近日，多家國(guó)外媒體報(bào)道稱：百事公司(PepsiCo Inc.)向美國(guó)商標(biāo)專利部門(mén)提交了一份商標(biāo)申請(qǐng)，該公司計(jì)劃以“Rockstar”品牌銷售酒精飲料。申請(qǐng)注冊(cè)的名稱中包括啤酒等。

　　01

　　申請(qǐng)酒飲名稱

　　彭博社的報(bào)道介紹，6月14日的一份文件顯示，百事公司正在申請(qǐng)注冊(cè)啤酒、含酒精水果雞尾酒飲料、含酒精麥芽飲料和硬蘇打水的名稱。

　　商標(biāo)專家Josh Gerben認(rèn)為：“百事公司提交這份文件的事實(shí)表明，他們正在考慮推出一款圍繞啤酒和含酒精蘇打水的產(chǎn)品?！?/p>

　　能量飲料品牌Rockstar是百事公司在 2020 年斥資38.5億美元收購(gòu)的，目的是加快其進(jìn)軍功能性飲料的步伐。

　　食品飲料行業(yè)媒體Food Dive認(rèn)為，含酒精蘇打水是能量飲料的合理延伸。

　　百事試水酒精飲料行業(yè)的“證據(jù)”還不止這次的商標(biāo)申請(qǐng)。

　　今年早些時(shí)候， 百事公司就推出了一種名為 Neon Zebra 的無(wú)酒精雞尾酒調(diào)酒飲料，目的是吸引那些喜歡呆在家里的年輕消費(fèi)者，因?yàn)樗麄兿矚g調(diào)配簡(jiǎn)單的雞尾酒。

　　02

　　從“做不做”到“和誰(shuí)合作”

　　去年，百事公司第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，其首席執(zhí)行官Ramon Laguarta曾表示： “我們?cè)谙耄裁词堑倪x擇。我們將在接下來(lái)的幾個(gè)季度做出決定，決定這(酒精飲料)是否是百事公司想要涉足的領(lǐng)域?！?/p>

　　Food Dive在報(bào)道中認(rèn)為，雖然不確定百事公司將進(jìn)入哪個(gè)酒精飲料，但在決定推出更多產(chǎn)品之前，它可能會(huì)先試水一兩種以了解該類別。 “就像可口可樂(lè)使用 Topo Chico 作為其含酒精蘇打水的基礎(chǔ)一樣，商標(biāo)申請(qǐng)表明，百事也希望通過(guò) Rockstar 這樣做?！?/p>

　　Food Dive還認(rèn)為，百事公司開(kāi)始慢慢進(jìn)入酒精領(lǐng)域的時(shí)候，可能需要與一個(gè)影響力更大的酒類公司合作，比如百威英博的安海斯-布?；蛳擦瘓F(tuán)。

　　百事首席執(zhí)行官Ramon Laguarta去年曾表示，要抓住酒精飲料這個(gè)機(jī)會(huì)，首先要考慮“做還是不做”，其次就是 “我們與誰(shuí)一起做，以及我們與誰(shuí)合作可以化百事公司的價(jià)值?！?/p>

　　03

　　可口可樂(lè)的布局

　　近幾年，另一個(gè)碳酸飲料巨頭“可口可樂(lè)”在酒精領(lǐng)域的動(dòng)作也不少。

　　不久前的6月1日，可口可樂(lè)剛剛宣布，在中國(guó)市場(chǎng)首次推出含酒精飲料——托帕客(TopoChico)硬蘇打氣泡酒。這是可口可樂(lè)公司正式進(jìn)入中國(guó)含酒精飲料市場(chǎng)的嘗試。

　　去年10月，可口可樂(lè)宣布，計(jì)劃與啤酒巨頭摩森康勝(Molson Coors)合作，今年上半年在美國(guó)推出其Topo Chico氣泡水的含酒精版本。這將是可口可樂(lè)首次進(jìn)軍美國(guó)酒精飲料市場(chǎng)。

　　此外，可口可樂(lè)還在日本推過(guò)檸檬氣泡酒“檸檬堂”，在英國(guó)推過(guò)混合了威士忌等高度酒的可樂(lè)Signature Mixers。

　　所以，百事公司之后會(huì)有什么具體動(dòng)作?這兩家碳酸飲料巨頭又要在酒精領(lǐng)域battle了嗎?