1月18日晚，備受關(guān)注的茅臺1935的上市發(fā)布會在中國酒文化城“源遠(yuǎn)流長”廣場舉行，是繼貴州茅臺酒（珍品）、虎年生肖酒后，貴州茅臺推出又一重磅級新品。

　　微酒現(xiàn)場獲悉，茅臺1935市場零售指導(dǎo)價(jià)格為1188元，是茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品，更是“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員。

　　有行業(yè)人士指出，該款產(chǎn)品不僅是茅臺傳承歷史的經(jīng)典之作，更是茅臺醬香系列酒打好“茅臺醬香，股份出品”的招牌之作。新品布局千元價(jià)格帶，不僅進(jìn)一步優(yōu)化豐富茅臺“嫡系”產(chǎn)品線，更將有力進(jìn)攻、攪動(dòng)白酒行業(yè)的千元價(jià)格帶。

　　茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍，茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團(tuán)卓瑪才讓，茅臺集團(tuán)副總經(jīng)理高山，茅臺集團(tuán)總法律顧問段建樺，茅臺集團(tuán)總工程師、首席質(zhì)量官王莉，茅臺集團(tuán)總會計(jì)師劉剛，茅臺集團(tuán)?副總經(jīng)理吳浩軍，貴州茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理涂華彬、副總經(jīng)理王曉維等茅臺眾高管，以及茅臺老領(lǐng)導(dǎo)季克良等嘉賓在現(xiàn)場共同見證。

　　01茅臺1935的價(jià)值是什么？

　　一場沉浸式開場秀帶領(lǐng)現(xiàn)場嘉賓重回1935年，在歷史中感受茅臺的匠心。

　　1935年的茅臺迎來了其發(fā)展史上的重要節(jié)點(diǎn)，茅臺前身燒坊生產(chǎn)的產(chǎn)品，在西南各省物資展覽會上榮獲特等獎(jiǎng)，該燒坊名聲大振的同時(shí)帶動(dòng)了茅臺鎮(zhèn)醬香白酒產(chǎn)業(yè)整體向前發(fā)展。而貴州茅臺酒股份有限公司推出茅臺1935酒就是為了傳承茅臺底蘊(yùn)，銘記歷史經(jīng)典。

▲ 茅臺集團(tuán)董事長丁雄軍

　　丁雄軍致辭中表示，茅臺1935是茅臺集團(tuán)傾情奉獻(xiàn)給消費(fèi)者的又一個(gè)新年禮物。丁雄軍以喜逢茅臺1935為主題，在現(xiàn)場分享了三句話，一是與歷史相逢盡顯文化厚重，二是與品牌相逢，盡顯茅臺品質(zhì)，三是與喜事相逢，盡顯幸福美好。

　　此外，中國社會科學(xué)院近代歷史研究所研究員雷頤在現(xiàn)場詳細(xì)講解了不平凡的1935年，讓在場嘉賓對“茅臺1935”酒的文脈與傳承有了更深入的認(rèn)識。

　　茅臺1935如何與茅臺產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)美美與共？王莉?qū)�進(jìn)行了深刻解讀。

▲ 茅臺集團(tuán)總工程師、首席質(zhì)量官王莉

　　其一，美在生態(tài)自然，茅臺1935的基酒既來源于和義興產(chǎn)區(qū)，又有茅臺酒核心產(chǎn)區(qū)的大力加持。以赤水河流域特有的原生糯高粱和優(yōu)質(zhì)小麥為原料，堅(jiān)持傳統(tǒng)工法，堅(jiān)守傳統(tǒng)操作要訣，經(jīng)過精心而成。整個(gè)過程以“五匠”質(zhì)量觀為遵循，融合了“質(zhì)量是生命之魂”的信仰，嚴(yán)格按照茅臺質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行質(zhì)量控制，盡顯了順應(yīng)天時(shí)、承接地利與傳統(tǒng)工法有機(jī)結(jié)合的自然之美。

　　其二，美在匠心芳華，茅臺1935酒采用中國紅作為瓶身的主色調(diào)，表達(dá)了對87年前那段崢嶸歲月的紀(jì)念，也是對今天國泰民安的祝福，寄托了消費(fèi)者對美好生活的追求。主題字及插畫內(nèi)容在瓶身上以金色浮雕凸起的呈現(xiàn)方式，代表著對時(shí)光的鐫刻，對歷史的銘記，對工匠精神的致敬。再加上，茅臺1935的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)平均年齡33歲，在茅臺1935的過程中，整個(gè)團(tuán)隊(duì)逐一嘗評近萬個(gè)基酒樣品，反復(fù)搭配對比分析，設(shè)計(jì)了近百版小樣方案，經(jīng)過近百次的評審，最終確定方案。茅臺1935的盡顯了這支年輕茅臺工匠團(tuán)隊(duì)的匠心芳華。

　　其三，美在平衡協(xié)調(diào)，茅臺1935延續(xù)了茅臺產(chǎn)品特有的雋永含蓄的風(fēng)格特征，突出表現(xiàn)了典雅細(xì)膩的聞香，醇厚細(xì)致的口感，色香味格有機(jī)統(tǒng)一、綜合平衡。具有鮮明香氣表現(xiàn)個(gè)性的同時(shí)，盡現(xiàn)平衡協(xié)調(diào)之美。

　　02落子千元價(jià)格帶，茅臺醬香酒構(gòu)筑高端新勢能

　　茅臺當(dāng)前在超高端白酒陣營一騎絕塵。而茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬、賴茅、貴州大曲等大單品則在300-900元次高端價(jià)位發(fā)力，從產(chǎn)品布局來看，在茅臺酒與醬香系列酒之間的價(jià)格帶出現(xiàn)空白，需要戰(zhàn)略產(chǎn)品來“補(bǔ)位”。

　　從市場的大環(huán)境來看，存量市場競爭下，千元價(jià)格帶一直是全國性名酒角力的焦點(diǎn)，浙商證券通過對白酒行業(yè)未來5年格局進(jìn)行結(jié)構(gòu)性拆解，認(rèn)為高端酒擴(kuò)容速度將略超次高端酒，成為擴(kuò)容速度最快的價(jià)格帶，千元價(jià)位帶持續(xù)擴(kuò)容將帶來行業(yè)第二增長極。由此來看，茅臺1935的推出是企業(yè)戰(zhàn)略布局千元價(jià)格帶的必需之舉。

　　據(jù)悉，在前不久召開的2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，茅臺明確了“品價(jià)匹配、層次清晰、梯度合理”的醬香系列酒12字品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其中提到，千元級高端產(chǎn)品將主打“茅臺1935”品牌。

　　在消費(fèi)者認(rèn)知不斷提升、大眾消費(fèi)回歸品質(zhì)的趨勢下，“茅臺1935”作為一款有著極高辨識度、優(yōu)良品質(zhì)基因產(chǎn)品，承擔(dān)著把茅臺醬香酒品牌力往上拉升的使命。此次“茅臺1935”發(fā)布會上，丁雄軍更是將“茅臺1935”定義為茅臺股份重磅推出的品飲雅鑒級產(chǎn)品——“茅臺醬香、股份出品”中的重量級成員，體現(xiàn)著對新時(shí)代五匠質(zhì)量觀的價(jià)值操守。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，作為貴州茅臺股份公司推出的又一重大IP產(chǎn)品，茅臺1935酒的正式上市，將成為醬酒市場千元級價(jià)格帶有統(tǒng)治力和力的旗艦品牌，有助于推動(dòng)茅臺醬香系列酒形成更大的文化影響力和更高的品牌美譽(yù)度，進(jìn)一步拓寬茅臺品牌的“護(hù)城河”。

　　03完善全價(jià)位布局，茅臺迎來新增長曲線

　　自2016年以來，圍繞“做大醬香系列酒”的茅臺酒、醬香系列酒“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略的啟動(dòng)實(shí)施，茅臺醬香系列酒的市場競爭力逐步提升，進(jìn)一步強(qiáng)化了茅臺公司的增長預(yù)期。

　　數(shù)據(jù)顯示，2021年，茅臺醬香系列酒公司全實(shí)現(xiàn)營收118億元，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)*總額51.85億元，上繳稅金22億元，主要經(jīng)營指標(biāo)呈兩位數(shù)增長，達(dá)到了歷年，成為茅臺規(guī)�；�發(fā)展的第二增長極。

　　在2021年度茅臺醬香系列酒經(jīng)銷商大會上，丁雄軍還指出，醬香系列酒“十四五”末要努力實(shí)現(xiàn)營收翻番，達(dá)到240億元以上，占集團(tuán)比重在10%以上，進(jìn)入全國白酒第二陣營，力爭進(jìn)入全國白酒前八強(qiáng)，成為集團(tuán)發(fā)展主要增長極的目標(biāo)。

　　因此，作為“十四五”期間的又一重磅動(dòng)作，茅臺1935的上市未來將開啟茅臺醬香系列酒在高端市場的增長曲線，為其“十四五”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　綜合來看，在產(chǎn)品層面的再次布局，推動(dòng)茅臺形成了以全價(jià)位段產(chǎn)品布局，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，茅臺1935的推出填補(bǔ)了茅臺在千元價(jià)格帶的空白處，對茅臺產(chǎn)品金字塔的完善與補(bǔ)缺起著關(guān)鍵性的支撐作用。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，茅臺1935作為白酒千元價(jià)格帶的重磅級選手，它的推出，除了補(bǔ)強(qiáng)茅臺在千元價(jià)格帶的競爭優(yōu)勢，更會對當(dāng)前高端白酒格局形成有力沖擊。