管子云：“人與天調(diào)，然后天地之美生?！蔽骱拿?，吸引了古今無數(shù)文人墨客，文藉景生，景藉文傳。這份美，在山水樓臺(tái)間流轉(zhuǎn)，也在筆墨詩(shī)酒中積淀。當(dāng)一壺美酒“寄情”西湖山水，這份美又將散發(fā)出怎樣的魅力?

　　9月5日，以“水墨丹青·詩(shī)意西湖”為主題的酒鬼酒《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒·杭州西湖產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)在杭州舉行，傾注了西湖獨(dú)特東方美學(xué)與酒鬼酒鮮明品牌文化的酒鬼酒《萬里走單騎》·杭州西湖世遺聯(lián)名酒重磅發(fā)布，為西湖十景增添了一抹時(shí)光醞釀出的別樣色彩。

　　作為酒鬼酒與《萬里走單騎》節(jié)目深度合作的定制產(chǎn)品，這款西湖世遺聯(lián)名酒是中國(guó)白酒文化與世遺文化深度融合的具象演繹，不僅佐證了酒鬼酒作為中國(guó)文化白酒者守護(hù)世遺文化的擔(dān)當(dāng)，也再次展現(xiàn)了酒鬼酒文化價(jià)值輸出的想象力和創(chuàng)造力。

　　這一次，酒鬼酒讓世遺成為了品牌又一個(gè)令人矚目的文化標(biāo)簽!

　　與世遺共融共創(chuàng)

　　酒鬼酒品牌文化的新表達(dá)

　　追尋文明印記，感千年文脈生生不息，由酒鬼酒獨(dú)家冠名的中國(guó)首檔世界遺產(chǎn)探訪體驗(yàn)類文化節(jié)目《萬里走單騎》已步入第三季。從前兩季對(duì)世遺文化的喚醒和探尋，到第三季在游歷中體悟世遺文化精髓，酒鬼酒和《萬里走單騎》用年輕化的審美、年輕人熟悉的話語體系和媒介形式進(jìn)行創(chuàng)新，為世遺文化傳播找到了更生動(dòng)的載體。

　　就在昨天，西子湖畔，這個(gè)載體有了全新的演繹。酒鬼酒《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒·杭州西湖驚艷亮相，將筆墨線條雕刻在瓶身，將詩(shī)情畫意釀進(jìn)酒里，也將世遺文化的烙印深深刻在酒鬼酒的文化標(biāo)簽上。

　　這款承載著西湖文化氣韻和酒鬼酒品牌價(jià)值的文創(chuàng)新品，為大眾與世遺之間建立了新的情感鏈接，也是酒鬼酒將自身品牌文化融入世遺文化的又一次共融共創(chuàng)，更為世遺現(xiàn)代文化價(jià)值的延伸提供了更多空間。

　　▲著名文化學(xué)者 酈波

　　著名文化學(xué)者酈波認(rèn)為：“在一個(gè)系統(tǒng)中，共振是系統(tǒng)中所有要素產(chǎn)生關(guān)系的最重要的方式。錢镠目不識(shí)文，為什么在西湖邊脫口而出讓后世無數(shù)文人欽佩的九個(gè)字——陌上花開，可緩緩歸矣。因?yàn)槟且豢涛骱纳剿?、天地和錢镠的情感產(chǎn)生了奇特的共振。酒在中國(guó)文化里往往也是產(chǎn)生良性共振最重要的中介所在。今天，和湘西的那片土地共振的酒鬼酒，終于和詩(shī)意西湖相結(jié)合，這款世遺聯(lián)名酒也將讓每個(gè)品鑒的國(guó)人從中尋找到民族性的共振，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴和強(qiáng)烈的歸屬感?！?/p>

　　實(shí)際上，在此之前，酒鬼酒與世遺的跨界共創(chuàng)已然深入人心。在《萬里走單騎》節(jié)目中，酒鬼酒化身世遺文化中的經(jīng)典元素，例如大唐的精致下午茶點(diǎn)心、景德鎮(zhèn)的拉胚酒瓶瓷器……以毫無違和感的品牌植入將酒鬼酒品牌文化巧妙融合進(jìn)世遺的品鑒體驗(yàn)中，實(shí)現(xiàn)文化破圈，而這種深度鏈接還在持續(xù)進(jìn)化。

　　2021年，借助對(duì)《萬里走單騎》節(jié)目的深度參與，酒鬼酒推出《萬里走單騎》聯(lián)名文創(chuàng)酒;今年7月，酒鬼酒推出《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒·殷墟;于昨日發(fā)布的《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒·杭州西湖則是酒鬼酒圍繞世遺打造的第三款文創(chuàng)產(chǎn)品。至此，酒鬼酒建立了從世遺IP營(yíng)銷到商業(yè)產(chǎn)品落地的閉環(huán)，為品牌內(nèi)涵和世遺文化的共振打造出真正具象化的載體。

　　▲酒鬼酒股份有限公司委、副總經(jīng)理 李文生

　　文化拾遺之路不斷進(jìn)化，對(duì)酒鬼酒而言是一舉多得。酒鬼酒股份有限公司委、副總經(jīng)理李文生表示：“與世界遺產(chǎn)的深度鏈接，就是酒鬼酒持續(xù)在文化戰(zhàn)略上發(fā)力、弘揚(yáng)文化自信的再一次向上而行?！本乒砭埔允肋z文化傳播彰顯主流價(jià)值底色，書寫不同時(shí)代的風(fēng)骨，傳承文化根脈，喚醒了消費(fèi)者的文化認(rèn)同和文化自信。

　　另一方面，與世遺文化深度綁定，也塑造和強(qiáng)化了酒鬼酒“世遺守護(hù)者”的角色，讓品牌在消費(fèi)者心中打下深深的世遺烙印，提升酒鬼酒的文化價(jià)值和文化內(nèi)涵，樹立“文化白酒者”的形象。

　　世遺文創(chuàng)加持

　　酒鬼酒4大策略驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)引擎

　　過去幾年，酒鬼酒是所有酒類上市公司中銷售收入增長(zhǎng)最快、*增長(zhǎng)最快的公司和品牌，今年上半年，酒鬼酒仍以48%的營(yíng)收增速繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。這份增長(zhǎng)的韌性或許要?dú)w功于酒鬼酒的4大核心策略，而世遺文創(chuàng)的加持將為這份韌性再上一道“保險(xiǎn)”。

　　▲酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉銷售管理中心副總經(jīng)理 王恒俊

　　在品牌增值方面，酒鬼酒股份有限公司酒鬼湘泉銷售管理中心副總經(jīng)理王恒俊介紹，上世紀(jì)80年代，藝術(shù)大師黃永玉先生將家鄉(xiāng)湘西的美酒命名為“酒鬼”，為酒鬼酒奠定了高端文化白酒的基因，中糧集團(tuán)的加持和馥郁香型國(guó)標(biāo)的落地則為酒鬼酒的發(fā)展奠定了最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　王恒俊強(qiáng)調(diào)：“《萬里走單騎》系列作為品牌重要的文化營(yíng)銷事件，為酒鬼酒注入了更多文化內(nèi)涵，也推動(dòng)了酒鬼酒品牌的增值?！?/p>

　　在產(chǎn)品增值方面，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成為酒鬼酒在核心單品升級(jí)迭代之外的另一條核心路徑，而售價(jià)1699元且限量發(fā)售1萬瓶的《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒·杭州西湖就是這樣的產(chǎn)品，目前該產(chǎn)品已成為酒鬼酒在售產(chǎn)品里最貴的單品，也成為聚焦次高端的酒鬼酒產(chǎn)品升級(jí)的標(biāo)桿。

　　在客戶增利方面，酒鬼酒則通過持續(xù)不斷優(yōu)化產(chǎn)品價(jià)值鏈，優(yōu)化產(chǎn)品各*環(huán)節(jié)，確保經(jīng)銷商和核心終端的回報(bào)，從而推動(dòng)酒鬼酒持續(xù)快速的成長(zhǎng)，更高端的文創(chuàng)產(chǎn)品無疑是幫助合作伙伴增收增利的重要?jiǎng)恿Α?/p>

　　在市場(chǎng)增量方面，王恒俊介紹：“在酒鬼酒打造基地市場(chǎng)、突破高地市場(chǎng)，推進(jìn)深度全國(guó)化的市場(chǎng)策略中，浙江市場(chǎng)作為酒鬼酒的高地市場(chǎng)，需要通過一些高附加值的產(chǎn)品、高質(zhì)量市場(chǎng)活動(dòng)打開局面，進(jìn)而酒鬼酒在全國(guó)的發(fā)展。”

　　而世遺記憶塑造了地方文化特性，匯聚了地方文化認(rèn)同，成為區(qū)域市場(chǎng)的形象名片和文化載體，《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒·杭州西湖作為浙江市場(chǎng)的高端文創(chuàng)白酒，將助推酒鬼酒在浙江市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高地市場(chǎng)突破，打造區(qū)域樣板市場(chǎng)。

　　持續(xù)打破文化營(yíng)銷天花板

　　在文化營(yíng)銷上，無論是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化演繹，還是IP跨界的強(qiáng)勢(shì)出圈，亦或是文創(chuàng)產(chǎn)品的匠心打造，酒鬼酒總能帶來優(yōu)質(zhì)曝光，持續(xù)不斷塑造品牌力。通過一系列文化營(yíng)銷創(chuàng)舉，酒鬼酒積極踐行“中國(guó)文化酒者”使命，建立了“精定位，強(qiáng)系統(tǒng)，高平臺(tái)，活文化”的品牌文化體系。

　　與《萬里走單騎》一起守護(hù)世遺，傳播世遺文化，沉淀品牌文化內(nèi)涵;

　　與中國(guó)國(guó)家地理雜志合作，推出《重走大師路 沈從文筆下湘西的百年變遷》，解讀大美湘西的山水與人文;

　　借力《中國(guó)婚禮》，聚焦紅壇與宴席場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，傳遞中國(guó)傳統(tǒng)喜宴的魅力，提升品牌的活躍度、推薦力;

　　與《收獲》雜志戰(zhàn)略合作，再攀文學(xué)高峰，為民族文學(xué)發(fā)展注入新動(dòng)力……

　　在傳承與守護(hù)民族文化這一時(shí)代母題之下，酒鬼酒通過巧妙的文化關(guān)聯(lián)與適時(shí)植入，生動(dòng)講述文化故事，在豐富文化傳播方式的同時(shí)也為品牌進(jìn)一步發(fā)聲。與此同時(shí)，酒鬼酒又通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)實(shí)現(xiàn)品牌與文化的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，激發(fā)消費(fèi)者的價(jià)值共鳴，憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力、可靠的品牌力不斷收獲“雙料”粉絲。

　　可以看出，酒鬼酒的文化營(yíng)銷創(chuàng)新，總能拓寬白酒文化營(yíng)銷的邊界，豐富“酒文化”的載體和表達(dá)形式。而酒鬼酒也在承載傳播文化的使命的同時(shí)，走出了獨(dú)屬于品牌的文化營(yíng)銷之路，成為消費(fèi)者心中與眾不同的高端文化白酒品牌。

　　正如中糧酒業(yè)委、董事長(zhǎng)，酒鬼酒股份有限公司委、董事長(zhǎng)王浩所說：“守護(hù)世界遺產(chǎn)，是中糧酒業(yè)酒鬼酒回饋社會(huì)的責(zé)任與使命;弘揚(yáng)文化自信，是民族企業(yè)持續(xù)發(fā)展的不竭動(dòng)力;講好中國(guó)故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路徑。”