廣東省酒類行業(yè)協(xié)會會長彭洪就通過本次發(fā)布會,對2022年廣東酒類市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢進(jìn)行了詳細(xì)解讀,為酒企、酒商掘金廣東提供參考。
廣東作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省、人口大省、酒類消費大省,一直是全國各大酒企的必爭之地。
彭洪指出,自春節(jié)以來,廣東酒類消費市場呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的復(fù)蘇趨勢,且該趨勢有望延續(xù),中國酒業(yè)迎來了新的上行周期。
廣東是酒類市場的橋頭堡、風(fēng)向標(biāo)。彭洪介紹:“2022年,廣東酒類市場遭遇了的挑戰(zhàn),但總體表現(xiàn)仍然比較良好。以出廠價計算,2022年廣東酒類市場銷售額約為580億元,與2021年相比基本持平。”
白酒依然占據(jù)著的市場份額。彭洪介紹,2022年廣東白酒市場規(guī)模大概在300億元左右,與2021年相比下滑幅度并不明顯。整個市場呈現(xiàn)出復(fù)蘇態(tài)勢,但庫存仍面臨著較大壓力。
2022年,廣東醬酒市場進(jìn)一步向頭部品牌和高端品牌集中,品牌分化的趨勢也逐漸加劇。彭洪指出,2022年廣東酒類市場銷售規(guī)模達(dá)到10億以上的企業(yè)只有8家,而且大部分集中在醬酒品類!皬V東市場具有強(qiáng)大的消費力和包容性,是高端醬酒的熱土,廣東的醬酒消費量雖然比河南要少,但是醬酒的平均消費金額會更高!
彭洪認(rèn)為,這要歸功于廣東的人口、經(jīng)濟(jì)總量、消費能力、餐飲消費均位于全國前列。也正因此,盡管2022年高端白酒遇到了一定的阻力,但在廣東市場,消費動力依然存在,一線品牌核心產(chǎn)品的價格表現(xiàn)也比較堅挺。相比之下,沒有強(qiáng)品牌支撐的醬酒產(chǎn)品,去年則顯得相對艱難。
此外,彭洪也表示,隨著醬酒的消費氛圍不斷升級,大眾醬酒進(jìn)一步下沉,消費群體也在不斷擴(kuò)大,一些有品牌影響力的大眾化醬酒將在廣東獲得更廣闊的發(fā)展空間。
對于廣州酒業(yè)2023年的發(fā)展,彭洪強(qiáng)調(diào):“2023年,穩(wěn)價和去庫存仍然是酒企階段性的重要工作。
”
在醬酒之外,廣東市場的其它酒品類也有不小的變化。
彭洪指出,作為白酒行業(yè)的新風(fēng)口,清香型白酒去年在廣東市場有良好的發(fā)展開端,以汾酒為代表的清香型品牌在廣東市場逐漸起勢,同時也帶動了與清香型相對接近的米香型白酒,推動了米香型中高檔白酒的快速發(fā)展。
彭洪表示:“基于廣東市場的包容性和多元化的消費趨勢,相信清香型白酒一定會在廣東擁有一席之地。我建議,清香型白酒企業(yè)在品牌建設(shè)和營銷推廣等方面要重新布局,做好落地,以更貼近消費者、更年輕化、互動性更強(qiáng)的營銷舉措來打開整個廣東的新局面。”
此外,進(jìn)口威士忌品類去年在廣東市場增速也十分可觀,但葡萄酒仍在處于比較彷徨的階段,“無論是進(jìn)口還是國產(chǎn)(葡萄酒),市場表現(xiàn)都比較低迷!
過去一年,廣東的酒類經(jīng)銷商群體表現(xiàn)出極強(qiáng)的毅力和抗風(fēng)險能力,在市場推廣、服務(wù)能力、客戶黏度等方面不斷提升。對此,彭洪強(qiáng)調(diào):“包容性、高端化、多元化的背后,是廣東酒類市場更具確定性的內(nèi)核和更有想象力的未來。廣東擁有非常優(yōu)秀的經(jīng)銷商群體和終端店,我也很希望能有更多的品牌進(jìn)駐廣東市場,為廣東的消費者提供好酒。”
2023年,整個酒業(yè)的經(jīng)營環(huán)境會大幅好轉(zhuǎn),酒業(yè)將迎來全面復(fù)蘇。3月10—12日,第三屆華南中酒展也將在廣州舉行,超2萬平米展出面積,200+酒業(yè)頭部品牌,10+論壇活動,100+重磅嘉賓,與10000+酒商一同迎接酒業(yè)大復(fù)蘇!
彭洪稱贊道:“過去兩年,兩屆華南中酒展都是酒業(yè)開年展,這個創(chuàng)舉為行業(yè)帶來了生機(jī)和活力!
他提到,廣東省酒類行業(yè)協(xié)會的宗旨就是“引狼入室,與狼共舞”,廣東省酒類行業(yè)協(xié)會將全力支持華南中酒展的各項工作,助力參展商拓展、深耕廣東市場,與大家一起共享資源、共同發(fā)展、共同服務(wù)。
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