在啤酒行業(yè)格局相對穩(wěn)定的情形下，燕京啤酒實現(xiàn)如此高的業(yè)績增速，既源于消費場景復(fù)蘇帶來的利好，更來自燕京啤酒結(jié)合行業(yè)發(fā)展及消費者需求，擁抱高端化與年輕化趨勢，不斷尋求產(chǎn)品與市場的革新之舉。

　　1

　　年中答卷數(shù)據(jù)亮眼

　　2023年上半年，燕京啤酒實現(xiàn)啤酒銷量229萬千升，同比增長6.44%，實現(xiàn)營業(yè)收入76.25億元，同比增長10.38%，歸屬于上市公司股東的凈利潤實現(xiàn)5.14億元，同比增長46.57%。

　　燕京啤酒2023年上半年業(yè)績延續(xù)了2022年的高增速。2022年，燕京啤酒實現(xiàn)營業(yè)收入132.02億元，同比增加10.38%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.52億元，同比增長54.51%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，燕京啤酒作為啤酒行業(yè)的頭部企業(yè)，近年來積極謀求轉(zhuǎn)型。無論是接連引發(fā)市場關(guān)注的“燕京U8”等新產(chǎn)品，還是對產(chǎn)能持續(xù)優(yōu)化，對人才加倍關(guān)注，都顯示出燕京啤酒在對標陣營的競爭中，加速改革的決心與魄力。

　　燕京啤酒委、董事長耿超指出，燕京十四五的目標是“五戰(zhàn)五勝”，每一年都要快速增長，一年一個臺階，實現(xiàn)五年持續(xù)快跑。

　　2

　　加快布局高端產(chǎn)品賽道

　　近年來，高端化成為酒水行業(yè)發(fā)展趨勢，“強化高端產(chǎn)品”及“擁抱年輕客群”成為燕京發(fā)力的方向。

獅王精釀、燕京U8等產(chǎn)品近年來頗受市場關(guān)注

　　最能體現(xiàn)燕京啤酒在高端領(lǐng)域“野心”的產(chǎn)品，無疑是獅王精釀。2023年5月底，獅王精釀打響品牌“營銷戰(zhàn)”。先是發(fā)布全新TVC(電視品牌商業(yè)廣告)，用創(chuàng)新和文化詮釋產(chǎn)品新形象;6月下旬，獅王精釀在北京藍港、中糧祥云小鎮(zhèn)等五地舉辦“獅王領(lǐng)地”線下活動，打造沉浸式交互體驗，為消費者帶來別樣感受。直至第32屆北京國際燕京啤酒文化節(jié)落幕之際，獅王精釀儼然已成焦點。

“獅王領(lǐng)地”線下活動現(xiàn)場

　　獅王精釀多元化的口味與包裝組合，不斷釋放燕京啤酒高端產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。同時，燕京啤酒加快布局高端產(chǎn)品賽道的步伐加速，并受到經(jīng)銷商認可。

　　就在近期燕京啤酒舉行的一場直播活動，其高管團隊幾乎全員出動，聯(lián)合燕京啤酒旗下高端產(chǎn)品“全明星”陣容，以全面且直觀的產(chǎn)品形象出現(xiàn)在網(wǎng)友面前，詮釋燕京啤酒在高端產(chǎn)品領(lǐng)域的底蘊與開發(fā)能力。此外，燕京啤酒不久前在四川舉行的年度首場高端品鑒會上，燕京啤酒的經(jīng)銷商提出，看重燕京啤酒深厚的底蘊，更看重燕京啤酒堅持以消費需求為導向推動高端產(chǎn)品創(chuàng)新的決心與能力。

　　3

　　鞏固品牌年輕化形象

燕京啤酒委、董事長耿超(左二)現(xiàn)身燕京啤酒直播間

　　酒水走向新一代消費者的步伐加快轉(zhuǎn)變。燕京啤酒也在洞察年輕人的生活方式，并反映到燕京啤酒產(chǎn)品的研發(fā)、品牌傳播和終端服務(wù)上，“我做了兩次直播帶貨，年輕化不是一個口號，要發(fā)自內(nèi)心向年輕人靠攏，擁抱年輕人是我們的主攻方向?！惫⒊f。

　　2023年3月，燕京啤酒與中國郵政合作的主題郵局營業(yè)，這種極具沖突感的跨界，是近年來年輕人喜聞樂見的內(nèi)容。2023年4月，燕京啤酒的跨界更進一步，通過“牽手”草莓音樂節(jié)，借助音樂的力量深入年輕客群，鞏固年輕化品牌形象;5月29日，燕京啤酒與中國女足簽約，通過體育營銷賦能，強化其年輕化、高端化的品牌形象;7月，燕京啤酒在中國女足國家隊小組賽比賽當天，在北京北投愛琴海購物公園為球迷設(shè)置“第二現(xiàn)場”，為女足吶喊助威。

燕京啤酒為球迷設(shè)置“第二現(xiàn)場”一起看球

　　燕京啤酒對產(chǎn)品創(chuàng)新、與年輕人對話、拓寬營銷邊界等舉措也得到業(yè)界認可。僅2023年，燕京啤酒便在營銷、品牌、產(chǎn)品、電商等領(lǐng)域斬獲了12項行業(yè)大獎。尤其是在第二十屆“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發(fā)布會”上，燕京啤酒以1805.75億元的品牌價值再度入選，位列榜單43名。

　　燕京啤酒表示，將持續(xù)塑造品牌文化，豐富消費者的物質(zhì)及精神生活，為社會創(chuàng)造更大的經(jīng)濟價值。

　　2023年燕京啤酒還謀劃加速全國化布局，一方面將觸角伸向更廣泛的城鄉(xiāng)市場，通過開展“百縣工程”，進一步開發(fā)優(yōu)勢區(qū)縣級市場，另一方面為消費者提供更具“新鮮感”的消費體驗。其中，2023年“燕京9號”原漿在京東電商平臺開啟的“小時達”業(yè)務(wù)，憑借“快速”“新鮮”“即買即飲”等核心理念，實現(xiàn)“燕京9號”線上線下產(chǎn)品整合營銷。燕京啤酒副總經(jīng)理申長亮在強調(diào)推進“小時達”業(yè)務(wù)的重要性時指出，“要為更多消費者帶去新鮮、高品質(zhì)的原漿啤酒，全面提高品牌影響力和競爭力?！?/p>

　　文章來源：新京報