)迅猛!

　　從2020年“雙十一”電商戰(zhàn)績(jī)來看，天貓平臺(tái)以果酒為代表的品類銷售額就增長(zhǎng)了11倍，京東超市在雙11當(dāng)天，果酒的銷售額也同比增長(zhǎng)了近40倍。

　　另?yè)?jù)中研《2020低度酒行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析》顯示，近兩年，我國(guó)低度酒市場(chǎng)的消費(fèi)金額增速在50%以上。

　　曾有業(yè)內(nèi)資深人士在接受采訪時(shí)表示，消費(fèi)市場(chǎng)多元化推動(dòng)果酒品類快速發(fā)展。

　　一是女性人群對(duì)于果酒需求量明顯上升，支撐了果酒成為重要即飲酒水產(chǎn)品。

　　二是年輕消費(fèi)群體崛起，對(duì)果酒消費(fèi)有巨大推動(dòng)作用。

　　三是白酒重度消費(fèi)者將果酒作為“佐餐酒”，也在一定程度上推動(dòng)果酒的消費(fèi)升級(jí)。

　　此外，隨著酒水的社交屬性走強(qiáng)，衍生出很大一部分的個(gè)性化酒類消費(fèi)市場(chǎng)，現(xiàn)在很多年輕消費(fèi)者沒有喝醉的需求，需要的是文化、個(gè)性的標(biāo)簽，因此，小眾酒也開始慢慢壯大。

　　但需要大家注意到的是，現(xiàn)在的小眾酒，或許就是未來的大眾酒、暢銷酒，而果酒，便是最有望成功的那一款。