9月9日，備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注的第十二屆中國(貴州)國際酒類博覽會(huì)開幕，作為“雙節(jié)”前的一場酒類交易盛會(huì)，也更加為了方便消費(fèi)者的“雙節(jié)”用酒需求，在酒博會(huì)外廣場，以茅臺(tái)醬香系列酒為代表的貴州白酒品牌開展了面向消費(fèi)者的直接售賣活動(dòng)。

　　酒業(yè)家了解到，9月9日開幕首日，茅臺(tái)醬香系列酒便實(shí)現(xiàn)了“開門紅”，累計(jì)實(shí)現(xiàn)各類產(chǎn)品銷售343件，其中茅臺(tái)1935銷售就達(dá)到了107件。值得注意的是，當(dāng)下時(shí)間點(diǎn)，也正是茅臺(tái)集團(tuán)“雙節(jié)”營銷啟動(dòng)以及茅臺(tái)醬香系列酒“中秋攬明月·醬香醉神州(第四季)”剛剛啟動(dòng)的時(shí)間點(diǎn)?？梢哉f，酒博會(huì)首日的銷售“開門紅”更是打響了茅臺(tái)醬香系列酒在今年中秋、國慶“雙節(jié)”的動(dòng)銷開門紅。

　　出彩酒博會(huì)!

　　茅臺(tái)醬香系列酒“雙節(jié)”動(dòng)銷開門紅

　　今年酒博會(huì)，茅臺(tái)醬香系列酒可謂實(shí)現(xiàn)了全面的出圈和出彩，一方面，在茅臺(tái)集團(tuán)展廳內(nèi)，茅臺(tái)醬香系列酒以產(chǎn)品矩陣的方式亮相，尤其是包裝升級(jí)后的茅臺(tái)1935受到了廣大消費(fèi)者的鐘愛。另一方面，在位于北廣場的嘉年華及美酒美食綜合展示區(qū)內(nèi)，茅臺(tái)醬香系列酒更是獨(dú)攬1200平超大展位用于產(chǎn)品銷售。

　　酒業(yè)家在現(xiàn)場注意到，在嘉年華及美酒美食綜合展示區(qū)的茅臺(tái)醬香系列酒售賣區(qū)，前來咨詢和購買茅臺(tái)醬香系列酒的消費(fèi)者人流如織。茅臺(tái)醬香系列酒不僅設(shè)置了茅臺(tái)1935、漢醬酒、貴州大曲、金王子、紫迎賓等當(dāng)前主流產(chǎn)品矩陣的銷售區(qū)，還有部分老酒產(chǎn)品銷售區(qū)，如18年出廠的迎賓中國紅等產(chǎn)品。

　　在銷售方式上，茅臺(tái)醬香系列酒也開展了買贈(zèng)、發(fā)放代金券、VR互動(dòng)等各類豐富的配套活動(dòng)，讓消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，也為即將到來的“雙節(jié)”增添了節(jié)日的氣氛。

　　眼下，中秋國慶雙節(jié)即將到來，下半年消費(fèi)環(huán)境也發(fā)生了積極的轉(zhuǎn)變，今年的中秋國慶雙節(jié)銷售工作值得期待。在這樣的背景下，正是搶市場、搶消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷的良機(jī)。茅臺(tái)醬香系列酒也是積極布局、多措并舉開展“雙節(jié)”動(dòng)銷活動(dòng)。

　　8月31日，茅臺(tái)集團(tuán)召開市場工作“一盤棋”推進(jìn)會(huì)暨中秋、國慶市場工作會(huì)，茅臺(tái)集團(tuán)委、董事長丁雄軍在會(huì)上提出，圍繞中秋、國慶“雙節(jié)”，要設(shè)計(jì)“應(yīng)時(shí)應(yīng)景”的鮮明主題，在全國層面彰顯促節(jié)日消費(fèi)、滿足人們美好生活追求的理念，打造茅臺(tái)“雙節(jié)”的“大IP”。要找準(zhǔn)雙節(jié)營銷的主陣地、發(fā)力點(diǎn)，辦好雙節(jié)市場活動(dòng)不斷完善產(chǎn)品市場政策體系，做優(yōu)服務(wù)，合力推動(dòng)終端市場實(shí)現(xiàn)“大動(dòng)銷”。

　　茅臺(tái)醬香系列酒公司積極響應(yīng)集團(tuán)的部署，9月1日就率先召開“雙節(jié)”動(dòng)員會(huì)，全力備戰(zhàn)中秋、國慶雙節(jié)的銷售工作。9月5日，又快速啟動(dòng)了“中秋攬明月·醬香醉神州(第四季)”活動(dòng)。加上如今在酒博會(huì)上開展產(chǎn)品銷售活動(dòng)，以及從9月9日-10月7日期間將跟隨“茅臺(tái)驛站”一起在12個(gè)貴州熱門景區(qū)與廣大游客消費(fèi)者見面，深度參與到“酒旅聯(lián)動(dòng)”促銷費(fèi)之中。

　　可以看出，對(duì)于今年的雙節(jié)動(dòng)銷工作，茅臺(tái)醬香系列酒快速、準(zhǔn)確地找到了營銷的主陣地和發(fā)力點(diǎn)，通過多方面、多維度的市場活動(dòng)，推動(dòng)終端市場實(shí)現(xiàn)“大動(dòng)銷”。

　　值得注意的是，本屆酒博會(huì)將持續(xù)到本月12日，對(duì)于茅臺(tái)醬香系列酒來說，在首日實(shí)現(xiàn)銷售開門紅的情況下，有望在本屆酒博會(huì)期間實(shí)現(xiàn)更大的銷售成果，斬獲更大的成功。在中秋、國慶這一雙節(jié)時(shí)刻，讓茅臺(tái)醬香，走進(jìn)萬家，實(shí)現(xiàn)“茅臺(tái)醬香、萬家共享”。

　　茅臺(tái)1935消費(fèi)熱情高漲!

　　百億大單品根基愈穩(wěn)

　　值得注意的是，在本屆酒博會(huì)首日的“銷售捷報(bào)”中，茅臺(tái)1935首日銷售便超百件，達(dá)到了107件，也成為一大亮點(diǎn)，從銷售額來看，茅臺(tái)1935的首日銷售額更是占據(jù)了茅臺(tái)醬香系列酒首日銷售額的63%以上。

　　這也能看出，盡管茅臺(tái)1935的產(chǎn)品定位是千元高端產(chǎn)品，但是在消費(fèi)者中的消費(fèi)熱情也是極為高漲，這也延續(xù)了茅臺(tái)1935上市以來銷售火爆的勢頭，更是為茅臺(tái)1935今年沖刺單品百億營收奠定了良好的消費(fèi)基礎(chǔ)。

　　更為重要的是，通過本屆酒博會(huì)消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)1935的購買熱情，也能看出廣大消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)1935的高度認(rèn)可，這種認(rèn)可也是建立在茅臺(tái)1935的品牌、品質(zhì)、文化與包裝基礎(chǔ)之上。

　　在茅臺(tái)1935邁向百億的過程中，茅臺(tái)1935所面臨的挑戰(zhàn)便是能否保持千元價(jià)格帶的市場價(jià)穩(wěn)定，以及能否持續(xù)得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。做好了這兩點(diǎn)，茅臺(tái)1935的百億根基才會(huì)更加穩(wěn)固，而茅臺(tái)1935穩(wěn)，則代表著茅臺(tái)醬香系列酒會(huì)更穩(wěn)。

　　2022年1月，茅臺(tái)1935正式上市，上市即火爆，最終在2022年的11個(gè)月時(shí)間中實(shí)現(xiàn)營收超52億，在這支超級(jí)大單品的帶動(dòng)下，茅臺(tái)醬香系列酒在2022年也實(shí)現(xiàn)營收159.39億，同比增長26.55%。

　　今年一季度，茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營收50.14億，同比增長46.28%，其中茅臺(tái)1935便實(shí)現(xiàn)營收28億，對(duì)茅臺(tái)醬香系列酒的貢獻(xiàn)接近56%;今年上半年，茅臺(tái)醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營收100.74億元，同比增長32.59%，業(yè)內(nèi)預(yù)測，茅臺(tái)1935的半年?duì)I收可能已經(jīng)超過50億。

　　從數(shù)據(jù)上來看，茅臺(tái)1935對(duì)于茅臺(tái)醬香系列酒的支撐作用也不言而喻。所以，今年茅臺(tái)醬香系列酒200億營收目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，就在于茅臺(tái)1935的表現(xiàn)。

　　酒業(yè)家也注意到，為了進(jìn)一步提升茅臺(tái)1935的品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)可度，今年以來，茅臺(tái)醬香系列酒也是廣泛開展了各類品牌和市場活動(dòng)，如“喜相逢·茅臺(tái)1935”、“茅臺(tái)1935·尋道中國”、“茅臺(tái)1935·國之大醫(yī)”等幾大IP，通過對(duì)城市文化、山川、地理、人文等的探索，持續(xù)為茅臺(tái)1935的品牌和文化賦能。

　　此外，茅臺(tái)醬香系列酒和經(jīng)銷商還通過冠名高鐵、亮相多大機(jī)場、設(shè)置地標(biāo)、開展各類高端品鑒會(huì)等形式，持續(xù)提升茅臺(tái)1935的文化內(nèi)涵和品牌內(nèi)涵。

　　循歷史而來、取匠心而作、向美好而生!茅臺(tái)1935是茅臺(tái)在美時(shí)代為助力廣大消費(fèi)者“美生活”的品鑒雅宴級(jí)產(chǎn)品，兩年以來，以美為核心，向美而行的茅臺(tái)1935也成為了“美時(shí)代、美生活”的重要注腳，帶著茅臺(tái)醬香的使命，走進(jìn)千家萬戶，為美時(shí)代的消費(fèi)者釀造高品質(zhì)生活。