8月5日，2022首屆中國?岳陽洞庭漁火節(jié)開幕式在岳陽樓舉行，作為岳陽洞庭漁火節(jié)開幕式的重要組成部分，由酒鬼酒公司內(nèi)參酒品牌聯(lián)合新媒體導(dǎo)演團隊聯(lián)手打造的“岳陽樓記·沉浸式詩酒幻境-理想篇”，在岳陽樓下沉廣場重磅上演，這也是酒鬼酒公司繼“內(nèi)參酒·三生萬物詩酒幻境”之后，為內(nèi)參酒《岳陽樓記》主題文創(chuàng)新品量身打造的沉浸式詩酒幻境產(chǎn)品發(fā)布儀式。

　　中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國、酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼，華糖云商營銷傳播股份有限公司杜建明、酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲、北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武、北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬等領(lǐng)導(dǎo)出席并共同見證產(chǎn)品的榮耀上市。

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　　沉浸式詩酒幻境，全新的品牌表達方式

　　華燈初上，徜徉在古色古香的建筑里，穿過洞庭風(fēng)韻詩廓，一場跨越千年的詩酒幻境在千年古樓岳陽樓拉開序幕！演出以樓、湖、天、地、月為元素、以東方美學(xué)設(shè)定為底色，通過范仲淹與不同時空先賢的對話，將岳陽樓所承載的文化底蘊、憂樂精神以美酒與詩詞交融的藝術(shù)手法進行展現(xiàn)，以新媒體藝術(shù)破局時空，構(gòu)建360度5D幻境詩畫場景。

　　本次以對話山河為序篇，以內(nèi)參酒和千古名篇《岳陽樓記》為主題創(chuàng)作的文創(chuàng)新品為鏈接，通過對話秋月、對話理想、對話《岳陽樓記》三個篇章的演繹，讓岳陽樓成為中國人登高望遠、抒發(fā)情懷的一個“場域”，從而發(fā)現(xiàn)我們每個人心目中的“岳陽樓”。

　　把酒臨風(fēng)，登樓放歌。一棟樓閣留給我們的不只是觀景臺，更是它千百年的文化底蘊和文化生命力的賡續(xù)傳承。從這場詩酒幻境中，可感范仲淹“先天下之憂而憂 后天下之樂而樂”的家國情懷 ，杜甫“戎馬關(guān)山北，憑軒涕泗流”的家國責任，李白“雁引愁心去，山銜好月來”的曠達心境，黃庭堅“未到江南先一笑，岳陽樓上對君山”的豪放情感。

　　這款以《岳陽樓記》名篇為主題創(chuàng)造的內(nèi)參文創(chuàng)新品，以一場沉浸式詩酒文化幻境，帶領(lǐng)品鑒者穿越時空，體味高端文化白酒與傳統(tǒng)文化、新潮藝術(shù)的創(chuàng)新與融合。這不僅顛覆了我們對白酒傳統(tǒng)玩法的認知，也開啟了文化白酒表達方式的新時代。

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　　文化品味和文化品牌的雙劍合璧

　　在白酒文創(chuàng)盛行的當下，文創(chuàng)產(chǎn)品相較于其他流通產(chǎn)品，承擔起了提升品牌價值、豐富品牌文化的重任，因此在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，內(nèi)參酒始終用高標準來要求。以《岳陽樓記》為主題的內(nèi)參文創(chuàng)新品“未售先火”，受到行業(yè)大咖與經(jīng)銷商的好評與關(guān)注。

　　8月6日，“文蘊華夏 中國風(fēng)骨 內(nèi)參酒文化研討會—《岳陽樓記》”在岳陽大酒店隆重舉辦。

　　研討會上，酒鬼酒股份有限公司副董事長、總經(jīng)理鄭軼表示，岳陽樓不僅是湖湘精神的文化地標，也彰顯著中國人的家國情懷與文人風(fēng)骨?！皟?nèi)斂乾坤，參悟天地”是內(nèi)參的品牌內(nèi)涵，寓意胸懷家國情懷、居高而憂天下，這種責任感和使命感正好與范仲淹的《岳陽樓記》“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”不謀而合。

　　此次內(nèi)參酒《岳陽樓記》主題文創(chuàng)新品，以文化名酒鐫刻文化名篇，為產(chǎn)品注入豐富文化內(nèi)涵和時代理想，為文化白酒的開發(fā)提供了新思路。

　　酒鬼酒與華糖攜手打造的內(nèi)參酒《岳陽樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品，是酒鬼酒創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)和營銷模式的重要之舉，未來，廠商雙方將秉承長線運作思路，深耕細作，實現(xiàn)廠商共創(chuàng)產(chǎn)品全生命周期運營新模式。

　　在中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國看來，文化賦能是高端白酒的必由之路，一瓶好酒從物理成本的角度來說，都是可量化的。但在市場中，酒的價格是由品牌高度決定的，而品牌高度，必然需要文化的加持。內(nèi)參品牌以《岳陽樓記》為主題的文創(chuàng)新品，將人文精神與內(nèi)參品牌的結(jié)合，讓中國文化與消費者有了認同與共鳴，這種認同感，是支撐產(chǎn)品從個性走向共性，從特色走向普遍消費的核心動力，這款文創(chuàng)產(chǎn)品通過湖湘文化與內(nèi)參高品質(zhì)的嫁接，創(chuàng)新文化內(nèi)參的表達方式，不僅僅對內(nèi)參，對中國白酒行業(yè)都有很好的示范價值和意義，值得贊譽與參與。

　　在酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲看來，隨著人們對生活品質(zhì)、精神物質(zhì)需求的提升，人們對高端白酒的需求量也日益攀升。人們購買高端白酒除了看重酒本身的品質(zhì)，同樣看重產(chǎn)品背后所傳達的品牌價值表達與文化。《岳陽樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品作為內(nèi)參品牌的高端文化產(chǎn)品，其背后所承載的不僅僅是人生“前濃 中清后醬”的三階段，還包含著每個人心中的理想、抱負、憂樂精神與家國情懷，這是市場上許多文創(chuàng)產(chǎn)品所無法與之比擬的。

　　北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武表示，千古名篇《岳陽樓記》和中國高端文化白酒——內(nèi)參酒的結(jié)合，是文化品味和文化品牌的雙劍合璧，這款產(chǎn)品，一定會給愛酒之人帶來感動和欣喜。同時，對內(nèi)參來說，也是一次品牌內(nèi)涵的極大豐富和價值提升。

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　　一款值得經(jīng)銷商打Call的文化酒

　　《岳陽樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品上市以來得到一眾大咖的認可。

　　華糖云商營銷傳播股份有限公司總經(jīng)理杜建明看來，內(nèi)參品牌和《岳陽樓記》的契合點是“擔當”二字，因為“擔當”，《岳陽樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品的“精氣神”就出來了。瓶身背面“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，展現(xiàn)出了中國傳統(tǒng)文化中的精髓和中國人骨子里的價值認同，這不僅是《岳陽樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品的精氣神，也是一個好的文創(chuàng)產(chǎn)品核心的理念。這款產(chǎn)品是內(nèi)參文化酒的新高度，也很好地展現(xiàn)了中國氣質(zhì)。

　　華糖易購電子科技有限公司總經(jīng)理劉春盛從七大方面對產(chǎn)品進行了全方面的闡述概括。

　　第 一有顏值：以內(nèi)參酒設(shè)計為底，以天青色為韻，以文化學(xué)者為光，體現(xiàn)了中國高端文化白酒的大氣與底蘊。

　　第二有品質(zhì)：《岳陽樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品的酒體與“三生萬物”同樣出自中國酒業(yè)大國工匠葉力之手，了產(chǎn)品的上乘品質(zhì)。第三有內(nèi)涵：《岳陽樓記》所詮釋的家國情懷，影響了中國士大夫群體近1000年，是中華民族優(yōu)秀品質(zhì)與精神境界。

　　第四有場景：一杯好酒，要有非常充分的消費場景?！对狸枠怯洝分黝}文創(chuàng)產(chǎn)品滿足了政、商、名、文人的各種高端場景需求。第五有空間：限量供應(yīng)，堅守價格，維護市場秩序，更加重視和優(yōu)秀商家共創(chuàng)共贏，共建共享。

　　第六有保障：力爭將《岳陽樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品打造成為52度內(nèi)參酒體系中的戰(zhàn)略周期產(chǎn)品。第七有未來：中國白酒的特色香型時代，酒鬼公司的百億目標，內(nèi)參酒的良好的品牌形象，《岳陽樓記》廣泛的人文基礎(chǔ)，都支撐著《岳陽樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品的未來發(fā)展。

　　在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長田卓鵬看來，內(nèi)參酒《岳陽樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品，有著兩大優(yōu)勢。一方面該產(chǎn)品有著胸懷家國的人文內(nèi)核、天下名樓的物質(zhì)內(nèi)核和千古完人的IP內(nèi)核，強大IP屬性與具有社會責任感的高端政商人群消費需求不謀而合。另一方面內(nèi)參酒《岳陽樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品依托馥郁香獨特品類、宋瓷+宋詞”融合、品質(zhì)的獨特稀缺價值，賦予產(chǎn)品強大生命力與競爭力。《岳陽樓記》主題文創(chuàng)產(chǎn)品是一款文化酒，是內(nèi)參品牌旗下可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略產(chǎn)品。只要廠商耐得住時間、做長線、精細化做市場，這款產(chǎn)品才能夠形成系列，做大規(guī)模，讓這場“超時空對話”形成一場氣勢磅礴的大合唱！