和氣漸入東風(fēng)，歲杪將迎春臨。春節(jié)，承載了無數(shù)中國人對家的眷戀，無論是遠(yuǎn)行的游子，還是在家鄉(xiāng)生活的人，都有著共同的對家的情懷。臨近春節(jié)，五糧人家推出區(qū)域特色酒系列，同時聚焦“新年”與“溫暖”，聯(lián)動六個重點(diǎn)市場區(qū)域打造溫暖回家路系列活動，為每一位經(jīng)銷商和消費(fèi)者送去溫暖和祝福。

　　傳承與創(chuàng)新自成一體，處處色彩斑斕

　　候鳥歸巢，落葉歸根。家是中國人心底最深刻的眷戀，這份眷戀成為了成長道路上的重要基石，也是一個人遠(yuǎn)行的底氣。今年1月初， #他鄉(xiāng)是故鄉(xiāng)，溫暖回家路#這一微博話題引發(fā)全網(wǎng)熱議，隨后小紅書、抖音等平臺一眾網(wǎng)友也陸續(xù)發(fā)聲，表達(dá)對家的思念。異鄉(xiāng)打拼者的艱辛、游子的鄉(xiāng)愁、過年回家的期待......不一樣的人，不同的表述，卻都在訴說著對家的情感。

　　隨著話題熱度攀升，五糧人家圍繞春節(jié)、回家、鄉(xiāng)愁等關(guān)鍵詞，以春節(jié)街道元素打造創(chuàng)意互動H5，為身在他鄉(xiāng)的游子提供一個溫暖聚集地。同時設(shè)置高額度的獎金福利、趣味的互動以及暖心的祝福，讓人一解鄉(xiāng)愁的同時，感受五糧人家切實(shí)的“溫暖”。

　　好戲登臺，六城聯(lián)動致敬區(qū)域文化

　　繼春節(jié)街道之后，五糧人家聯(lián)動山東、川渝、云南、北京、遼寧、河南六個重點(diǎn)市場區(qū)域，打造“團(tuán)年品鑒會”與“幸?？扉W店”等活動，為廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)群體送去溫暖與新年祝福。

　　酒文化，與五千年的華夏文明一脈相承。古往今來，一杯酒承載了豐富的內(nèi)涵，蘊(yùn)藏了無數(shù)的情懷。 五糧人家結(jié)合六個區(qū)域的特色，以品鑒會+團(tuán)年飯相結(jié)合的方式，打造團(tuán)年品鑒會，特邀業(yè)內(nèi)知名品鑒師助陣，寓教于樂，讓經(jīng)銷商與用戶們一邊品鑒美酒，一邊深度了解五糧人家的品質(zhì)與工藝，感受五糧人家對地域文化的認(rèn)同與致敬。伴隨著音樂與交談聲，來賓把酒言歡，共敘鄉(xiāng)思，同品五糧人家的溫暖。

　　在品鑒會現(xiàn)場，還有針對每個區(qū)域文化打造的趣味互動、創(chuàng)意抽獎等暖心環(huán)節(jié), 進(jìn)一步拉近了品牌、經(jīng)銷商與用戶之間的距離，也為其他區(qū)域市場打造可復(fù)制的團(tuán)年飯局模式，為后續(xù)的動銷突圍蓄力。

　　遞溫情，送溫暖。一個個充滿年味的幸福快閃店活動也在六個區(qū)域同期展開?，F(xiàn)場設(shè)置經(jīng)銷商專區(qū)，有折扣優(yōu)惠、福利抽獎、品酒體驗(yàn)等內(nèi)容，還有暖心的郵寄服務(wù)。來賓在享受優(yōu)質(zhì)購酒服務(wù)的同時還能通過拍照打卡取精美明信片，寫下對家人的祝福，連同五糧人家的酒一同寄回家鄉(xiāng)，把祝福傳遞到家人手里。還可以通過掃碼關(guān)注經(jīng)銷商參與抽獎活動，有機(jī)會抽中五糧人家精心準(zhǔn)備的新年禮盒和福袋盲盒，將五糧人家的“溫暖”與“祝?！睅Щ丶?。

　　此外，五糧人家積極響應(yīng)社會公益，與各區(qū)域經(jīng)銷商一起為一線工作者送去新年大禮包，向城市英雄致敬。

　　溫暖回家路系列活動，不僅深度鏈接了經(jīng)銷商與消費(fèi)者群體，展現(xiàn)五糧人家延續(xù)溫暖的品牌初心，更是彰顯了中國酒文化特有的家國情懷。

　　序曲未止，溫暖回家路延綿不絕

　　2018年春節(jié)，五糧人家攜手中國南方航空公司，幫助川籍游子2小時飛越1600公里回家，并為每名旅客準(zhǔn)備春節(jié)禮包。2019年，五糧人家攜手曹操專車，幫助消費(fèi)者完成返鄉(xiāng)“最后一公里”。

　　今年是五糧人家“溫暖回家路”活動開展的第三季，延續(xù)品牌溫暖屬性，五糧人家布局六個重點(diǎn)區(qū)域聯(lián)動，通過營造聲勢浩大的消費(fèi)場景及市場氛圍，打出了產(chǎn)品差異化，區(qū)域化的特點(diǎn)，同時打造了一批有代表性、典型性和可復(fù)制的樣板市場，為后續(xù)營銷提供源動力。在終端，實(shí)現(xiàn)對更多消費(fèi)場景與群體的覆蓋，不僅提升了經(jīng)銷商對品牌的認(rèn)同感和信心，也讓消費(fèi)者切身體會到，五糧人家的酒，是好喝的酒，是團(tuán)圓的酒，也是屬于家鄉(xiāng)的酒。

　　“五糧釀造香悠長，時光孕育味濃香?！蔽寮Z人家的情，同五糧人家的酒一般悠長且回味無窮?！皽嘏丶衣贰弊鳛槲寮Z人家春節(jié)品牌情感價值的載體。它不僅是連接消費(fèi)者與經(jīng)銷商的情感紐帶，也是五糧人家“遞溫情，送溫暖”的價值體現(xiàn)。這條溫暖十足的回家路，讓溫暖與酒相映生輝，讓五糧人家未來的發(fā)展之路更加絢爛!