5月14日，2021年愛奇藝世界?大會(huì)體育創(chuàng)新營銷論壇在上海舉行。愛奇藝體育以歐洲杯2020營銷為范本，向與會(huì)嘉賓展示了內(nèi)容運(yùn)營升級(jí)、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新和跨界合作是如何為品牌的體育營銷注入全新的涵義和動(dòng)力。作為歐洲杯全球官方合作伙伴，全球知名高端啤酒品牌喜力?啤酒與愛奇藝體育現(xiàn)場(chǎng)簽約，標(biāo)志著喜力?攜手歐洲杯2020系列營銷推廣活動(dòng)正式拉開序幕。

　　喜力?啤酒倡導(dǎo)“喝星級(jí)啤酒，看星級(jí)賽事，享星級(jí)體驗(yàn)”的理念。從1994年開始，喜力?成為歐洲冠軍聯(lián)賽的贊助商，雙方的合作至今已超過25年。2019年，喜力?與歐足聯(lián)繼續(xù)擴(kuò)展合作，成為歐洲杯的全球官方合作伙伴。高端體育贊助被喜力?視為吸引消費(fèi)者、強(qiáng)化品牌定位以及推動(dòng)全球增長的關(guān)鍵武器，而世界體育贊助資產(chǎn)已成為喜力?品牌增長的核心戰(zhàn)略。

　　與此同時(shí)，作為國際的高端啤酒品牌代表，喜力?啤酒從未停止的對(duì)卓越品質(zhì)的追求，這恰與歐洲杯的冠軍精神相得益彰。因此雙方的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合無疑會(huì)與廣大足球愛好者、啤酒愛好者產(chǎn)生更多情感共鳴，從而更好地彰顯喜力?啤酒高端、國際化的品牌魅力。

　　2021年是不折不扣的超級(jí)體育“大年”。時(shí)值五月，歐洲冠軍聯(lián)賽正如火如荼;而在即將到來的六月，因疫情延期的“歐洲杯2020”也將激燃開賽。作為歐洲足協(xié)成員國間參加的別足球賽事，歐洲杯2020勢(shì)必將為全世界球迷帶來的體育盛宴體驗(yàn)。

　　“喜力同場(chǎng)，世界同頻”。作為本屆歐洲杯全球官方合作伙伴，喜力?將享受到許多獨(dú)家權(quán)益，并將在中國市場(chǎng)推出多項(xiàng)創(chuàng)新營銷舉措，充分聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品體驗(yàn)、營銷活動(dòng)、營銷渠道等，實(shí)現(xiàn)全方位引爆。如喜力?啤酒會(huì)面向全國消費(fèi)者舉辦一系列新、奇、特的公關(guān)活動(dòng);在渠道營銷方面，喜力?啤酒則會(huì)與大量的銷售終端特別是夜店合作，打造身臨其境般的足球主題氛圍;同時(shí)，喜力?啤酒會(huì)和歐洲杯其他全球合作伙伴如Play Station進(jìn)行跨界合作，共同打造更多飲酒及觀賽場(chǎng)景。最后，喜力?啤酒還會(huì)與主流媒體平臺(tái)合作，共創(chuàng)話題，影響更多年輕高端的啤酒人群。

　　通過這一系列創(chuàng)新型營銷舉措，無疑會(huì)讓喜力?標(biāo)志性的全麥口感隨同極致的觀賽體驗(yàn)深入人心，最終構(gòu)建從營銷到消費(fèi)的裂變閉環(huán)。

　　喜力?啤酒始于1873年，始終堅(jiān)持全麥釀造。歷經(jīng)近一個(gè)半世紀(jì)的發(fā)展，足跡已遍布全球超過190個(gè)國家和地區(qū)。中國是喜力?全球最重要的市場(chǎng)之一。自2019年同華潤雪花啤酒達(dá)成戰(zhàn)略合作后，喜力?啤酒不斷創(chuàng)新與中國消費(fèi)者的溝通方式，憑借與年輕化的營銷打法，贏得廣大中國年輕消費(fèi)者的喜愛。未來，喜力?啤酒將不斷探索與創(chuàng)新，并在國際體育賽事領(lǐng)域持續(xù)深耕，傳遞高端化品牌價(jià)值，為消費(fèi)者帶來更多高品質(zhì)的星級(jí)體驗(yàn)與驚喜。