通知稱，長城桑干酒莊西拉干紅2012年份戰(zhàn)略價上調(diào)100元/瓶、2015年份戰(zhàn)略價上調(diào)75元/瓶，新價格自6月22日起執(zhí)行。

　　作為東方名莊、用酒，長城桑干酒莊酒具有世界級名莊的品質(zhì)和獨(dú)特的中國風(fēng)味表達(dá)，代表了中國葡萄酒的高度，而今年以來酒銷售表現(xiàn)尤其突出、品牌聲勢頗為浩大。

　　據(jù)中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理劉鑫透露，今年前5個月，桑干酒莊已經(jīng)完成了去年的全年銷量;目前，2015年份桑干酒莊西拉干紅葡萄酒的存量已不足其總產(chǎn)量的二分之一。

　　因此，對于長城桑干此次提價，不少經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示“在意料之中”。

　　華東一經(jīng)銷商還直言：“此次提價是長城桑干酒莊酒的實(shí)力綻放、價值釋放的重要體現(xiàn)，意味著長城桑干酒莊酒將進(jìn)一步迎合市場需求，將為中國葡萄酒行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入力量?！?/p>

　　核心產(chǎn)品提價，在經(jīng)銷商意料之中?

　　長城桑干酒莊西拉干紅2012年份、2015年份此次的提價幅度在葡萄酒行業(yè)較為少見。

　　對此，多數(shù)經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示“看好”，并認(rèn)為此次提價在意料之中。

　　“得益于長城葡萄酒的傾力打造，作為長城主推五大單品之一的長城桑干酒莊西拉干紅2012年份高端價值感、市場競爭力不斷提升，非常熱銷，成為了不少消費(fèi)者高端送禮的，提價是眾望所歸?！比A南一經(jīng)銷商告訴酒業(yè)家。

　　也有聲音認(rèn)為，作為中國高端葡萄酒絕佳代言，桑干酒莊酒本就稀缺，隨著市場認(rèn)可度的不斷攀升，受供需關(guān)系影響，提價也是順勢而為。卓鵬戰(zhàn)略咨詢董事長田卓鵬認(rèn)為，從消費(fèi)層面來看，政商務(wù)高端和超高端葡萄酒需求升級明顯，在名酒、醬酒的帶動下，600元、800元、1000元價格帶的葡萄酒升級空間較大，位于千元價格帶的桑干酒莊酒具備提價的動力和空間;從供需層面來看，長城桑干酒莊酒產(chǎn)量稀缺，市場需求旺盛，今年以來銷售成倍增長，這為桑干提價提供了十足的底氣;此外，宏觀政策的影響和消費(fèi)需求的變遷也給桑干帶來了新的競爭機(jī)遇。

　　“此次提價有利于長城桑干酒莊酒的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而為消費(fèi)者提供更專業(yè)、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)?！碧镒岿i表示。

　　值得注意的是，這并非桑干酒莊酒首次大幅提價。

　　早在2019年，桑干酒莊釀酒師甄釀2012年份在上市不到一年的時間內(nèi)，終端零售價便提高了300元/瓶。長城桑干此次提價的“主角”之一，長城桑干酒莊西拉干紅2015年份漲價距離發(fā)布也不過6個月。從這一維度來看，長城桑干的速度再次實(shí)現(xiàn)了行業(yè)。

　　在業(yè)界看來，除了市場的供不應(yīng)求、積極反饋，長城桑干大幅提價的底氣更在于品質(zhì)實(shí)力與匠心獨(dú)運(yùn)。眾所周知，長城桑干酒莊酒由長城葡萄酒專業(yè)的精英釀酒師團(tuán)隊(duì)匠心傾注打造，采擷風(fēng)土精華，筑就“莊重典雅”的中國葡萄酒風(fēng)格，屢次擔(dān)綱用酒并在專業(yè)葡萄酒國際大賽上多次斬獲大獎。

　　此外，還有行業(yè)分析人士認(rèn)為，此次提價，是長城桑干開啟不同年份差異化定價策略的關(guān)鍵一步，有助于進(jìn)一步樹立長城桑干的品牌形象，強(qiáng)化品牌影響力并不斷提升產(chǎn)品的價值感。