近日，澳洲富邑葡萄酒集團(tuán)首席執(zhí)行官Tim Ford稱，盡管2021財年公司在中國大陸市場收入減少7700萬澳元，但由于在其他市場收入上升，公司仍維持盈利。

　　數(shù)據(jù)顯示，富邑葡萄酒集團(tuán)(以下簡稱“富邑”)全年稅后凈*增長1.8%至2.5億澳元，營收下降3%至25.7億澳元。

　　據(jù)富邑葡萄酒集團(tuán)介紹，隨著高檔葡萄酒的銷售從中國市場轉(zhuǎn)移到其他市場，公司業(yè)務(wù)在美國和澳大利亞市場強(qiáng)勁增長，在泰國、馬來西亞和新加坡市場也開始復(fù)蘇。

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　　失去中國，富邑盈利能力備受質(zhì)疑!

　　據(jù)悉，在中國對澳大利亞葡萄酒實施“反傾銷”和其他措施之前，中國市場約占富邑三分之一的*。同時，在澳洲葡萄酒對華年出口額的13億澳元中，富邑占比40%。

　　自去年底開始，中國對澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商征收高達(dá)212%的關(guān)稅，富邑旗下葡萄酒需交169.3%的關(guān)稅。

　　面對高達(dá)169.3%的懲罰性關(guān)稅，富邑在中國大陸市場頓時陷入“一片黑暗”!

　　根據(jù)澳大利亞《金融評論報》當(dāng)?shù)貢r間2021年2月26日報道，Penfolds奔富的母公司富邑葡萄酒集團(tuán)(Treasury Wine Estates)從其中國業(yè)務(wù)中裁掉了多達(dá)60個職位。同時，富邑集團(tuán)將從7月1日起取消大部分按地區(qū)劃分的部門。

　　同樣是在今年2月，TimFord公開表示，“在中國，我們預(yù)期的盈利貢獻(xiàn)微乎其微?！?/p>

　　但是，對于將旗下奔富Bin系列和奢侈品系列從中國轉(zhuǎn)移至其他市場的計劃，公司有十足的信心。

　　與此同時，TimFord也承認(rèn)，公司不會放棄中國市場，會保留中國業(yè)務(wù)，并將繼續(xù)與中國監(jiān)管機(jī)構(gòu)合作，以保護(hù)其品牌。

　　當(dāng)時，富邑的應(yīng)對與布局，并不被業(yè)內(nèi)人士看好，他們認(rèn)為，美國市場較之還在成長中的中國市場更為成熟，前者的品牌競爭力度更為激烈。加之此前富邑在美國市場的運(yùn)營并不成功，如今無非在中國市場折戟后的被迫為之。

　　今年3月，富邑將被保樂力加收購的消息不脛而走!對此，富邑的回應(yīng)是：“這個是謠傳，我們沒有這樣的新聞?！?/p>

　　雖然收購并非事實，但其中暴露出的是，“大家對于失去中國市場的富邑，沒有什么信心可言，甚至于在收購消息出現(xiàn)時，大家的反應(yīng)是‘相信它’而不是懷疑?！?/p>

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　　不被看好，富邑卻表現(xiàn)不俗!

　　也正是由于“不信任”，眾多業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為“富邑會想方設(shè)法留在中國”。在此背景下，大量猜測開始出現(xiàn)。

　　例如：富邑推出的“加州版奔富”“南非版洛神山莊”是為了“走曲線”進(jìn)入中國大陸市場;富邑考察寧夏葡萄酒產(chǎn)區(qū)是為了建廠，打造“中國奔富”等等。

　　暫且不論這些猜測是否為真，從現(xiàn)在的結(jié)果來看，“2021財年富邑在中國大陸市場收入減少了7700萬澳元”。

　　也就是說，富邑做到了不放棄中國大陸市場，卻沒有守住原有的市場份額。

　　需要大家注意到的是“富邑在其它地區(qū)的收入正持續(xù)增長，公司仍然維持盈利”。對此，業(yè)內(nèi)專家直言，“全球市場都?xì)g迎品牌酒”。

　　面對高關(guān)稅，富邑作為一個企業(yè)能做的并不多，但作為葡萄酒高端品牌奔富的擁有者，富邑卻可以在“痛失”中國大陸市場后，憑借奔富出色的品牌力“快速闖入、迅速占領(lǐng)”其它市場。

　　業(yè)內(nèi)專家強(qiáng)調(diào)，富邑在受疫情影響與中國關(guān)稅問題的“雙重影響下”，仍然可以保持獲利，其再一次證明了品牌的重要性。

　　現(xiàn)在與未來市場的競爭中，不掌握優(yōu)秀品牌的酒企、經(jīng)銷商很可能被淘汰。反之，酒企、經(jīng)銷商則可以在更復(fù)雜、更艱難的市場中“生存下來，發(fā)展下去”。