1、當冬奧遇到新年，體驗式營銷“一石二鳥”

　　2005年，燕京啤酒成為國內(nèi)北京2008年奧運會啤酒贊助商;2018年，燕京啤酒成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方贊助商。由此，北京不僅成為奧運史上個舉辦過夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧城市”，燕京啤酒也成為贊助北京夏季奧運會和冬季奧運會的“雙奧國企”。

　　燕京啤酒成為北京冬奧會啤酒贊助商后，不僅積極配合奧組委全力做好各項保障工作，還通過燕京品牌、營銷活動等多種形式激活權(quán)益。2021年4月28日，燕京啤酒發(fā)布了北京2022年冬奧會營銷口號“相約冰雪，你好冬奧”，并推出冬奧定制款產(chǎn)品。開啟啤酒個性化定制服務(wù)，邁出定制化創(chuàng)新營銷的重要一步。

　　2021年10月27日，燕京啤酒在北京冬奧會倒計時100天之際，與華鐵傳媒合作打造燕京冬奧U8列車，帶有鮮明的燕京冬奧特色。首先，“北京——張家口”的路線不僅串聯(lián)冬奧舉辦城市，從長遠意義來說，也連接了2008-2022夏季奧運會與冬季奧運會之旅。從乘客互動角度來看，燕京冬奧U8列車通過“冰雪知識有獎問答”、“燕京知識有獎問答”、“乘客采訪”等方式，把號召全民參與冰雪運動作為使命，不斷為傳承奧運文化添彩加油，提升了整個社會的關(guān)注度。

　　在北京冬奧會17天的賽程中，運動員們拼搏向上的競技精神感染了無數(shù)冰雪運動愛好者，為人們貢獻了一場又一場精彩絕倫的比賽。而當全球的目光都聚焦在賽場上時，燕京啤酒在冬奧和春節(jié)的時間高度重合的狀況下，線上線下同步開展CNY&冬奧體驗式營銷，讓大眾近距離感受滿滿的奧運氛圍和冰雪運動的樂趣，一同見證中國奧運軍團的亮眼表現(xiàn)。

　　在這個與眾不同的冬奧年，燕京啤酒整合終端資源，打造全民參與的營銷場景，共同為冬奧喝彩。1月26日至2月5日期間，燕京啤酒推出冬奧會“八波喝彩活動”，在線下線上同時呈現(xiàn)。在線下，燕京啤酒賀新春無人機花式表演在長沙市驚喜上演;被稱為最炫“氣氛組”的燈光秀在北京、上海、深圳等六城七地震撼推出，還有創(chuàng)意十足的梯媒廣告隨時與77城的人們偶遇。在線上，燕京啤酒冬奧會主題微信紅包封面海量放送，消費者參與朋友圈話題互動領(lǐng)驚喜好禮，還有持續(xù)三天的“酒桌冬奧會”、大年除夕燕京啤酒攜蔡徐坤的新年祝福等。“八波喝彩活動”飽含著燕京啤酒對人們滿滿的新春祝福，讓人們充分感受冬奧的趣味性，一起助力北京冬奧閃耀2022。

　　同時，燕京啤酒在多平臺推出冬奧“喝彩”活動，一上線便受到了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注，包含#舉杯燕京 冬奧喝彩# 與#相約冰雪 你好冬奧#兩大話題的喝彩內(nèi)容層出不窮。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，燕京啤酒冬奧“喝彩”活動吸引了151W+網(wǎng)友為冬奧健兒們加油喝彩，#舉杯燕京 冬奧喝彩# 超話閱讀量突破8.8億，并得到國內(nèi)諸多主流媒體的關(guān)注和點贊。中國新聞周刊評價燕京啤酒的冬奧活動不僅助力全民參與冰雪運動，還“展現(xiàn)出了民族啤酒企業(yè)強烈的社會責(zé)任感”。

　　#舉杯燕京 冬奧喝彩#，燕京用一句“喝彩”，串聯(lián)新年與冬奧會、串聯(lián)啤酒文化與體育精神、串聯(lián)消費者與為國加油。燕京啤酒的CNY&冬奧營銷活動，在冬奧期間各大品牌營銷激戰(zhàn)下，不僅做好了品牌與產(chǎn)品的宣傳，強化年輕化、高端化的品牌形象，同時也響應(yīng)國家號召，積極推動3億人參與冰雪運動，推廣中國體育事業(yè)、奧林匹克精神，體現(xiàn)民族企業(yè)的社會擔當。燕京啤酒營造冬奧氛圍的同時，讓“雙奧品牌”的身份在消費者心中得到強化，在全民互動中擊破傳播壁壘。

　　2、“雙奧企業(yè)”的國民擔當：彰顯民族工業(yè)實力

　　當虎年新春佳節(jié)相逢北京冬奧會，燕京啤酒將產(chǎn)品力、營銷力和創(chuàng)新力融為一體，全終端體驗營銷向業(yè)界展現(xiàn)了強大的品牌奧運營銷勢能。燕京啤酒能夠長期陪伴奧運會這個體育賽事IP，本質(zhì)是與品牌自身的發(fā)展密不可分。

　　作為中國啤酒行業(yè)的品牌，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌知名度還是市場占有率等方面，燕京啤酒都獲得了廣泛的社會認可。作為2008年北京奧運會的贊助商，燕京啤酒服務(wù)世界級賽事的優(yōu)秀品質(zhì)不僅在品牌知名度和美譽度、企業(yè)實力、營銷渠道開拓等方面，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益和社會效益的雙豐收;更為其在冬奧會贊助權(quán)上獲得了更勝一籌的“砝碼”。

　　對于與奧運攜手十七年的燕京啤酒而言，“更高、更快、更強”的奧運精神早已成為燕京的企業(yè)基因。在多年的發(fā)展歷程中，燕京積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，履行社會責(zé)任，全力支持中國體育事業(yè)發(fā)展。面對推廣冰雪運動的重擔與機遇，燕京啤酒一直把傳播冰雪文化和奧林匹克精神作為企業(yè)的擔當和使命，致力于為消費者帶來更多冰雪樂趣體驗，讓更多人了解冬奧知識，并參與到冰雪運動中來，成為推動“三億人參與冰雪運動”的重要力量。

　　身為“雙奧國企”，燕京啤酒一直在努力踐行啤酒工業(yè)代表的責(zé)任，致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)、上佳的啤酒產(chǎn)品，并且通過不斷創(chuàng)新的方式，向公眾傳遞優(yōu)秀的啤酒文化，讓更多的人熱愛啤酒，感受到啤酒的魅力。作為燕京戰(zhàn)略單品“三劍客”的燕京V10精釀白啤、燕京U8和燕京雪鹿分別在各自所屬領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，推動燕京啤酒加速駛進高端賽道。

　　在消費升級大趨勢下，燕京啤酒積極踐行年輕化戰(zhàn)略，以與時俱進的視角縱觀全局，在產(chǎn)品、品牌、營銷上聯(lián)動創(chuàng)新，煥發(fā)出民族啤酒品牌的勃勃生機，以此來滿足消費升級帶來的多樣化、個性化的消費需求。

　　從2005年到2022年，燕京啤酒相伴奧運17年，并通過不斷的努力實現(xiàn)了快速成長。燕京啤酒在北京冬奧會的亮眼表現(xiàn)，核心是“雙奧企業(yè)”責(zé)任感的體現(xiàn)，也是作為民族啤酒工業(yè)代表的擔當，彰顯民族品牌責(zé)任感與使命感。未來燕京將持續(xù)助力中國體育事業(yè)發(fā)展，一如既往見證中國體育的每一項突破，以更高的品質(zhì)標準服務(wù)更多消費者，彰顯“雙奧企業(yè)”的國民品牌擔當。