“笑傲江湖”、“東方不敗”、“葵花寶典”……這些金庸武俠中的名字，或許有一天會(huì)都會(huì)出現(xiàn)在各類酒飲的商標(biāo)中。

　　記者注意到，華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司在8月10日共計(jì)申請(qǐng)了20多個(gè)商標(biāo)，其中竟然出現(xiàn)了“東方不敗”、“酒花宮”、“酒花寶典”等名字。

　　事實(shí)上，這并不算稀奇，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司早已成功注冊(cè)“笑傲江湖”商標(biāo)。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從短期來看，上述申請(qǐng)的商標(biāo)投入運(yùn)營(yíng)的可能性不大，或許是對(duì)于一些細(xì)分市場(chǎng)可能出現(xiàn)的空白進(jìn)行提前占位。

　　雪花啤酒申請(qǐng)“東方不敗”等商標(biāo)

　　天眼查APP顯示，雪花啤酒(中國(guó))有限公司(以下簡(jiǎn)稱“雪花啤酒”)在8月10日申請(qǐng)了20多個(gè)商標(biāo)。

　　這些商標(biāo)的名稱中，除了“絕絕子”、“太上老君”之外，還包括“東方不敗”、“酒花宮”、“酒花寶典”、“打狗棍”等。其中，“東方不敗”的注冊(cè)號(hào)為“58365765”，“酒花宮”的注冊(cè)號(hào)為“58361768”，“酒花寶典”的注冊(cè)號(hào)為“58351417”，它們的國(guó)際分類均為“32-啤酒飲料”。

　　上述信息在國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)也得到了印證。不過，記者在商標(biāo)局官網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，雪花啤酒此次申請(qǐng)的“東方不敗”等商標(biāo)顯示為“此商標(biāo)正等待受理、暫無法查詢?cè)敿?xì)信息”的字樣。

　　那么，雪花啤酒為何會(huì)申請(qǐng)上述商標(biāo)呢?記者8月17日撥打該公司客服電話，一直無人接聽。

　　官網(wǎng)顯示，雪花啤酒是華潤(rùn)集團(tuán)旗下直屬一級(jí)*中心。公司成立于1993年，總部在北京，下設(shè)“華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司”，投資經(jīng)營(yíng)其他酒種。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年，雪花啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率超過30%，下轄70間啤酒釀造廠，擁有“中國(guó)品牌+國(guó)際品牌”的高端品牌矩陣，年銷110.24萬千升，年產(chǎn)能約1875萬千升。2020年，雪花啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收314.48億元，實(shí)現(xiàn)凈*20.94億元。2021年上半年，該公司股東應(yīng)占溢利(即凈*)相較2020年增長(zhǎng)至少。

　　茅臺(tái)曾成功注冊(cè)“笑傲江湖”等商標(biāo)

　　除了雪花啤酒外，記者查閱發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”)早在1996年就申請(qǐng)了“笑傲江湖”商標(biāo)，并于1997年成功注冊(cè)，國(guó)際分類為“33-酒”，其專用權(quán)期限為2017年至2027年。

　　2020年12月18日，貴州茅臺(tái)再次申請(qǐng)“笑傲江湖”商標(biāo)，注冊(cè)號(hào)為“52305490”，國(guó)際分類為“33-酒”，目前處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。此次代理機(jī)構(gòu)為北京萬慧達(dá)知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司。

　　記者注意到，貴州茅臺(tái)此次申請(qǐng)的商標(biāo)與已經(jīng)成功注冊(cè)的“笑傲江湖”商標(biāo)相比，其圖形商標(biāo)不一樣。

　　貴州茅臺(tái)的此次申請(qǐng)被報(bào)道后，有網(wǎng)友調(diào)侃，“金庸的后人同意了嗎?”“還有孤獨(dú)求敗嗎?”

　　那么，貴州茅臺(tái)為何會(huì)申請(qǐng)上述商標(biāo)呢?對(duì)此，有茅臺(tái)經(jīng)銷商向記者透露，貴州茅臺(tái)確實(shí)生產(chǎn)過笑傲江湖酒，該酒為醬香型，度數(shù)為53%vol。而根據(jù)酒友在網(wǎng)上的分享，“笑傲江湖”系列至少有兩款產(chǎn)品，一是茅臺(tái)笑傲江湖酒尊品，二是茅臺(tái)笑傲江湖酒金品，只是數(shù)量較少，以年份酒公諸于世。

　　專家點(diǎn)評(píng)：對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的空白提前占位

　　那么，雪花啤酒、貴州茅臺(tái)為何會(huì)將“東方不敗”、“笑傲江湖”等金庸武俠小說中的名字，用來申請(qǐng)商標(biāo)呢?

　　對(duì)此，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛分析認(rèn)為，中國(guó)的酒類消費(fèi)是一種社交消費(fèi)，具有一定的文化屬性，特別與中國(guó)的傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)社交等有著密切關(guān)系。同時(shí)，酒類消費(fèi)又有很強(qiáng)的傳播屬性，一些優(yōu)秀的名字或者有些自帶話題、自帶流量的名字，對(duì)于酒企的營(yíng)銷是有幫助的。

　　對(duì)于雪花啤酒此次申請(qǐng)的商標(biāo)，蔡學(xué)飛認(rèn)為，從短期來看，其運(yùn)營(yíng)這些品牌的可能性不大，應(yīng)該只是對(duì)于一些細(xì)分市場(chǎng)可能出現(xiàn)的空白進(jìn)行提前站位?！霸诓虒W(xué)飛看來，上述申請(qǐng)的商標(biāo)，具有一定的話題度，實(shí)際上已經(jīng)是顯性品牌，所以成功申請(qǐng)的機(jī)率比較小，”但不排除他們通過一些其他操作，將其據(jù)為己有。

　　在陜西恒達(dá)律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、知名公益律師趙良善，上海大邦律師事務(wù)所游云庭，四川仁厚律師事務(wù)所律師陸青青看來，此次申請(qǐng)的商標(biāo)，是否需要經(jīng)過金庸后人的同意，以及是否涉嫌侵權(quán)，則需判定所申報(bào)的商標(biāo)是否侵犯金庸后人的在先權(quán)利。

　　“‘酒花宮’、‘酒花寶典’這些名稱有一定獨(dú)創(chuàng)性，有可能會(huì)通過審查，但‘東方不敗’明顯是金庸小說中的名稱，有可能會(huì)被金庸的繼承人或其授權(quán)的公司提起異議。”游云庭認(rèn)為，此次申請(qǐng)可能存在借金庸的知名度進(jìn)行營(yíng)銷。

　　另外，在趙良善看來，如果上述申請(qǐng)的商標(biāo)涉及侵權(quán)，在申請(qǐng)未核準(zhǔn)之前并未私自使用并對(duì)外銷售的，不會(huì)涉及到侵權(quán)責(zé)任，僅是會(huì)面臨商標(biāo)申請(qǐng)被駁回的結(jié)果?！叭绻谖春藴?zhǔn)之前已經(jīng)以該商標(biāo)對(duì)外銷售并獲益的，最終認(rèn)定是侵犯他人在先權(quán)利的，商標(biāo)注冊(cè)人或者利害關(guān)系人可向人民法院起訴，也可請(qǐng)求工商行政管理部門處理?！?/p>