奪命大烏蘇漲價了!

　　9月9日，有報道稱重慶啤酒疆外大烏蘇望包裝出廠箱價提升6元左右，提價幅度超過10%，計劃9月執(zhí)行;330ml小瓶裝烏蘇將進行酒液升級，同時提升箱價，具體提價幅度未定，計劃9月執(zhí)行。

　　作為重慶啤酒的核心單品，定位也在公司戰(zhàn)略布局中提升至高端化，而此次漲價也絕非偶然行為。

　　國內(nèi)外啤酒頭部品牌紛紛提價

　　百威英博

　　百威英博首席執(zhí)行官Michel Doukeris表示，到目前為止，套期保值保護了公司不受這些高成本的影響，現(xiàn)在它正在評估如何緩解這些成本，包括通過提高啤酒售價。由于市場擔(dān)憂成本上升可能削弱該公司的盈利能力，百威英博股價上周下跌了逾8%。

　　今年五月，百威亞太透露，百威等多個品牌已經(jīng)漲價，不同品牌具體漲幅不同。百威亞太CEO楊克證實，漲價品牌包括百威，以及全國范圍內(nèi)的核心和實惠品牌，百威成為今年個宣布漲價的啤酒廠家。

　　華潤啤酒

　　今年7月，招銀國際發(fā)布的華潤啤酒研報指出，華潤啤酒公司預(yù)計下半年原材料價格將進一步上漲，華潤啤酒不排除下半年或年底在全國范圍上調(diào)價格。

　　研報顯示，價格上調(diào)幅度或比較高，以確保抵銷未來幾年潛在的成本壓力。此外，華潤啤酒勇闖天涯啟用全新包裝，同時出廠箱價提升4元左右，提價幅度10%左右，計劃9月1號起全國執(zhí)行，計劃逐步完成新勇闖對老勇闖的替代。

　　嘉士伯

　　嘉士伯首席財務(wù)官海涅?達(dá)爾斯高指出，由于大麥、制作易拉罐的鋁和制作塑料包裝的原油等投入品成本增加，明年公司將面臨更大挑戰(zhàn)。他說，很多市場都面臨易拉罐供應(yīng)短缺，運輸業(yè)受到擠壓，例如英國卡車司機就很緊缺。

　　達(dá)爾斯高表示，嘉士伯目標(biāo)是提價或銷售更高價的產(chǎn)品，利用啤酒獲取更高收入，以彌補成本上升。

　　喜力

　　喜力表示，今年下半年開始，公司將受到大宗商品成本上漲影響，2022年將受到“重大影響”。喜力CEO Dolf van den Brink指出，雖然該公司有對沖頭寸，跟供應(yīng)商也簽訂了長期合同，暫時不會受到部分價格上漲影響，不過大宗商品價格攀升對“明年將造成很大影響。

　　Dolf van den Brink認(rèn)為，高通脹的影響不僅限于制造啤酒的谷物?！皫缀鹾w了各種商品;現(xiàn)貨價格增長達(dá)兩位數(shù)。公路運輸、海運、鋁、塑料、糖，無論哪種商品，通貨膨脹都很快。”本月他接受美國消費者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)采訪時表示。

　　成本增加，漲價不可逆?

　　對啤酒企業(yè)而言，成本主要分為大麥等原材料和玻璃、瓦楞紙等包材兩部分。其中，就原材料而言，進口大麥價格明顯上漲， 2021年6月進口大麥平均價為294.74美元/噸，漲幅5.2%;就包材而言， 2020年下半年以來，玻璃價格最高漲幅超110%，瓦楞紙價格最高漲幅超25%。

　　目前，雖然部分原材料價格有所回落，但仍處在較高水平。以包材為例，雖然現(xiàn)階段玻璃價格較高點回落約10%，但仍明顯高于去年同期水平約50%;瓦楞紙價格較今年高點僅回落約2%，仍較去年同期價格高約13%。因此，啤酒企業(yè)依然面臨較大的成本端壓力，出于緩解成本端壓力的需要，下半年啤酒企業(yè)仍然會提價。

　　啤酒企業(yè)：

　　由包材漲價引發(fā)的一場“血案”

　　面對啤酒漲價，大多數(shù)經(jīng)銷商表示包材上漲，啤酒的確需要提價。

　　“只漲廠價，不漲零售價，我們也吃不消呀?！币晃唤?jīng)銷商認(rèn)為這次包材漲價，影響甚大。

　　啤酒行業(yè)洗牌，實力不強的廠家將淘汰

　　國家關(guān)停污染企業(yè)，致使所有與環(huán)保有關(guān)的產(chǎn)品都大漲，而且，國家對環(huán)保只會越來越嚴(yán)格，這次價格上調(diào)后，很難回落，這或許會引起啤酒行業(yè)洗牌。

　　只有品牌力強、有實力的廠家才能笑到最后，而那些產(chǎn)能低、實力不強的，可能會應(yīng)聲而倒。

　　在2018年啤酒行業(yè)經(jīng)歷了十年不漲價的情況下的首次漲價，時隔三年再漲價，經(jīng)銷商恐難承受住，那些漲過價的酒企目前在考慮培育升級價位的產(chǎn)品，而那些沒有能力推升級新品的企業(yè)競爭力會大大減弱，進而被淘汰!

　　血戰(zhàn)到底，啤酒市場搶奪戰(zhàn)更激烈

　　隨著原材料和包材成本上升，導(dǎo)致本就微利的產(chǎn)品變成負(fù)，即使有*的產(chǎn)品*空間也受到擠壓。一旦漲價，市場份額就會被對手搶走。

　　通過啤酒一線經(jīng)銷商反饋，產(chǎn)品本身渠道*會受到漲價影響要重新分配，而零售價很難調(diào)整，對經(jīng)銷商層面影響。

　　啤酒市場有限，包材持續(xù)漲價，只能提高零售價，啤酒的價格會再次面臨一次升級，趕緊提前備貨、早下手!

　　來自：納食、公開信息