7月11日，五糧春品牌文化臻享會落地河南開封。初伏“品”汴梁，不僅是五糧春在中原大地釋放品牌張力的重要舉措，也是五糧春品牌文化臻享會行過半年的又一次精彩呈現(xiàn)。

　　更重要的是，途經四川、江蘇、湖北、陜西、重慶等地，五糧春讓行業(yè)直觀感受到，除了精彩絕倫的文化盛宴，更有五糧春品牌生生不息的活力、定力與魅力。

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　　創(chuàng)新表達，折射五糧春品牌活力

　　中國八大古都，河南占了四大：九朝古都洛陽、八朝古都開封、殷商古都安陽、商都鄭州，河南歷史底蘊深厚，有著“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”之贊譽。

　　今天的河南，是全國的白酒消費省級市場，也是名酒必爭的高地。本次品牌文化臻享會，有著深厚文化底蘊的五糧春，在同樣文化底蘊深厚的中原大地，將品牌張力展現(xiàn)得淋漓盡致。

　　除此之外，活動現(xiàn)場，宋代點茶、宋代焚香、插花體驗、老河南皮影戲等復刻而歸打造的“北宋集市”，吸引著嘉賓的駐足交流與稱贊。

　　創(chuàng)新表達，是五糧春澎湃品牌活力的一個縮影。

　　微酒注意到，無論是以舞臺劇形式演繹品牌之美，還是結合各地特色創(chuàng)新“游園”體驗，五糧春在品牌IP的表達方面展現(xiàn)出強大的創(chuàng)新能力，而這種創(chuàng)新的成果，不僅刷新著文化臻享會的震撼感，也構建起五糧春與B端、C端更深層次的情感共鳴。

　　02

　　弦歌不輟，彰顯五糧春品牌定力

　　“五糧春品牌文化臻享會走進河南開封，是延續(xù)歷史文脈、探索文化融合、發(fā)揚‘和美文化’的必經之旅，也是品牌創(chuàng)新文化表達的探索之旅?！蔽寮Z液濃香酒公司委副、董事、總經理石右磊在致辭中表示，五糧春還會在傳承中不斷發(fā)展，始終堅持以消費者需求為導向，將時間之美、時刻之美、平衡之美的文化內涵轉化為新的價值刻度。

　　▲五糧液濃香酒公司委副、董事、總經理石右磊

　　見證了每一場臻享會的落地，微酒觀察到，升級品牌戰(zhàn)略后的五糧春弦歌不輟，尤其是以文化為載體構建獨特的品牌記憶，彰顯五糧春的品牌定力。

　　每一場臻享會上，五糧春品牌“三美”時間之美、時刻之美、平衡之美融合四季風貌以及當?shù)孛袼酌耧L精彩呈現(xiàn)，持續(xù)輸出“時間釀造的芬芳”這一品牌核心價值，讓現(xiàn)場嘉賓在文化盛宴氛圍中更好地讀懂五糧春。

　　開封站上，廣播電視總臺《百家講壇》主講嘉賓、鄭州大學文學院王士祥教授表示，酒不僅僅是一種物質化的東西，而是一種情感、一種美的體現(xiàn)，沒有時間之美的沉淀，就沒有時刻之美的燦爛，一篇好文，一杯好酒，都需要厚積薄發(fā)，都是時間釀造的芬芳。

　　▲廣播電視總臺《百家講壇》主講嘉賓、鄭州大學文學院王士祥

　　文化是品牌的靈魂，也是品牌持續(xù)生長的堅實根基。五糧春以文化入魂，并將其不斷轉化為品牌力，豐富著品牌內涵，也不斷升維著品牌勢能。

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　　激發(fā)共情，釋放五糧春品牌魅力

　　伴隨著消費升級和消費需求的迭代，價格已不再是決定白酒購買的首要條件，以前的生存型消費為主也轉向改善型消費，國人不再滿足于單純購買物質，而在不停尋求更好的服務與體驗。

　　換言之，價值認同和身份認同所帶來的情感滿足，在白酒消費過程中占有越來越大的權重。

　　如同品牌文化臻享會演繹出的極具煙火味的百態(tài)眾生相，五糧春將品牌落腳于人間幸福時刻，在金榜題名、洞房花燭、喜得貴子等和美場景構建起消費關聯(lián)，并以“交朋友”的心態(tài)，實現(xiàn)與商家、與商家的深度溝通與消費共情。

　　五糧液濃香酒公司河南營銷大區(qū)負責人謝繁表示，五糧春品牌文化臻享會走進河南開封，就是希望通過文化間的交流，讓河南的商家、消費者更加了解、喜愛五糧春品牌，以及五糧春所蘊含的時間之美、時刻之美、平衡之美以及和美文化。

　　▲五糧液濃香酒公司河南營銷大區(qū)負責人謝繁

　　來自河南鄭州的商家張先生也對微酒高度評價臻享會。他認為，臻享會以五糧春為線索，將數(shù)個完整的實景劇場重新演繹，這種表達在業(yè)內獨樹一幟，能夠很好地幫助商家與消費者領略五糧春的品牌魅力。

　　在消費趨勢充滿變數(shù)的當下，從市場出發(fā)，深度挖掘用戶真實需求，打造超出預期的服務體驗，才能夠真正留住和轉化消費者。在此背景下，把握住與用戶之間的溝通機遇，就無異于拿到了快速發(fā)展的入場券。

　　從這一點上看，順時順勢，五糧春在次高端賽道中已走在前列。

　　一邊是創(chuàng)新輸出內容強化自身品牌內涵，一邊是革新表達實現(xiàn)沉浸式互動，五糧春正通過激活生生不息的活力、定力與魅力，展現(xiàn)蓬勃發(fā)展的生機。