品質(zhì)消費時代，第二代五糧春在次高端掀起消費狂潮和口碑認同，根本在于其同價位的硬核品質(zhì)、深厚的品牌底蘊，以及完善的市場服務(wù)等戰(zhàn)略配套。細數(shù)一年來的發(fā)展歷程，第二代五糧春取得巨大發(fā)展成果，給次高端格局的重構(gòu)更是帶來了全新動力。

▲ 第二代五糧春

　　01

　　出道走俏，正向反饋不斷

　　承續(xù)名酒基因，第二代五糧春上市前夜，“猶抱琵琶”的預(yù)熱造勢就吸引了經(jīng)銷商的強烈關(guān)注。2021年6月9日，五糧春在南京召開新品上市發(fā)布會，第二代五糧春隆重亮相，開啟了品牌新元年?！昂闷焚|(zhì)、高顏值、大品牌，第二代五糧春一定會取得成功?！痹谏鲜邪l(fā)布會現(xiàn)場，有從河南趕來的經(jīng)銷商曾對微酒做了這樣的預(yù)判。

　　事實也的確如此。

　　一年的時間里，品牌張力不斷釋放，消費口碑持續(xù)積累，見證著第二代五糧春強大的市場號召力與周期穿越能力。

　　來自江蘇的一位商家對微酒表示，五糧春在華東有著很好的消費基礎(chǔ)，第二代五糧春不僅品質(zhì)更純正、包裝更顯檔次，這讓商家做品鑒、推圈層都非常有底氣，并且，廠家通過多種切實可行的政策推動動銷，讓商家對五糧春的品牌發(fā)展也更有信心。

　　02

　　“一瓶一碼”，助力破層出圈

　　品牌的發(fā)展離不開深耕渠道，為了更好的賦能渠道，實現(xiàn)“品效合一”，助推市場動銷，五糧春品牌在營銷、服務(wù)等方面也進行了革新。

　　第二代五糧春在上市后借助“一瓶一碼”系統(tǒng)，先后開展了元春活動、宴席活動及6月1日最新上線的“鴻運隨春到、好禮碼上來”活動，幫助商家通過精準定位消費人群、構(gòu)建核心消費場景來開展渠道精細化運作。

　　有甘肅大商對微酒透露，依托于“一瓶一碼”數(shù)字化系統(tǒng)，消費者可以通過系統(tǒng)參與各個節(jié)點的品牌活動，真正實現(xiàn)了與品牌間的深度互動，使得終端覆蓋率和開瓶率都在大幅上升。

　　微酒注意到，第二代五糧春在上市以后，五糧濃香公司的大力投入和價值賦能，讓五糧春消費氛圍日漸濃厚，也讓第二代五糧春快速實現(xiàn)破層出圈。

　　03

　　走心互動，引發(fā)價值認同

　　自1995年榮登市場以來，五糧春與消費者便有著歷久彌新的情感共鳴，而這種共鳴又在第二代五糧春與消費者的走心互動中不斷升華。

　　今年“五一”期間，五糧春品牌因營銷火爆出圈：獨具匠心的“名酒贈勞?！被顒?、以TVC致敬時代勞動者、邀請青年藝術(shù)家描繪時代長卷等方式，以此傳遞品牌的社會責任及擔當。

　　微酒梳理發(fā)現(xiàn)，自第二代五糧春上市以來，從“釀一盞月光，敬盛世華章”，到“新春享好禮，開啟幸福年”，再到“名酒贈勞?！被顒?，五糧春不斷創(chuàng)新品牌表達內(nèi)容，形成了更柔軟、感性的品牌認知，走心地表達著對生活的美好祝愿，也由此引發(fā)消費者的深度價值認同。

　　此次以多城聯(lián)動燈光秀慶祝第二代五糧春上市一周年，是五糧春品牌向每個城市的消費者致以的最深切的祝福，更象征著品牌新征程的開啟，據(jù)悉，五糧春將加大市場動銷力度以及品牌輸出，保持市場氛圍和渠道熱度，以期惠及更多的白酒愛好者，沖刺“十四五”末百億級的營銷目標。