情歌王子張信哲、甜心教主王心凌、實(shí)力唱作歌手汪蘇瀧、華語(yǔ)說(shuō)唱OG張震岳、新華流說(shuō)唱人物GAI周延（D.M.G）、金曲歌手黃品源眾多實(shí)力唱將齊聚古都安陽(yáng)，奉獻(xiàn)出一場(chǎng)酒香濃郁、天籟悠揚(yáng)的音樂(lè)盛會(huì)，也給深秋的安陽(yáng)增添了一抹極致奪目的閃耀光環(huán)。

　　冠名演唱會(huì)，講述文化內(nèi)核

　　在群星的活力演唱中，安陽(yáng)文體中心體育場(chǎng)被徹底點(diǎn)燃，全場(chǎng)歡呼雀躍、高潮迭起、萬(wàn)里星海。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，仰韶彩陶坊高調(diào)露出，實(shí)現(xiàn)品牌形象的廣泛傳播。

　　作為演唱會(huì)冠名方，選擇與企業(yè)品牌定位和形象相契合的演唱會(huì)至關(guān)重要，這是因?yàn)檠莩獣?huì)折射出的是一個(gè)酒企對(duì)自身產(chǎn)品和消費(fèi)者的定位。仰韶酒業(yè)冠名“無(wú)盡向往”演唱會(huì)，可謂是一次雙向的選擇。

　　一方面，是商業(yè)價(jià)值上的需求。業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來(lái)，演出市場(chǎng)異常繁榮活躍，消費(fèi)者的消費(fèi)熱情及其旺盛。明星效應(yīng)、現(xiàn)場(chǎng)氛圍、獨(dú)特的視聽(tīng)體驗(yàn)感，是演唱會(huì)備受消費(fèi)者青睞的緣由所在。而這對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)品牌露出的良好時(shí)機(jī)。冠名“無(wú)盡向往”演唱會(huì)，通過(guò)廣告、海報(bào)、門票等相關(guān)物料上的廣泛宣傳，更進(jìn)一步打入消費(fèi)主力群體，有助于進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)仰韶品牌的情感共鳴與認(rèn)同感，深化消費(fèi)者對(duì)仰韶品牌的好感度與忠誠(chéng)度。更為重要的是，通過(guò)演唱會(huì)上與粉絲的互動(dòng)，仰韶酒業(yè)可以快速使產(chǎn)品更符合市場(chǎng)與消費(fèi)者需求，為產(chǎn)品的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　另一方面，是文化上的契合。仰韶彩陶坊產(chǎn)自仰韶文化圣地三門峽澠池，是仰韶文化的傳承者與弘揚(yáng)者，仰韶文化為仰韶品牌的發(fā)展提供了源動(dòng)力。但仰韶酒業(yè)講文化，不是只講古老的仰韶文化，而是講傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。仰韶品牌與音樂(lè)的淵源由來(lái)已久，可追溯到仰韶文化時(shí)期。擁有長(zhǎng)達(dá)七千年歷史的仰韶文化，見(jiàn)證了中國(guó)酒和音樂(lè)起源、發(fā)展的關(guān)鍵階段。仰韶酒業(yè)與安陽(yáng)“無(wú)盡向往”演唱會(huì)，不是一次簡(jiǎn)單的品牌冠名，二是在尋求精神價(jià)值、文化內(nèi)涵的共鳴。以“音樂(lè)”與“酒”這兩大“通用語(yǔ)言”為媒，仰韶酒業(yè)與消費(fèi)者建立起了更深層次的情感連接，傳遞品牌關(guān)愛(ài)，釋放品牌溫度。

　　精準(zhǔn)觸達(dá)，釋放品牌活力

　　演唱會(huì)因具有娛樂(lè)性、聚焦性、話題性的特點(diǎn)，能為冠名方帶來(lái)巨大的曝光量。冠名“無(wú)盡向往”演唱會(huì)，為仰韶酒業(yè)搭建了一條直接觸達(dá)消費(fèi)者的橋梁，使其品牌為更廣闊的消費(fèi)群體所熟知，從而實(shí)現(xiàn)品牌的圈層傳播。

　　究其根本，對(duì)演唱會(huì)的冠名，離不開(kāi)仰韶酒業(yè)對(duì)品牌升級(jí)的布局。

　　今年是仰韶酒業(yè)品牌持續(xù)升級(jí)的一年，自第二季度以來(lái)，仰韶酒業(yè)持續(xù)強(qiáng)化品牌打造，加強(qiáng)品牌的曝光度，不僅聚焦品牌活動(dòng)，更有冠名或主辦大型演唱會(huì)，不斷豐富和活化品牌內(nèi)涵，構(gòu)建更廣闊的消費(fèi)群體。

　　沉浸式體驗(yàn)是仰韶酒業(yè)品牌營(yíng)銷的基本動(dòng)作。盛夏以來(lái)，仰韶在河南各大市場(chǎng)廣泛開(kāi)展了近百場(chǎng)“千人品鑒會(huì)”，在品牌文化、渠道深耕和消費(fèi)體驗(yàn)上做加法，展現(xiàn)文化白酒的魅力，高效完成了產(chǎn)品消費(fèi)端的細(xì)化與深耕。

　　“酒+音樂(lè)”的組合則是仰韶品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新動(dòng)作。早在10月13日，仰韶酒業(yè)就主辦了“2023仰韶彩陶坊之夜——洛陽(yáng)群星演唱會(huì)”，在洛陽(yáng)群星演唱會(huì)，抖音線上話題“2023仰韶彩陶坊之夜”互動(dòng)量超過(guò)百萬(wàn)，極大地助力了仰韶彩陶坊在洛陽(yáng)市場(chǎng)的渠道動(dòng)銷。

　　此次安陽(yáng)“無(wú)盡向往”演唱會(huì)，陣容上既有老牌藝人也有音樂(lè)新秀，不乏流量與實(shí)力，借助冠名，仰韶酒業(yè)的品牌高度必將再次攀升、品牌聲量再迎新高。