場景實驗室提出：曾經(jīng)稀缺到需要被“仰望”的美術(shù)館，已經(jīng)從文化、商業(yè)等各個角度成為生活的底層色彩，我們正在進(jìn)入一個“美術(shù)館時代”。

　　站在國家層面，也正鼓勵挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，把藝術(shù)創(chuàng)造力和中華文化價值融合起來，把中華美學(xué)精神和當(dāng)代審美追求結(jié)合起來，激活中華文化生命力。

　　正是瞄準(zhǔn)國策導(dǎo)向和消費(fèi)趨勢的“雙重”需求，貴州珍酒接連在文創(chuàng)產(chǎn)品上“出招”，滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品的文化需求和精神體驗。

　　9月3日，貴州珍酒又一重磅文創(chuàng)產(chǎn)品——“珍酒·一品珍鶴”(以下簡稱“一品珍鶴”)系列新品發(fā)布會及簽約儀式在湖南長沙舉行，來自文化界、藝術(shù)界、酒業(yè)等專家、學(xué)者、企業(yè)家代表匯聚一堂，品味美酒，傳承美學(xué)，禮敬美好時刻。

　　現(xiàn)場還舉行了醉墨雅集文化沙龍，貴州珍酒首席文創(chuàng)專家、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院原院長魯曉波，故宮博物院原副院長李文儒，曾任部發(fā)言人、中國常駐聯(lián)合國大使、部部長助理沈國放，中國著名鋼琴家、作曲家魏東明等共同就中國文化藝術(shù)與珍酒品牌融合進(jìn)行了深入交流和探討。

　　那么，作為貴州珍酒戰(zhàn)略升級后的又一重磅文創(chuàng)新品，“一品珍鶴”系列新品又有哪些獨(dú)特價值?不斷加碼文創(chuàng)產(chǎn)品的背后釋放了哪些信號?

　　01

　　攜魯曉波以“鶴”入酒，

　　打造重磅級文創(chuàng)產(chǎn)品“一品珍鶴”

　　據(jù)了解，“一品珍鶴”系列新品是以知名藝術(shù)家魯曉波的水墨畫作品作為文化載體，將東方水墨之美、千年瑞鶴之美、大師妙筆之美融于一處，融合中國白酒文化與傳統(tǒng)美學(xué)文化，在美酒之上，再造美學(xué)經(jīng)典。

　　據(jù)公開資料顯示，魯曉波畢業(yè)于工藝美院，是清華大學(xué)文科資深教授、美術(shù)學(xué)院原院長、中國美術(shù)家協(xié)會副、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副會長、國際“紅點(diǎn)”設(shè)計獎評委。

　　值得一提的是，因受到家鄉(xiāng)湖湘文化的熏陶，魯曉波偏愛水墨畫創(chuàng)作，以畫鶴見長，在藝術(shù)領(lǐng)域也是一個獨(dú)特IP符號。此次，魯曉波作為貴州珍酒首席文創(chuàng)產(chǎn)品專家，將水墨仙鶴之姿融入產(chǎn)品設(shè)計之中，讓“一品珍鶴”系列產(chǎn)品在品質(zhì)與文化之外，增添一抹美色。

　　對于“一品珍鶴”系列新品，金東投資集團(tuán)董事長、貴州珍酒釀酒有限公司董事長吳向東表示，“一品珍鶴”系列產(chǎn)品是中國藝術(shù)與珍酒品牌融合的新杰作，是珍酒在文創(chuàng)產(chǎn)品上的一次新升級。

　　“近年來，珍酒持續(xù)探索將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與產(chǎn)品融合，豐富文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品價值，滿足消費(fèi)者的多元化需求。”金東投資集團(tuán)總裁辦公會成員、珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮介紹，“一品珍鶴”作為貴州珍酒重磅推出的文創(chuàng)產(chǎn)品，是文化白酒的經(jīng)典之作，更是集“美酒品質(zhì)、美學(xué)文化、美好生活”于一體的中國白酒“三美”典范。

　　全國工商業(yè)聯(lián)合會原副孫曉華認(rèn)為，酒是中國人道德、思想、情感、文化的綜合載體，“‘一品珍鶴’通過保持珍酒的高端、獨(dú)特、品質(zhì)屬性，又經(jīng)過魯曉波先生水墨鶴作品塑造高水準(zhǔn)文化氣息，這款產(chǎn)品也必將推動中國酒文化邁向新的高度�！�

　　02

　　內(nèi)外兼修的“一品珍鶴”

　　作為一款重磅文創(chuàng)產(chǎn)品，“一品珍鶴”又有哪些獨(dú)特的價值?總結(jié)起來就是內(nèi)外兼修。

　　據(jù)了解，“一品珍鶴”系列新品一共有三款產(chǎn)品：珍酒·一品珍鶴、“一品珍鶴·珍十五”、和“一品珍鶴·珍三十”。

　　首先，在產(chǎn)品視覺上，魯曉波分別創(chuàng)作“鳴鶴之應(yīng)”“鶴舞九天”“瑞鶴知時”三幅不同主題畫作，詮釋“珍酒·一品珍鶴”“一品珍鶴·珍十五”“一品珍鶴·珍三十”三款產(chǎn)品的文化美學(xué)意境。

　　其次，在產(chǎn)品設(shè)計上，三款產(chǎn)品都是在珍酒經(jīng)典“天球瓶”上，用簡單流暢的線條，勾勒出東方特有的高貴、典雅、靈動之韻味，展現(xiàn)中國水墨繪畫獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

　　再次，在產(chǎn)品寓意上，以“一品鳥”丹頂鶴作為視覺載體和文化載體的“一品珍鶴”詮釋了中國傳統(tǒng)文化之中“以酒為媒、以酒為禮、以酒為賀”的禮賀文化，創(chuàng)新演繹了美酒品質(zhì)與美學(xué)文化的結(jié)合。

　　具體而言，珍酒·一品珍鶴，正如人生奮斗初始，充滿激情，為攀高峰，上下求索，正合“鶴影清風(fēng) 意氣風(fēng)發(fā)”之境，代表富有激情與勇氣。

　　一品珍鶴·珍十五，正如人生事業(yè)有成，沉靜淡定，一言一行，不困不惑，正合“雪羽朱冠 絕代風(fēng)華”之境，代表做事沉穩(wěn)與淡定。

　　一品珍鶴·珍三十，正如人生大成，自在灑脫，洞見古今，參悟天地，正合“素羽無瑕當(dāng)今儒雅”之境，代表深藏睿智與儒雅。

　　最后，在品質(zhì)內(nèi)涵上，三款產(chǎn)品都是甄選不同年份陳年基酒中品質(zhì)最優(yōu)級的酒體，“小批量”精心勾調(diào)而成。

　　“小批量勾調(diào)，增加了老酒的比例,提升了產(chǎn)品的口感和醇度，這正是酒質(zhì)上乘的內(nèi)核!”北京珍鶴酒業(yè)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人，北京湖南企業(yè)商會副會長、北京株洲企業(yè)商會副會長兼秘書長楊麾介紹，在口感上，“小批量勾調(diào)工藝”讓不同酒齡、不同輪次的基酒融合，協(xié)調(diào)如一，飲酒時的舒適性和協(xié)調(diào)性不言而喻，使酒更顯珍貴。

　　據(jù)了解，“一品珍鶴”系列產(chǎn)品將秉承“眾創(chuàng)、眾享、眾贏”的理念，采用圈層營銷模式單獨(dú)運(yùn)營，聚焦人們生活中的美好時刻，延續(xù)珍酒“讓更多人喝上好醬香”使命，推動珍酒產(chǎn)品價值持續(xù)升級。

　　由此可見，“一品珍鶴”系列產(chǎn)品不僅是美酒的品質(zhì)表達(dá)，也是美學(xué)的境界表現(xiàn)，更代表美好的人生追求。對此，行業(yè)專家認(rèn)為，在“追求美好生活”的大背景下， 貴州珍酒“一品珍鶴”系列產(chǎn)品中“美酒、美學(xué)、美好”的三美融合，不僅是在酒體品質(zhì)和美學(xué)設(shè)計上的升級，更是在精神內(nèi)涵上的價值表達(dá)，在“三美”基礎(chǔ)上，倡導(dǎo)“以美酒，敬美好”。

　　03

　　持續(xù)加碼文創(chuàng)產(chǎn)品，

　　獨(dú)創(chuàng)品牌價值提升路

　　值得注意的是，就在10天前，貴州珍酒·珍十五(水毓江南)這款區(qū)域文化產(chǎn)品才在南京正式上市;緊接著，“一品珍鶴”系列產(chǎn)品發(fā)布。貴州珍酒為何持續(xù)加碼文創(chuàng)產(chǎn)品?

　　其實，早在去年底的貴州珍酒2021年合伙會上，貴州珍酒明確提出了2022年要重點(diǎn)打造文創(chuàng)產(chǎn)品。今年8月10日，貴州珍酒在遵義舉行的全國大商(500席)戰(zhàn)略聯(lián)盟會上再次明確了：核心品牌“珍酒”定位中國高檔醬酒主力品牌，而文創(chuàng)產(chǎn)品正是其核心品牌的重要組成部分。

　　“珍酒正通過不斷挖掘中華傳統(tǒng)文化美學(xué)價值，致力于打造文化名酒者�！眳窍驏|也指出，此前珍酒陸續(xù)推出的華東區(qū)域“水毓江南”、華南區(qū)域“五羊獻(xiàn)瑞”、貴州區(qū)域“琳瑯黔韻”、山東區(qū)域“齊魯之宗”、河南區(qū)域“相豫中原”、中南區(qū)域“芙蓉朝暉”等區(qū)域文化產(chǎn)品，無不是將產(chǎn)品設(shè)計與傳統(tǒng)美學(xué)、當(dāng)代審美追求結(jié)合起來。

　　今年，貴州珍酒還推出了品牌專屬字體“珍體”，將宋徽宗趙佶所創(chuàng)的瘦金體融合《周禮》刻本筆形，賦予傳統(tǒng)文化新的活力。

　　由此可見，貴州珍酒接連打出“文化牌”是對既定產(chǎn)品戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略的直接踐行。

　　“更重要的是，從白酒行業(yè)的經(jīng)驗來看，文創(chuàng)/文化產(chǎn)品對于白酒品牌價值的有著非常積極的意義：一是提升品牌的文化質(zhì)感;二是賦予更深的內(nèi)涵價值，拉升品牌價值;三是有利于推動中國優(yōu)秀文化的傳播�！毙袠I(yè)觀察人士分析認(rèn)為：“將文創(chuàng)產(chǎn)品作為品牌戰(zhàn)略，并迅速推出一系列區(qū)域文化產(chǎn)品和‘一品珍鶴’系列新品，貴州珍酒獨(dú)創(chuàng)了一條品牌價值的提升路�！�