3月10日，在華南主流酒商匯聚的廣州保利世貿(mào)博覽館展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，最搶眼的莫過于夜郎古酒。占據(jù)著整個(gè)會(huì)展中面積、位置的 “雙最”C位，夜郎古酒品牌“煥新”后釋放的超強(qiáng)感染力，吸引無數(shù)酒商前往對(duì)話。

　　對(duì)比第二屆夜郎古酒超級(jí)品牌節(jié)盛況，有行業(yè)人員直言道，“上月是一場(chǎng)對(duì)內(nèi)的私域大會(huì)，參與的經(jīng)銷商大多是夜郎古酒的合作伙伴，而廣東這場(chǎng)會(huì)展便是打造了一個(gè)對(duì)外開放公域平臺(tái)?！?/p>

　　顯然本次的重磅亮相，讓更多目前非夜郎古酒的經(jīng)銷商看到了其品牌的煥新力量。同時(shí)，活動(dòng)釋放出2大重要信號(hào)，對(duì)醬酒經(jīng)銷商而言是不容錯(cuò)過的新機(jī)遇。

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　　夜郎古酒入主“雙最”展位

　　“參觀者興致盎然，體驗(yàn)者更是絡(luò)繹不絕?！边@是一位廣州經(jīng)銷商對(duì) “醬源秘境”主題展廳的現(xiàn)場(chǎng)描述。夜郎古酒充分利用了核心展位的優(yōu)勢(shì)，通過新奇的創(chuàng)意和布局以及現(xiàn)場(chǎng)細(xì)致入微的服務(wù)和講解，給經(jīng)銷商帶來了一種全新的體驗(yàn)，“醬源秘境”為主題的展廳也成功出圈。置身其中，參展商及消費(fèi)者可切身體會(huì)夜郎文化、枸醬文化、余家燒坊文化之間奇妙的交聯(lián)，探索夜郎古法釀造工藝的奧秘，共同探秘“中國醬酒之源”這一行業(yè)共同話題，沉浸式感受夜郎古酒背后神秘而古老的歷史文化。

　　有工作人員表示，這樣的展廳呈現(xiàn)形式與設(shè)計(jì)理念核心目的就是契合夜郎古酒的文化背景，進(jìn)一步詮釋夜郎古酒全新的品牌定位“古法醬香 源起夜郎”。對(duì)此，復(fù)星酒業(yè)合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強(qiáng)在現(xiàn)場(chǎng)演講中具體闡釋了這一新定位，“古法”代表工藝傳承，“夜郎”代表產(chǎn)區(qū)，代表茅臺(tái)鎮(zhèn)，新定位融品牌底蘊(yùn)、產(chǎn)區(qū)信息和行業(yè)占位于一體，進(jìn)而構(gòu)建其品質(zhì)、工藝、文化、產(chǎn)區(qū)等維度更加豐滿的品牌內(nèi)涵，打造差異化核心競(jìng)爭力。

　　總體來看，整個(gè)展廳在布局上層層遞進(jìn)，潛移默化地將“古法醬香 源起夜郎”這一概念植入經(jīng)銷商及消費(fèi)者的腦海，在短時(shí)間內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的廣度和深度雙豐收。

　　02

　　揭開神秘面紗，夜郎醬新品預(yù)演

　　其實(shí)，現(xiàn)場(chǎng)經(jīng)銷商最關(guān)注的消息之一就是此前已經(jīng)透露的即將上市的夜郎醬酒。因而這場(chǎng)“醬源秘境”之旅也成為了夜郎古酒的新品首秀，定位“醬香新貴、價(jià)值典范”的大眾價(jià)位產(chǎn)品夜郎醬初步亮相。作為一款主打高品質(zhì)精心勾調(diào)、高性價(jià)比的國民醬酒，夜郎醬旨在滿足大眾消費(fèi)群體，讓更多人花很少的錢喝到更好的坤沙醬酒。據(jù)了解，會(huì)展期間夜郎醬進(jìn)行了小范圍試飲，預(yù)計(jì)正式的新品發(fā)布將會(huì)在4月糖酒會(huì)舉行。這是經(jīng)銷商布局醬酒、牽手夜郎古酒的重要機(jī)遇，因而發(fā)布會(huì)也成為了不少經(jīng)銷商共同的期待。

　　從產(chǎn)業(yè)周期性發(fā)展的角度來看，經(jīng)過一段時(shí)間的調(diào)整，2023年是醬酒格局重建、品牌重塑的重要時(shí)期，大眾醬酒迎來較為廣闊的發(fā)展空間。夜郎醬的出現(xiàn)將進(jìn)一步完善夜郎古酒在大眾價(jià)位帶的缺位。隨著產(chǎn)品矩陣得到進(jìn)一步豐富與延展，夜郎古酒業(yè)將形成“高端神秘·夜郎古酒、戰(zhàn)略大單品夜郎古酒·大金獎(jiǎng)和大眾醬香夜郎醬”的組合，多條產(chǎn)品線發(fā)力，價(jià)位帶覆蓋縱深進(jìn)一步加強(qiáng)，充分滿足新周期下醬酒消費(fèi)的多元化需求。值得關(guān)注的是，在當(dāng)天的2022-2023中國酒業(yè)年度產(chǎn)品力頒獎(jiǎng)盛典上，神秘·夜郎古榮膺“2022-2023中國酒業(yè)年度最具潛力新品”獎(jiǎng)。

　　并且關(guān)于產(chǎn)品品質(zhì)，會(huì)展已經(jīng)給出了答案——酒廠地處中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn);獨(dú)有夜郎古法釀造工藝和余家燒坊底蘊(yùn)加持;9代技藝傳承中國醬香釀酒大師余方強(qiáng)把控品質(zhì);擁有萬噸產(chǎn)能和5萬噸儲(chǔ)能……多方面實(shí)力加持，夜郎古酒對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有充分的保障。

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　　高頻活動(dòng)，夜郎古酒狂飆2023年

　　筆者梳理夜郎古酒近期以來的諸多動(dòng)作，不得不說夜郎古酒的2023年是在“開局狂飆”。2月中旬完成了為期三天的大規(guī)模超級(jí)品牌會(huì)，3月初又立即奔赴廣東布局展會(huì)，就在會(huì)展開啟的前一天(3月9日)，夜郎古酒舉行了【夜郎古酒·董事長私宴】活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)匯聚了數(shù)百位經(jīng)銷商，共謀廣東市場(chǎng)發(fā)展大計(jì)。在現(xiàn)場(chǎng)，貴州夜郎古酒莊有限公司營銷總經(jīng)理王東表示：在復(fù)星與舍得超級(jí)平臺(tái)賦能下，夜郎古酒未來會(huì)強(qiáng)化對(duì)經(jīng)銷商代理和市場(chǎng)運(yùn)行層面的4大保障，除了對(duì)代理權(quán)的區(qū)域性數(shù)量限定和獨(dú)家性的保障外，以三駕馬車(酒道館、回廠游和味覺盛宴高端品鑒)促進(jìn)動(dòng)銷，在核心市場(chǎng)組建5大運(yùn)營中心強(qiáng)化精細(xì)化管理與服務(wù)落地，品牌方面持續(xù)高舉高打搶占消費(fèi)者心智，全方面讓經(jīng)銷商放心。

　　產(chǎn)能規(guī)劃上，十四五期間，夜郎古酒規(guī)劃實(shí)現(xiàn)2萬噸產(chǎn)能和10萬噸儲(chǔ)能，力爭用十年時(shí)間實(shí)現(xiàn)百億目標(biāo)，邁入醬酒頭部陣營，這種宏大戰(zhàn)略目標(biāo)的提出在復(fù)星與舍得的加持下更有成為現(xiàn)實(shí)的底氣與依據(jù)。

　　因此，經(jīng)銷商對(duì)夜郎古酒抱有較高的期待，“浩大聲勢(shì)的背后有優(yōu)質(zhì)資本和優(yōu)質(zhì)平臺(tái)的加持，夜郎古酒表現(xiàn)出來的強(qiáng)勁活力，在2023年的醬酒生態(tài)圈中是的?！?/p>

　　除了雄厚的資本加持，上市公司先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)、高水準(zhǔn)人才與團(tuán)隊(duì)、舍得的渠道協(xié)同、復(fù)星生態(tài)企業(yè)資源的打通等優(yōu)勢(shì)，正在重塑夜郎古酒的品牌力量。