絕世美學(xué)+傳世美酒,五糧液打造“和美”文化新高度。
文 | 王越梅
文化開啟了對(duì)美的感知?!獝勰?/p>
白酒,擁有貫穿千年的釀酒文化,擁有歷史沉淀的深厚底蘊(yùn),是中國(guó)傳統(tǒng)文明不可或缺的一部分。
隨著民族自信的回歸、國(guó)潮文化的興起、美學(xué)意識(shí)的提升,消費(fèi)者對(duì)白酒文創(chuàng)產(chǎn)品的認(rèn)可度越來越高,其消費(fèi)和收藏需求也逐漸增強(qiáng)。
近日,一款應(yīng)時(shí)代需求而生的高端文創(chuàng)白酒——“五糧液?千里江山”在百名白酒收藏愛好者的見證下正式發(fā)布。
五糧液公司百味園內(nèi),現(xiàn)場(chǎng)銷售收入突破3000萬元。亮眼的成績(jī)迅速引起了業(yè)內(nèi)廣泛的關(guān)注,被現(xiàn)場(chǎng)收藏者稱為“2022年中國(guó)酒業(yè)最具收藏價(jià)值的產(chǎn)品之一”。今天我們就來剖析這款新品的獨(dú)到之處。
01
絕世美學(xué)+傳世美酒打造“和美”文化新高度
作為一款高端文化收藏酒,五糧液?千里江山定價(jià)128000元/壇,規(guī)格為5L/壇,酒體度數(shù)高達(dá)70度。
其創(chuàng)作靈感源于《千里江山圖》。作為中國(guó)十大傳世名畫之一,《千里江山圖》歷經(jīng)千年歲月流傳至今,集北宋以來水墨山水之大成,畫面細(xì)致入微,生動(dòng)地刻畫出祖國(guó)的大好河山以及人與自然和諧相生的“和美”狀態(tài)。
五糧液始于唐、興于宋、成于明、得名于清,與中國(guó)文化交融共生,在歷史的更迭中香飄四溢,持續(xù)挖掘中國(guó)傳統(tǒng)“和美”文化。
“五糧液與《千里江山圖》都是歷史的產(chǎn)物,前者是味覺上的感受,后者是視覺上的體驗(yàn),二者的結(jié)合創(chuàng)造出獨(dú)特的觀感體驗(yàn),深度契合‘美之為美,關(guān)鍵在和’的文化智慧,將五糧液的品質(zhì)價(jià)值、文化價(jià)值推向了一個(gè)新高度。”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),相關(guān)負(fù)責(zé)人如是解讀兩者的融洽結(jié)合。
有現(xiàn)場(chǎng)參與者表示,“傳承千載、歷久彌新、回味悠遠(yuǎn)、奧妙無窮,是五糧液和《千里江山圖》的共性。我們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)賞青綠,品美酒,感受五糧液和《千里江山圖》跨越千年的時(shí)空共鳴,而五糧液也借助該產(chǎn)品完成了對(duì)千古名畫的‘和美’表達(dá)?!?/p>
02
五大價(jià)值,彰顯“高端之美”
在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),產(chǎn)品預(yù)定就突破了3000萬元,這在今天的行業(yè)內(nèi)并不多見。為何該產(chǎn)品能在短時(shí)間內(nèi)獲得眾多收藏者的認(rèn)可?或許我們能從其“五大收藏價(jià)值”中找到答案。
其一,絕高的文化賦能。作為十大傳世名畫之一,《千里江山圖》是180余萬件故宮藏品中有線下展且在展的國(guó)寶。五糧液?千里江山背后的文化價(jià)值可見一斑。
其二,高視野的設(shè)計(jì)美學(xué)。產(chǎn)品以紫檀為盒,如意成鎖,瓶身印有《千里江山圖》的圖樣,形成“開盒即見千里江山”的美好寓意與廣闊的視野,以小景展大愿,契合國(guó)人對(duì)祖國(guó)大好河山的自豪之情。
其三,高端的工藝材質(zhì)。外盒使用高端紫檀木、瓶身為高檔骨瓷材質(zhì),造型天圓地方、華美大氣。據(jù)相關(guān)人員介紹,方瓶骨瓷質(zhì)地輕巧細(xì)密,吸水率低于0.0003%,更適合保存70度白酒,此外骨瓷酒瓶低于50%的成品率也讓該酒器更顯珍貴。
其四,高度數(shù)的品質(zhì)加持。五糧液傳承古法釀造工藝,依托明初古窖池及其傳承池,臻選70度珍藏級(jí)原汁原味的原酒作為五糧液?千里江山酒體,口感豐滿、五糧風(fēng)格凸顯。事實(shí)上,在五糧液釀造的基酒中,只有不足20%有機(jī)會(huì)成為“五糧液”,在這20%中達(dá)到70度的基酒更是少之又少。
其五,高稀缺的收藏價(jià)值。產(chǎn)品全球僅限量2022壇,其稀缺性不言而喻。
“五糧液.千里江山誠(chéng)意很足,五大價(jià)值無一不展現(xiàn)著美的韻味,符合消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求,我們對(duì)其收藏價(jià)值非常看好?!眮碜越K的白酒收藏愛好者表示。
03
持續(xù)破圈,“文化五糧液”正漸入佳境
今年3月份,五糧液集團(tuán)(股份)公司委、董事長(zhǎng)曾從欽在五糧液2022年投資者溝通交流會(huì)上強(qiáng)調(diào),在“十四五”良好開局的基礎(chǔ)上,要全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五位一體的持續(xù)穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展的五糧液。在文化方面,要厚植品牌文化底蘊(yùn)、深挖品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)新品牌文化傳播,弘揚(yáng)“文化五糧液”,樹立中國(guó)白酒行業(yè)文化建設(shè)標(biāo)桿。
在微酒看來,近年來,隨著九龍壇、八方來和,以及此番的五糧液?千里江山等的走紅,表明著五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品之路不僅找到了自己獨(dú)有的路徑也正漸入佳境。
首先,一系列的文創(chuàng)產(chǎn)品均是與文化類大IP相結(jié)合,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手起到的是1+1大于2的效果,消費(fèi)者得以不斷破圈;
其二,選用基酒均具有稀缺與個(gè)性。如此番的70度原汁原味,滿足著不同消費(fèi)者的需求;
其三,均為高端產(chǎn)品,通過個(gè)性化的文化表達(dá),助力五糧液品牌價(jià)值的提升;
其四,均指向“弘揚(yáng)歷史傳承,共釀和美生活”的企業(yè)使命。
據(jù)悉,目前五糧液文創(chuàng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上普遍處于一瓶難求的狀態(tài),而五糧液公司也將結(jié)合時(shí)代發(fā)展潮流,對(duì)品牌文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘與再創(chuàng)造,在這個(gè)賽道上持續(xù)發(fā)力。
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