盡管中國的葡萄酒市場依舊遭受著疫情帶來的打擊，如國際旅游不便，局部地區(qū)疫情時(shí)不時(shí)爆發(fā)而影響銷售。但是，許多志在打造品牌的企業(yè)與產(chǎn)區(qū)，在今年依然逆勢前行，羅訥河谷就是這樣一個(gè)產(chǎn)區(qū)。

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　　羅訥河谷2021年在中國舉辦3場大落地活動(dòng)

　　今年，羅訥河谷在全中國范圍內(nèi)舉辦了3場線下推廣活動(dòng)。

　　WBO有幸參與了其中在重慶舉辦的“盤中餐-羅訥酒VIP晚宴”。本場晚宴邀請(qǐng)了120余名嘉賓，到場嘉賓主要為葡萄酒進(jìn)口商、經(jīng)銷商、酒店餐飲、酒窖商超、企業(yè)客戶以及數(shù)個(gè)當(dāng)?shù)刂襟w和美食博主。現(xiàn)場展示酒款共12款，主要來自羅訥河谷，羅訥河谷村莊區(qū)，羅訥河谷帶名村莊區(qū)的各種美酒佳釀。

　　本次活動(dòng)還邀請(qǐng)到重慶當(dāng)?shù)刂咸丫浦v師孫鶯對(duì)各款美酒精心講解，并穿插了答問環(huán)節(jié)以及盲品游戲，形成了互動(dòng)，非常深入淺出且有趣。不少來賓都表示：參加這樣一場活動(dòng)讓他們加強(qiáng)了對(duì)羅訥河谷佳釀的認(rèn)識(shí)與了解，受益匪淺。

　　在生意層面，這場活動(dòng)更讓不少與會(huì)嘉賓對(duì)這一法國寶藏產(chǎn)區(qū)的葡萄酒產(chǎn)品產(chǎn)生了極大興趣。毫無疑問，在接下來的一段時(shí)間，羅訥河谷葡萄酒在市場上將更受歡迎。

　　除了重慶站，羅訥河谷“千面羅訥”雞尾酒會(huì)還在武漢成功舉辦?；顒?dòng)匯集了130位來賓，包含侍酒師、酒窖商超、媒體、經(jīng)銷商、葡萄酒愛好者等。

　　另一場千面羅訥品鑒晚宴也于近期在深圳隆重舉辦，160多名業(yè)界人士、媒體及葡萄酒愛好者踴躍參加了活動(dòng)。

　　此外，在今年于上海舉辦的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)中，羅訥河谷葡萄酒出現(xiàn)在法國國家展團(tuán)，向進(jìn)口商展示了產(chǎn)區(qū)葡萄酒的品質(zhì)、文化等魅力。

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　　羅訥河谷葡萄酒在中國的業(yè)績持續(xù)增長

　　眾所周知，由于2021年充滿著各種不確定性，導(dǎo)致不少葡萄酒線下活動(dòng)都變得謹(jǐn)慎。但羅訥河谷在中國的線下推廣卻并未因此而停滯，這與羅訥河谷產(chǎn)區(qū)在中國的好勢頭息息相關(guān)。

　　盡管2021年1-9月的數(shù)據(jù)顯示，中國的瓶裝葡萄酒進(jìn)口量額出現(xiàn)了下降的情況，但羅訥河谷的業(yè)績表現(xiàn)卻截然不同。數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，羅訥河谷出口到中國的葡萄酒數(shù)量同比大增61%，金額更暴增77%。

　　2021年1-8月的增長，一方面是由于2020年疫情所致出口量額下降以后的反彈，另一方面，則緣于中國市場開始越來越接受品質(zhì)更高的葡萄酒，其中也包括羅訥河谷的葡萄酒。

　　事實(shí)上，雖然中國葡萄酒市場在近幾年情況復(fù)雜，但隨著行業(yè)與消費(fèi)者越來越成熟，人們對(duì)高品質(zhì)、多元化葡萄酒需求是持續(xù)上升的，而法國則是中國消費(fèi)者最為認(rèn)可的產(chǎn)酒國。

　　在法國酒的陣營中，羅訥河谷的葡萄酒不僅產(chǎn)品品質(zhì)非常高，其紅葡萄酒的特點(diǎn)還屬于濃郁、復(fù)雜的類型，非常適合中國消費(fèi)者的偏好。

　　基于此，近兩年開始有大商以羅納河谷葡萄酒作為主推單品，越來越多小而美的精品酒商也引進(jìn)了羅訥河谷。種種因素，促成了羅訥河谷出口到中國市場的數(shù)據(jù)逆勢增長，從出口額高于出口量更體現(xiàn)出其精品酒的受捧。

　　據(jù)了解，羅訥河谷出口到中國市場的業(yè)績從2013年至2018年期間，就始終表現(xiàn)良好，盡管其間存在波折與盤整，但羅訥河谷地區(qū)所受的影響比法國其他產(chǎn)區(qū)要小。

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　　羅訥河谷未來將持續(xù)在中國前行

　　正是這樣的原因，讓羅訥河谷在中國市場始終保持了前行的動(dòng)作，而這樣的姿態(tài)將在接下來的日子中持續(xù)。

　　基于產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)對(duì)中國市場上升勢頭的看好，羅訥河谷葡萄酒產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)已經(jīng)啟動(dòng)了在中國開設(shè)代表處的相關(guān)程序，從而延續(xù)對(duì)中國市場的投資及提升產(chǎn)區(qū)的知名度，并進(jìn)一步開拓除一線城市以外的更多區(qū)域型市場。

　　中國的葡萄酒消費(fèi)正變得越來越日常化和個(gè)性化。中國的中產(chǎn)階級(jí)正在消費(fèi)更多的葡萄酒，女性和年輕人的葡萄酒消費(fèi)不斷增長，葡萄酒變成一種不再被視為奢侈品而是日常消費(fèi)品的產(chǎn)品，家庭葡萄酒消費(fèi)也因此而不斷增加，這為羅訥河谷的葡萄酒帶來了極大的可能性。

　　“具有強(qiáng)烈文化影響的法國產(chǎn)品，一個(gè)以法定AOC產(chǎn)區(qū)和紅葡萄酒為主的產(chǎn)區(qū)，一個(gè)重新關(guān)注中檔消費(fèi)品的產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品多樣化，在業(yè)界中樹立良好的形象。種種優(yōu)勢，讓羅訥河谷的葡萄酒毋庸置疑具有適應(yīng)中國市場品味的能力。”一名羅訥河谷葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)代表闡述道，“這讓我們更有理由對(duì)中國市場重視并且有信心?！?/p>