掃碼送禮席卷終端、向宴席發(fā)起沖擊、加大品牌投放……五糧印象以其獨(dú)特的品牌定位和創(chuàng)新的市場(chǎng)策略搶抓旺季窗口，以“五糧速度”引爆中秋國(guó)慶旺季大戰(zhàn)，成為了其中的佼佼者。

　　不到兩年時(shí)間即成長(zhǎng)為濃香陣營(yíng)的標(biāo)桿品牌，五糧印象持續(xù)加速全國(guó)戰(zhàn)略化布局，在次高端濃香市場(chǎng)脫穎而出、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，展現(xiàn)了一個(gè)全國(guó)化上升品牌的實(shí)力和潛力。

　　搶抓動(dòng)銷窗口期

　　五糧印象提速布局

　　中秋、國(guó)慶“雙節(jié)”意味著新一輪消費(fèi)旺季的到來，強(qiáng)勢(shì)的白酒品牌更懂得主動(dòng)出擊、順勢(shì)而為。贏戰(zhàn)營(yíng)銷旺季，蓄勢(shì)已久的五糧印象已經(jīng)提前開跑。

　　今年，五糧印象線上線下活動(dòng)如火如荼，上市發(fā)布會(huì)、品鑒會(huì)、云品會(huì)緊鑼密鼓，持續(xù)提振終端信心，頻頻從“弱市場(chǎng)”的預(yù)期中搶回主動(dòng)權(quán)。

　　針對(duì)端午消費(fèi)和升學(xué)宴等場(chǎng)景，“五糧印象 掃碼有禮”活動(dòng)重磅加碼，在此期間掃碼中獎(jiǎng)率翻至2倍，極大激活了五糧印象的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，也提前布局旺季前的升學(xué)宴等消費(fèi)場(chǎng)景，順勢(shì)搶占宴席市場(chǎng)。通過線上引流、實(shí)時(shí)掃碼以及紅包獎(jiǎng)勵(lì)等多種方式，五糧印象持續(xù)強(qiáng)化渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，有效地拉動(dòng)了終端動(dòng)銷，用真金白銀的實(shí)際行動(dòng)助力渠道商家。

　　營(yíng)造動(dòng)銷氛圍之外，五糧印象還進(jìn)一步提升品牌高度、拓寬市場(chǎng)深度，在品牌傳播和核心市場(chǎng)的深耕上布下了一盤大棋。

　　廣告投放再加碼，擴(kuò)大品牌音量。作為新興大單品，五糧印象在、高鐵、戶外大牌、酒行業(yè)主流媒體等領(lǐng)域高頻次傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)核心消費(fèi)人群，品牌認(rèn)知持續(xù)提升，市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大。目前，五糧印象已在廣東、江蘇、浙江、天津、甘肅、湖北等市場(chǎng)完成階段性樣板市場(chǎng)的打造，還入駐了山姆、Ole、麥德龍等商超渠道，持續(xù)提升品牌活躍度，持續(xù)拉高品牌形象，在消費(fèi)者心中營(yíng)造了良好的品牌印象。

　　上市至今，五糧印象已在武漢、蘭州、成都、東莞、天津、廣州、重慶、洛陽、保定、聊城等地舉辦了多場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)和品牌沙龍，精準(zhǔn)對(duì)接核心客戶，提升品牌認(rèn)知，與核心客戶溝通交流，推動(dòng)深度合作和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略落地，以點(diǎn)帶面開拓品牌在全國(guó)范圍內(nèi)的落地。

　　2023年，五糧印象還多次舉辦云品會(huì)，吸引了北京、天津、甘肅、河南、江蘇、浙江、湖北等全國(guó)多地會(huì)場(chǎng)超千人云端相聚，舉杯暢飲。五糧印象將云品會(huì)作為延伸的營(yíng)銷觸手，組建了線上線下一體化的品牌營(yíng)銷模式，極大增強(qiáng)了經(jīng)銷商對(duì)五糧印象品牌的信心。

　　隨著越來越多實(shí)力大商、強(qiáng)商的加入，在全國(guó)化戰(zhàn)略布局的重要支點(diǎn)上，五糧印象將不斷提升品牌的影響力，開啟高速發(fā)展的新階段。

　　美美與共、實(shí)力彰顯

　　五糧印象持續(xù)輸出行業(yè)范本

　　白酒品牌鏖戰(zhàn)中秋國(guó)慶旺季的過程中，五糧印象品牌、市場(chǎng)雙重出擊，上演“大突圍”，展現(xiàn)了頭部品牌應(yīng)有的實(shí)力和潛力，也為其他白酒品牌樹立了一個(gè)成功的范本。

　　上市之初，五糧印象就定位次高端白酒，精準(zhǔn)觸達(dá)中高端消費(fèi)人群。得益于精準(zhǔn)的節(jié)奏和全國(guó)化的步調(diào)，以及過硬的品質(zhì)力和品牌力，五糧印象成為眾多經(jīng)銷商共同支持、高聲贊譽(yù)的名酒代表作。

　　消費(fèi)者選擇名酒，亦是對(duì)品牌背后的深厚文化所吸引。“五糧印象給人的印象，就是好品質(zhì)、大品牌、高顏值、價(jià)格美、有品味�！庇芯粕炭偨Y(jié)到。

　　五糧印象產(chǎn)品的瓶型設(shè)計(jì)靈感來源于明代“抱月瓶”，瓶身如圓月，靈動(dòng)且唯美，瓶身中間靈動(dòng)的曲線，代表“酒是燃燒的水”，瓶身中的“圓”，寓意著“圓滿”，是中華民族傳統(tǒng)文化的形態(tài)象征，也是以和為貴的中國(guó)人自古以來所崇尚的文化符號(hào)，表達(dá)了對(duì)人生圓滿、事業(yè)成功的良好期盼，與消費(fèi)者對(duì)高顏值、高品味的美酒需求不謀而合。

　　恰逢中秋國(guó)慶雙節(jié)，五糧印象兼具歷史和現(xiàn)代時(shí)尚元素，呈現(xiàn)出具有東方氣質(zhì)的“輕奢藝術(shù)型白酒”形象，并將“圓滿文化”作為符號(hào)標(biāo)簽，蘊(yùn)含的和美文化更讓其成為禮贈(zèng)宴請(qǐng)和表達(dá)情誼的載體。

　　緊跟消費(fèi)者需求變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和營(yíng)銷方式，打造自己獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值主張，五糧印象始終圍繞市場(chǎng)、消費(fèi)需求，在品牌推廣上保持進(jìn)擊速度，并且在搭建與合作伙伴、消費(fèi)者之間的過程中，實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)及面，并逐步加速全國(guó)化戰(zhàn)略布局。在各種活動(dòng)中，五糧印象積極聯(lián)合經(jīng)銷商、線下門店，通過線上線下聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷落地。

　　全力戰(zhàn)旺季

　　五糧印象向市場(chǎng)要增量

　　相對(duì)“疲軟”的上半年已經(jīng)過去，白酒品牌積極布局下半年，已經(jīng)成為發(fā)展的重頭戲。中秋國(guó)慶旺季是一個(gè)重要的營(yíng)銷機(jī)遇，敢于向市場(chǎng)要增量，走出增量焦慮，五糧印象以飽滿的營(yíng)銷動(dòng)作上演了一場(chǎng)攻守兼?zhèn)涞臓I(yíng)銷戰(zhàn)。

　　當(dāng)前，多機(jī)構(gòu)對(duì)中秋國(guó)慶旺季給出了較高的預(yù)期。平安證券在新近發(fā)布的研報(bào)中表示，中秋旺季來臨，各白酒廠商積極備戰(zhàn)中秋，目前中報(bào)業(yè)績(jī)均已落地，高端酒業(yè)績(jī)確定性較高，需求平穩(wěn)且價(jià)盤堅(jiān)挺，業(yè)績(jī)維持高速增長(zhǎng);次高端酒二季度受疫情影響，有望實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回補(bǔ)。

　　在這場(chǎng)呼之欲出的旺季營(yíng)銷戰(zhàn)前，五糧印象通過持續(xù)的大手筆、連貫性的營(yíng)銷動(dòng)作充分鋪墊了旺季前的“火力”，輔以品牌+動(dòng)銷全套動(dòng)作，提升發(fā)展信心，提高品牌曝光度，打出了一套響亮的“組合拳”。無論是密集的上市會(huì)、品鑒會(huì)還是配合動(dòng)銷的“紅包大戰(zhàn)”，都顯示了五糧印象對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)掌控。

　　有行業(yè)人士表示，白酒行業(yè)經(jīng)歷了前期的低谷和調(diào)整期，倒逼了更多品牌將消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)和品牌價(jià)值提升作為發(fā)展的核心。越是在行情不好的時(shí)刻，越是烈火見真金，優(yōu)秀的品牌從來不會(huì)因?yàn)槎虝旱牟▌?dòng)而放棄進(jìn)攻的機(jī)會(huì)。五糧印象誕生于品牌加速集中化的背景下，更擅長(zhǎng)于用創(chuàng)新的方式去布線空間的次高端白酒，用消費(fèi)者信賴的方式去講述品牌故事，爭(zhēng)奪消費(fèi)者的心智，并用積極的舉措化解市場(chǎng)的低迷情緒，跑出了真品牌、大品牌的加速度。

　　當(dāng)前，白酒行業(yè)的行業(yè)規(guī)律和邏輯進(jìn)一步發(fā)生變化，份額加速集中，龍頭企業(yè)的發(fā)展將更穩(wěn)健。穿越周期中，名酒效應(yīng)更加彰顯，名酒產(chǎn)品更容易占領(lǐng)市場(chǎng)贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。作為次高端白酒品牌之一的五糧印象以加速度的組合拳，為品牌的發(fā)展贏得了聲量、收獲了銷量，展現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)品牌的向上生長(zhǎng)的力量。

　　相信五糧印象提前打響的這場(chǎng)全面營(yíng)銷戰(zhàn)，將為五糧印象下半年的全國(guó)化提速發(fā)展貢獻(xiàn)更高的確定性。