值得一提的是,“高考”不僅對于學子來說是個挑戰(zhàn),對于酒企而言也是。在高考考場外,習酒、國臺、小糊涂仙·醬酒、心悠然等一眾醬酒品牌蓄勢已久,紛紛針對畢業(yè)季開啟了進攻模式。
除了針對升學宴推出送酒、平板、現(xiàn)金紅包和抽獎旅游外,各酒企還對于宴席桌數(shù)、消費數(shù)量等要求都有所降低,并紛紛在高考期間,進行送水、接送考生等公益活動,進一步擴大了品牌影響力。
01
醬酒的“必答題”
“從5月份開始,消費氛圍就逐漸起來了,到5月底,我已經(jīng)出了幾百箱了。”一位專營心悠然的經(jīng)銷商劉總?cè)缡钦f道。
與劉總情況相似,河南酒商陳總也吃到畢業(yè)季的紅利。他表示;“今年(畢業(yè)季)動銷是我沒想到的,同比增長應該超過了30%,庫存壓力真的緩解了不少?!?/p>
當然,畢業(yè)季的消費氛圍也并非一派向好,也有部分酒商沒趕上“這班車”,紛紛表示銷量平平,并為大量的庫存堪憂。
值得一提的是,致力于去庫存不僅是當下醬酒行業(yè)的一種普遍現(xiàn)象,也是各個醬酒企業(yè)的“必答題”。事實上,進入2022年以來,庫存高企、動銷不暢以及價格倒掛的問題就成為醬酒企業(yè)、經(jīng)銷商亟待解決的難題。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉也曾指出:“消化庫存是2023年的主要任務(wù)?!?/p>
“(企業(yè)們)化的去庫存,不僅大大減輕了批發(fā)商、零售商的庫存壓力,還有效防止了不同市場竄貨、亂價等問題,切實保障了渠道商的利益?!庇行袠I(yè)人士強調(diào)。
02
名優(yōu)醬酒品牌,贏在“起跑線”
此前,權(quán)圖醬酒工作室創(chuàng)始人權(quán)圖對外公開表示,白酒產(chǎn)業(yè)仍處于景氣周期之中,而白酒產(chǎn)業(yè)景氣發(fā)展的主要動力則是名酒和醬酒。隨著醬酒行業(yè)“中場”的到來,醬酒行業(yè)的紅利也將從品類向品牌層面,醬酒中場階段,醬酒行業(yè)會走向集中、規(guī)模化和成熟化,品牌型醬酒企業(yè)將成為醬酒賽道的主流力量。
數(shù)據(jù)也顯示,2022年醬酒行業(yè)規(guī)模約2100億元,產(chǎn)量約70萬噸,以10%的產(chǎn)量貢獻白酒行業(yè)近四成的利潤,盈利能力強勁。其中,茅臺市占率接近60%,習酒、小糊涂仙·醬酒、心悠然等品牌也占據(jù)著一定的份額,呈現(xiàn)一超多強的競爭格局。
在微酒看來,這正如高考是一道公平的“門檻”,有實力、有潛力的考生更易步步高升,隨著醬酒發(fā)展進入新周期,兼具品質(zhì)與品牌影響力的醬酒自然越發(fā)受到渠道端和消費端的青睞,對習酒、小糊涂仙·醬酒、心悠然等名優(yōu)醬酒品牌來說,雖然也面臨庫存挑戰(zhàn),但抗風險能力比中小品牌強。
此外,據(jù)了解,在充滿不確定性的2023年,小糊涂仙·醬酒和心悠然也延續(xù)了以往的強勢勁頭,在去庫存迎來新突破的同時,也再次打開了提動銷的良好增長態(tài)勢,展現(xiàn)出了一種跨越周期的長期品牌價值。
小糊涂仙酒業(yè)集團董事長黃震宇曾表示,成績的取得得益于在企業(yè)的凝心聚力,以及優(yōu)秀合作伙伴的助力?!斑x擇了堅信彼此、相互成就;選擇了堅持‘共生共享’的價值導向;選擇了堅定走好長期主義和客戶主義的發(fā)展道路。”
03
“優(yōu)等生”是如何煉成的?
中信證券最新研究曾表示,在2022年至2025年期間,醬酒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部將會加速分化,頭部品牌將呈現(xiàn)強者恒強的發(fā)展態(tài)勢。得益于當前醬酒行業(yè)的品牌格局和占位已基本完成,頭部品牌和中小品牌的差距也將進一步拉大。
顯然,這一預測并非空穴來,例如“高考優(yōu)等生”小糊涂仙·醬酒和心悠然兩大名優(yōu)醬酒品牌不斷通過內(nèi)部不斷的強化和對全渠道持續(xù)賦能,穩(wěn)打穩(wěn)扎輸出品牌價值,為品牌爆發(fā)注入了強勁動力。
一直以來,小糊涂仙酒業(yè)集團始終堅持“濃醬并舉 兩濃兩醬”戰(zhàn)略,在醬酒品類中推出了高端柔順醬香“心悠然”和“國民醬酒”小糊涂仙·醬酒,既滿足了高端消費者的需求,又覆蓋了大眾消費場景,進一步擴大了小糊涂仙酒業(yè)集團的市場份額和影響力。
其中,心悠然定位高端市場,打造出了高品質(zhì)、高檔次的產(chǎn)品形象,吸引了一批忠實的名酒類經(jīng)銷商和高端消費者。
在2022年年初,經(jīng)過全面的升級和煥新,心悠然推出了高端戰(zhàn)略核心產(chǎn)品——心境系列,其中"鑒心"和"鑒境"兩款產(chǎn)品成功站穩(wěn)了千元價格帶,并于今年一舉斬獲IWSC(國際葡萄酒及烈酒大獎賽)、SFWSC(舊金山世界烈酒大賽)4個大獎,產(chǎn)品的高品質(zhì)得到了國際認可。
時隔8個月,心悠然又推出了三款超高端文創(chuàng)產(chǎn)品——"鑒藏"、"藏瑜"和"守拙",從而形成了次高端、高端、超高端完整的產(chǎn)品矩陣,不僅滿足了消費者對高品質(zhì)生活方式的需求,也打造了更為深刻的高端品牌形象。
此外,心悠然先后打造的名家講壇、萬象思域、共·鑒封藏等多個專屬IP,以及與大型原創(chuàng)舞劇《詠春》的深度綁定,將高端柔順醬香與東方藝術(shù)融合,在為時代精英帶來不一樣的高端品牌文化新體驗的同時,也將品牌形象和品牌價值提升至新高度。
需要注意的是,進入2023年以來,隨著臺源、圓習酒的上市,以及郎牌郎的回歸,大眾醬酒釋放出了強勁的發(fā)展信號。事實上,早在“醬酒熱”攀升頂峰,醬酒市場進一步擴容和分化時,小糊涂仙酒業(yè)集團就意識到大眾醬香價格帶尚有很大的增量空間,提前占位推出了小糊涂仙·醬酒。
小糊涂仙酒業(yè)集團常務(wù)副總經(jīng)理張志勇曾表示,2020年底,小糊涂仙戰(zhàn)略布局大眾醬香價格帶,煥新推出小糊涂仙·醬酒系列,從一上市開始就是圍繞著客戶終端、消費者去做精細化的賦能管理。以匠心鑄品質(zhì),2023年,小糊涂仙·醬6、醬9、醬12也連續(xù)第二年獲得IWSC(國際葡萄酒及烈酒大獎賽)、SFWSC(舊金山世界烈酒大賽)6項大獎,進一步釋放了品牌勢能,加深了“高品質(zhì)”、“高國民度”的品牌形象。
小糊涂仙·醬酒的營銷路線也十分親民,以真金白銀及實用的好禮回饋廣大消費者。比如從今年4月起,緊扣“喝小糊涂仙 幸福每一天”的主題,小糊涂仙·醬酒推出了“開蓋見金喜”活動,開蓋掃碼就有機會贏取“國民潮車”五菱宏光MINIEV、雅迪電動車、2g黃金、微信紅包等“金喜”大禮。
毋庸置疑,在大眾醬香領(lǐng)域,小糊涂仙·醬酒顯然具有品牌優(yōu)勢、品質(zhì)優(yōu)勢、消費群體優(yōu)勢,這三大優(yōu)勢也隨著時間的沉淀愈發(fā)。據(jù)張志勇透露:“小糊涂仙醬酒系列一上市就受到追捧,在2022年醬香環(huán)境受到?jīng)_擊的背景下實現(xiàn)了增長?!?/p>
打造品牌一直都是慢功夫,需要和人性、時間相處,經(jīng)過長久的打磨。在醬酒發(fā)展新周期中,在內(nèi)生力和外延力的雙重加持下,高端柔順醬香“心悠然”和“國民醬酒”小糊涂仙·醬酒創(chuàng)造了獨屬自己的差異化品牌價值,同時,小糊涂仙的“兩醬”布局也正好踩上了高端化和大眾化兩大風口,在企業(yè)綜合實力的支撐下,心悠然和小糊涂仙·醬酒將會在兩條細分賽道發(fā)力,向醬酒新頭部發(fā)起沖擊。
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