對(duì)于西鳳酒產(chǎn)品提價(jià)問題，西鳳酒相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示：“企業(yè)追求合理的*才能發(fā)展，西鳳酒目前的價(jià)格是名酒當(dāng)中最親民的、最低的，雖然市場(chǎng)原材料、人工、能源等成本都在漲，但我們產(chǎn)品售價(jià)較低，但名酒品質(zhì)是一點(diǎn)都不含糊的。”

　　知趣咨詢總經(jīng)理、酒類分析師蔡學(xué)飛表示，西鳳酒是借提價(jià)的機(jī)會(huì)進(jìn)一步統(tǒng)一市場(chǎng)對(duì)于西鳳酒的認(rèn)知，從而提升整個(gè)品牌形象與價(jià)值感，加速企業(yè)高端化與品牌化進(jìn)程。

　　距離名酒陣營還有距離

　　值得注意的是，在6月份，除了西鳳酒發(fā)布提價(jià)信息外，今世緣也曾發(fā)布提價(jià)通知，稱“自6月25日起，四開國緣酒價(jià)格上調(diào)10元/瓶，對(duì)開國緣酒上調(diào)5元/瓶。”

　　彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國緣開系漲價(jià)的背后，是為了實(shí)現(xiàn)百億元的營收目標(biāo)，助力今世緣成為全國高端白酒品牌。而今日，面對(duì)西鳳酒的提價(jià)，同樣也有專家認(rèn)為或與其實(shí)現(xiàn)百億元營收目標(biāo)有關(guān)。

　　“西鳳酒提價(jià)與沖擊百億元俱樂部有直接關(guān)系。按照酒廠慣例，淡季提價(jià)，在提價(jià)之前打款享受老價(jià)格，提價(jià)之后享受新價(jià)格，通過提價(jià)可以將下半年銷售任務(wù)的貨款提前收回。此外，提價(jià)也是為了順應(yīng)酒業(yè)渠道對(duì)于的需求，追求品牌所帶來的溢價(jià)能力?！蔽錆h京魁科技有限公司董事長肖竹青對(duì)記者分析稱。

　　據(jù)了解，2022年是西鳳酒沖刺百億元營收目標(biāo)的關(guān)鍵之年。西鳳酒在今年3月份曾公開表示，2022年是西鳳酒的市場(chǎng)突破年，也是西鳳酒營銷的“百億決勝”之年。同時(shí)，西鳳酒提出要“重回歸名酒陣營”。

　　從業(yè)績表現(xiàn)來看，2015年至2020年，西鳳酒分別實(shí)現(xiàn)銷售收入28.03億元、28.67億元、37億元、50.14億元、60.3億元、63億元，呈逐年上升態(tài)勢(shì)。此外，2021年西鳳酒的銷售收入已經(jīng)邁過80億元大關(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，西鳳酒實(shí)現(xiàn)營80億元，同比增長26.7%；*總額12.3億元，同比增長30.6%。

　　據(jù)了解，此前，在白酒行業(yè)，百億元營收可以說是酒企的重要分水嶺，翻過去才算跨到“”的隊(duì)伍中。但如今這一門檻已經(jīng)提升到200億元。對(duì)于“名酒”企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，蔡學(xué)飛稱業(yè)內(nèi)有以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是銷售規(guī)模與*較高，目前200億元規(guī)模已經(jīng)是國內(nèi)一線名酒的門檻；二是高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面要有代表性的明星產(chǎn)品，且高端產(chǎn)品占比要高，要有全國性影響力；三是要有全國性網(wǎng)絡(luò)布局；四是消費(fèi)市場(chǎng)層面，在消費(fèi)者心中有高端品牌價(jià)值認(rèn)知。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，2021年，除貴州茅臺(tái)、五糧液兩大千億級(jí)白酒龍頭外，洋河、瀘州老窖均已是200億元級(jí)酒企。數(shù)據(jù)顯示，2021年，洋河股份實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入253.5億元；瀘州老窖實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入203.84億元；山西汾酒距離200億元也非常接近，其營業(yè)總收入199.71億元。此外，劍南春、郎酒、古井貢酒等品牌也已跨過100億元大關(guān)，正在沖刺200億元陣營。

　　“西鳳酒距離全國一線白酒品牌還有一定距離，從體量來看，西鳳酒尚未達(dá)到百億元；其次，高端產(chǎn)品紅西鳳全國性占比有限；最后，西鳳酒的高端品牌價(jià)值還沒有在全國范圍內(nèi)得到有效普及與推廣?！辈虒W(xué)飛表示，真正的全國性名酒，不僅要有業(yè)績的增長，還要有品牌價(jià)值大幅的提升，以及全國性銷售市場(chǎng)的支持。

　　IPO之路曲折

　　值得注意的是，曾與貴州茅臺(tái)酒、山西汾酒、四川瀘州老窖并稱為中國四大名酒的西鳳酒，卻成了尚未上市的知名酒企。但西鳳酒并不滿足做屈居一隅的“鳳尾”，曾四度沖擊上市，但最后均不了了之。

　　值得注意的事，西鳳酒四次IPO失敗后，部分產(chǎn)業(yè)投資基金選擇撤場(chǎng)。2020年5月份，在西鳳酒公布的股東名單中，綿陽科技城產(chǎn)業(yè)投資基金已經(jīng)不見蹤影，這一持股15%的第二大股東的位置被陜西地電股權(quán)投資有限公司取代。但在2022年3月份，陜西地電股權(quán)投資有限公司選擇退出，第二大股東又變更為長安匯通投資管理有限公司，持股比例不變。

　　除了IPO，也有傳言稱西鳳酒可能借殼上市，但遭到各方否認(rèn)。對(duì)于借殼上市傳聞，上述西鳳酒負(fù)責(zé)人稱，目前企業(yè)沒有任何消息，請(qǐng)以董事會(huì)辦公室對(duì)外發(fā)布的消息為準(zhǔn)。