在剛過去的上半年，如果要評選最活躍的醬酒品牌，小糊涂仙·醬酒一定榜上有名：在通過品牌煥新升級、品牌IP日構(gòu)建、市場氛圍打造等系列拓展之后，小糊涂仙·醬酒為“國民醬酒”的品牌定位筑牢根基。

　　微酒獲悉，今年4-6月，全面煥新的小糊涂仙·醬酒系列產(chǎn)品率先集中在海南、山東、河南的24個城市相繼舉辦新品上市品鑒會，極大地提升了小糊涂仙·醬酒在當(dāng)?shù)厥袌龅姆諊推放泼雷u度，也為其全國化征程，做了系統(tǒng)性預(yù)演。

　　上市半年便穩(wěn)步推進全國化，并在醬酒陣營中打下品牌印記，那么，小糊涂仙·醬酒做對了什么?

　　01、定位“國民醬酒”，智謀差異化競爭

　　幾年前，當(dāng)行業(yè)大多數(shù)人尚未意識到國民醬酒風(fēng)口，小糊涂仙就已經(jīng)率先布局次高端醬酒市場。

　　今年1月，小糊涂仙品牌進行了全面煥新升級，“兩濃兩醬”的核心品牌戰(zhàn)略矩陣正式成型。其中，定位于“國民醬酒”的小糊涂仙·醬酒從品牌、價位段、人群和酒體特征四方面深研后，推出了醬6、醬9和醬12三款新品，實現(xiàn)品牌價值進階。

　　微酒注意到，小糊涂仙?醬酒以“赤水河谷 醬香佳釀”為品牌標(biāo)語，詮釋正宗基因和正宗口感，在今年的IWSC(國際葡萄酒與烈酒大賽)中及SFWSC(舊金山世界烈酒大賽)兩項國際賽事中，小糊涂仙·醬酒系列的三款產(chǎn)品醬6、醬9、醬12均斬獲獎牌，共獲得6項大獎，在國際舞臺展現(xiàn)出卓越品質(zhì)力。

　　當(dāng)前，“醬酒熱”行至中場，質(zhì)優(yōu)價宜的品牌迎來發(fā)展窗口期，“國民醬酒”小糊涂仙·醬酒可以說是恰逢風(fēng)正揚帆之時。

　　以品質(zhì)為基，小糊涂仙·醬酒有了打造“國民醬酒”的基本盤，也由此智謀國民價位段差異化競爭，在醬酒陣營中顯得獨樹一幟。

　　02、“上市品鑒會”+“醬享會”，打造專屬品飲體驗

　　品牌煥新升級后，小糊涂仙·醬酒開啟全國化征程。

　　在全國各區(qū)域相繼舉行的小糊涂仙·醬酒新品上市品鑒會以“醬韻東方 向新啟航”為主題，到場嘉賓共同參與、共同聯(lián)動、共同感受，讓千余人同時共賞小糊涂仙·醬酒品牌風(fēng)采，共鑒“三香三潤 醬香佳釀”，實現(xiàn)口碑爆破。

　　除了新品上市品鑒會，小糊涂仙·醬酒還在全國聯(lián)動舉行“醬享會”，協(xié)同新品上市品鑒會培育消費者口感、增強消費者認(rèn)知、賦能市場開拓?！搬u享會”也成為小糊涂仙·醬酒的首個品牌專屬IP活動。

　　“醬享會”以“醬韻東方 品味從容”為主題，通過“四式”品鑒模式鑒賞小糊涂仙·醬酒的“三香”之美，讓品鑒者充分感受獨特的“三香三潤”口感，即醬香、糧香、復(fù)合香協(xié)調(diào)帶來潤口、潤喉、潤心的感官，并讓其在回味余韻中，體悟小糊涂仙·醬酒蘊含的東方智慧真諦——人生只爭朝夕，方能成就從容自在。

　　從“醬韻東方 向新啟航”，到“醬韻東方 品味從容”，小糊涂仙·醬酒將味覺盛宴上升到精神升華，打造的都是獨有、專屬的品飲體驗，也由此得以快速在行業(yè)破層出圈。

　　03、“傳統(tǒng)文化”入魂，與“高品質(zhì)生活”雙向奔赴

　　中國美酒向來與內(nèi)涵相伴相生。隨著消費意識的覺醒，一方面，面對新消費環(huán)境，具有傳統(tǒng)文化底蘊的中國白酒，已經(jīng)成為“國潮”復(fù)興大潮中的者;另一方面，自創(chuàng)立以來，小糊涂仙一直不斷探索傳統(tǒng)東方文化精髓，通過挖掘中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，展現(xiàn)新時代的東方智慧。

　　可以說，小糊涂仙正與高品質(zhì)生活實現(xiàn)雙向奔赴。

　　“醬韻東方 向新啟航”，其背后是小糊涂仙·醬酒對傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的弘揚初心。

　　心心在一藝，其藝必工;心心在一職，其職必舉。小糊涂仙以初心得人心，獲得了市場的正向反饋。依托標(biāo)準(zhǔn)化與全國聯(lián)動的品鑒會為載體，小糊涂仙·醬酒正在引發(fā)C端消費熱潮，成為助力小糊涂仙實現(xiàn)百億目標(biāo)的“新引擎”。

　　據(jù)7月1日，小糊涂仙酒業(yè)集團在《致全體合作伙伴及同人的一封信》中透露，2022財年季度(2022年4-6月)完成年度目標(biāo)的50%，銷售收入同期增長50%。其中，小糊涂仙經(jīng)典、醬、睿事業(yè)部一季度銷售收入均超年度目標(biāo)的50%以上。

　　微酒獲悉，小糊涂仙·醬酒接下來將進一步加深市場布局、品牌建設(shè)、消費者培育等多方面投入，提升品牌影響力，成為國民高品質(zhì)生活的重要點綴。

　　誠然，開辟“國民醬酒”賽道，小糊涂仙·醬酒踏進的是一片新藍(lán)海，沒有更多更參考樣本與經(jīng)驗，它需要繼續(xù)探索，且需要時間和經(jīng)驗來沉淀。

　　利好的是，傳統(tǒng)文化入魂，小糊涂仙·醬酒以消費者為核心，圍繞著目標(biāo)人群在做深度的產(chǎn)品布局與場景延伸，這為“國民醬酒”價值主張的正向放大，提供了源源不斷的動能。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在大部分醬酒品牌“沖高”之時，小糊涂仙·醬酒愿意主動走親民路線，并率先去打造一款“高端化”、“高品質(zhì)”、“高國民度”醬酒產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)了一份難得的家國情懷，更展現(xiàn)了品牌遠(yuǎn)見卓識背后的大智慧。