劍南春“亮劍”

　　近日，酒業(yè)家從劍南春方面獲悉，劍南春定位高端的重磅新品劍南春禮盒裝將在618購物節(jié)期間，限量30000套。即日起，廣大消費(fèi)者可在天貓平臺“劍南春官方旗艦店”支付定金、鎖定購買名額，618當(dāng)天購買劍南春可抵扣300元。

　　作為劍南春布局高端價(jià)格帶的又一力作，劍南春無論顏值、酒質(zhì)、內(nèi)涵都盡顯“皇室風(fēng)范”，與高知、高收、高管等精英人群的高端消費(fèi)需求十分契合。

　　“唐時(shí)宮廷酒，今日劍南春?！睆墓糯适业膶m廷御酒，到聚焦現(xiàn)代社會精英的名酒品牌，具有1500年歷史的劍南春始終匠心傳承千年大唐御酒，持續(xù)打造中國名酒金字招牌。這款新品將為劍南春帶來怎樣的新動能，又將在高端酒市場闖出怎樣的新天地？

　　劍南春618重磅

　　劍南春高端市場再添猛將

　　在白酒行業(yè)，高端酒的意義無需贅言。對于企業(yè)而言，它既是行業(yè)地位的體現(xiàn)，也是品牌、品質(zhì)的重要表達(dá)，更是利潤之命脈、格局之要沖。

　　據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2025年，白酒千元價(jià)格帶的市場規(guī)模將突破1500億元，是長坡厚雪的賽道。

　　無論是從市場容量角度來看，還是于酒企提升行業(yè)話語權(quán)而言，布局千元價(jià)格帶擴(kuò)容，是品牌向上升級的必經(jīng)之路。

　　酒業(yè)家獲悉，劍南春的高端新品劍南春禮盒裝將在今年618購物節(jié)，限量30000套，每套內(nèi)含一份“”限量禮盒，建議零售價(jià)為1818元。

　　這并非劍南春新品的首次“觸電”。此前發(fā)布劍南春曼城冠軍紀(jì)念酒、劍南春青銅紀(jì)面具版、南極之心等新品時(shí)，劍南春也是通過“劍南春官方旗艦店”發(fā)售。去年“618”、“雙11”、“雙12”期間，劍南春三次斬獲天貓平臺白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)第1名，不俗的戰(zhàn)績?yōu)閯δ洗悍e蓄了勢能。

　　本次的禮盒裝中內(nèi)含一份“”限量禮盒，禮盒創(chuàng)意源于文物“乾隆款剔紅飛龍紋宴盒”，盒蓋面雕飛龍，四壁開光裝金絲網(wǎng)，可透視盒內(nèi)，盒中兩只“掐絲琺瑯杯”，原型為乾隆萬壽時(shí)的餐具，寶石藍(lán)色琺瑯與金黃色“”四字交相輝映，華貴無比。宴盒中置有暗盒，暗盒內(nèi)裝錦面《乾隆八旬萬壽盛典圖》，記錄了乾隆八旬大壽時(shí)普天同慶之盛景，具有很高的文化價(jià)值。在提升產(chǎn)品力的同時(shí)，劍南春不斷為消費(fèi)者營造更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“中國高端白酒的皇室貴族

　　劍南春高在何處?

　　一直以來，“茅五劍”在公眾印象中具有較強(qiáng)的記憶和影響力，經(jīng)過多年的經(jīng)營，以水晶劍南春為代表的劍南春系列產(chǎn)品在次高端建立了強(qiáng)大的品牌影響力。

　　與此同時(shí)，隨著白酒的產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，擠壓式增長的競爭格期存在，不少企業(yè)紛紛采用了高端化、品牌化的策略以求持續(xù)增長。

　　有行業(yè)分析人士透露，劍南春目前大的戰(zhàn)略方針為：穩(wěn)定水晶劍、珍藏劍等拳頭產(chǎn)品，深化高端市場布局，劍南春的推出，是劍南春繼推出“東方紅”后，“向高而行”的又一次重要落腳。

　　酒業(yè)家留意到，劍南春的價(jià)位錨定千元，是高端白酒主流價(jià)位，從這個(gè)角度來審視劍南春，它“高”在何處？

　　品質(zhì)上，“劍南春”是中國老牌八大名酒之一，是認(rèn)定的“”，也是質(zhì)檢總局認(rèn)定的“原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”，曾在全國評酒會上連續(xù)三屆蟬聯(lián)“全國名酒”稱號。劍南春作為劍南春的高端酒，承古法釀藝之精髓，凝優(yōu)質(zhì)五糧之神韻，取冰川雪水之靈氣，經(jīng)千年古老窖池發(fā)酵，擷取優(yōu)質(zhì)陳年好酒精心勾調(diào)而成，具有陳香純正典雅，滋味幽雅細(xì)膩，酒體豐滿圓潤，香味自然協(xié)調(diào)怡暢，余味悠長凈爽，風(fēng)格典雅獨(dú)特的特征。

　　顏值上，酒瓶整體以紅釉為主，如同宮殿紅墻碧瓦尊貴感盡顯；酒盒顛覆傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，首次采用“盒中盒”的雙層嵌套方式，取和合之意，寓意和諧美好。外層采用特殊特種紙工藝，兼具如同皮質(zhì)的觸感和金屬光澤，內(nèi)層采用對開門形式，門上柳釘和獅子獸首銜環(huán)而立，不怒自威。開門而入，有金色底座呈九級臺階而上，為“九五至尊”之象，強(qiáng)化劍南春與皇室的關(guān)聯(lián)。

　　內(nèi)涵上，劍南春始于南齊，興于盛唐，作為宮廷御酒載入《舊唐書》正史，名滿天下。文化匯聚了歷朝歷代最高水平的文化和技藝的結(jié)晶，象征著國家的榮耀與傳統(tǒng)，是國家文化自信的重要體現(xiàn)。文化由古代社會精英以最高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造，代表著一種高尚的品格和優(yōu)秀的精神境界。新品以為名，既契合了劍南春的歷史底蘊(yùn)，也符合其高端定位的調(diào)性。

　　高品質(zhì)、高顏值、深內(nèi)涵，劍南春集劍南春優(yōu)勢資源于一身，有望成為繼水晶劍南春后的又一大單品。

　　“劍南春以高端、文創(chuàng)、限量、電商等策略進(jìn)軍高端市場，既提升了其產(chǎn)品力，又為消費(fèi)者創(chuàng)造了更多的價(jià)值，拓展了產(chǎn)品的用途，非常符合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求，看好劍南春未來在高端市場的表現(xiàn)?！闭琮堯v虎躍品牌機(jī)構(gòu)董事長紀(jì)家晶所言，劍南春的上市，加速推動了劍南春在高端、超高端市場發(fā)展的戰(zhàn)略落地。

　　劍南春“入列”

　　進(jìn)一步夯實(shí)“茅五劍”格局

　　向“高”而生，從“優(yōu)”而勝。白酒發(fā)展新周期下，“高端化轉(zhuǎn)型”、“品牌升級”是當(dāng)下行業(yè)兩大發(fā)展主題，劍南春正是其中的一款產(chǎn)品。

　　“劍南春本次上市意義非凡，不僅僅滿足市場對高端酒的喜愛，同時(shí)也是劍南春產(chǎn)品戰(zhàn)略升級的重大措施?！眲δ洗悍矫姹硎荆瑒δ洗菏且豢罱?jīng)典的高端產(chǎn)品，符合當(dāng)前高端消費(fèi)者的消費(fèi)需求和趨勢，能為高知、高收、高管等精英人群創(chuàng)造飲用、收藏、禮贈等多重價(jià)值，值得珍藏與消費(fèi)。

　　“白酒行業(yè)素來有誰占領(lǐng)了高端誰就是的傳統(tǒng)，此前劍南春推出了珍藏級、東方紅這樣的產(chǎn)品，搶抓高端產(chǎn)品、超高端產(chǎn)品擴(kuò)容的紅利，在此基礎(chǔ)上推出劍南春，旨在進(jìn)一步夯實(shí)高端形象，畢竟這些年劍南春產(chǎn)品用戶基礎(chǔ)較好，消費(fèi)者培育工作較好，高端政策推進(jìn)有一定基礎(chǔ)，這款產(chǎn)品大有可期?！睆V東經(jīng)銷商楊總表示。

　　營銷專家杜志國認(rèn)為，劍南春具備深厚的歷史文化積淀，并有過“茅五劍”前三領(lǐng)跑的成績，此前陸續(xù)發(fā)布的四款新品，劍南春曼城冠軍紀(jì)念酒、劍南春青銅紀(jì)（面具版）、劍南春老酒和劍南春·經(jīng)典版都取得了預(yù)期的效果。

　　杜志國進(jìn)一步表示，劍南春的推出，有望扛鼎起劍南春“茅五劍”時(shí)代的重任?！皬南M(fèi)者角度來看，消費(fèi)者對老品牌劍南春存在較高的期許。從文化底蘊(yùn)來看，劍南春需要高端產(chǎn)品做出形象。從競爭格局來看，高端價(jià)位的劍南春可以實(shí)現(xiàn)一線品牌陣營的品牌地位錨定?！?/p>

　　觀峰咨詢創(chuàng)辦人、戰(zhàn)略專家楊永華則認(rèn)為，劍南春作為老一線名酒，重兵布陣高端價(jià)位段，是搶抓產(chǎn)品升級的戰(zhàn)略機(jī)遇期的重要一步，劍南春將是劍南春未來重點(diǎn)打造的核心產(chǎn)品，有望成為其產(chǎn)品體系中的生力軍。

　　不難預(yù)見，在多重優(yōu)勢加持賦能下，劍南春將助力劍南春進(jìn)一步夯實(shí)“茅五劍”行業(yè)格局，奔赴更廣闊的未來。