根據(jù)2021年財(cái)報(bào)，百威亞太(01786.HK)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.88億美元，同比增長(zhǎng)14.9%，實(shí)現(xiàn)凈*9.8億美元，同比增長(zhǎng)84.8%。公告顯示，由于正面包裝和品牌組合帶動(dòng)，所有主要市場(chǎng)的高端及產(chǎn)品銷售皆取得兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　百威亞太區(qū)首席執(zhí)行官楊克也表示，因?yàn)槭袌?chǎng)對(duì)價(jià)格超過(guò)1500元的限量版啤酒禮品套裝需求強(qiáng)勁，公司還計(jì)劃在中國(guó)推廣更多高端啤酒。目前，百威亞太占據(jù)中國(guó)高端和超高端啤酒市場(chǎng)45%以上的份額。

　　然而，正所謂“人無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂”。百威亞太的高端定位看似誰(shuí)與爭(zhēng)鋒，可在暗流涌動(dòng)的啤酒江湖中，百威亞太的“武林盟主”地位真的不可撼動(dòng)嗎?

　　百威亞太的起伏跌宕之路

　　2019年9月30日，有著啤酒界“巨無(wú)霸”之稱的百威亞太在港上市，但過(guò)程并不順利。百威亞太7月份次啟動(dòng)上市計(jì)劃時(shí)，由于認(rèn)購(gòu)不足，最終取消了IPO，與此同時(shí)，這家一天賣出16萬(wàn)噸啤酒的制造商也因?yàn)樨?fù)債1025億美元陷入爭(zhēng)議。

　　招股書(shū)披露，截至2019年7月31日，百威亞太的凈流動(dòng)負(fù)債為23.9億美元。5年或以上的負(fù)債為5400萬(wàn)美元，1至2年的負(fù)債為3.1億美元，少于1年的負(fù)債為2.0億美元。

　　而這些債務(wù)很大程度上是百威亞太的母公司百威英博在收購(gòu)其他啤酒品牌股份時(shí)產(chǎn)生的。

　　據(jù)媒體報(bào)道，百威亞太將全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額全數(shù)償還結(jié)欠百威集團(tuán)附屬公司的貸款，以完成重組。由此看來(lái)，百威亞太即便成功上市也無(wú)法逃脫與母公司的深度捆綁，至于子公司的營(yíng)收，則去向成謎。

　　百威亞太上市不久后，疫情給各行各業(yè)都帶來(lái)了重創(chuàng)，而到了百威亞太這里，則演變成了“聯(lián)名逼宮”。

　　4月7日，百威亞太員工發(fā)布了彈劾楊克的聯(lián)名信，聲稱楊克在疫情期間無(wú)作為，并反對(duì)公司向亞太區(qū)總裁楊克等人授予4972萬(wàn)的期權(quán)和1608萬(wàn)的限制性股票分配方案。

　　但楊克對(duì)這件事的反應(yīng)頗為樂(lè)觀，還借此機(jī)會(huì)給一線員工漲薪10%。

　　我們回看一下百威亞太當(dāng)時(shí)的業(yè)績(jī)情況，在華潤(rùn)啤酒、青島啤酒等對(duì)手的圍攻之下，百威亞太過(guò)于依賴高端定位，結(jié)果導(dǎo)致市場(chǎng)份額被蠶食，營(yíng)收、凈*和銷量均下滑。

　　財(cái)報(bào)顯示，2019年，百威亞太實(shí)現(xiàn)收入65.46億美元，同比下降2.88%，實(shí)現(xiàn)全年凈*9.08億美元，同比下降5.32%，銷量共計(jì)93.17億公升，較上年同期下降3.0%。

　　疫情影響下，百威亞太在2020年開(kāi)局不利，前3個(gè)月?tīng)I(yíng)收凈*仍在下跌，可謂成也高端，敗也高端。如今，百威亞太業(yè)績(jī)漲幅明顯，自然不可能只定位于高端。

　　百威亞太醉翁之意不在酒

　　百威亞太固然是歷史悠久的啤酒品牌，目前擁有百威、科羅娜、時(shí)代、貝克、福佳、樂(lè)飛等國(guó)際品牌，以及哈爾濱、雪津、鵝島、大雪、南昌等本土品牌，但發(fā)展至今，百威亞太早已醉翁之意不在酒。

　　百威亞太披露三季報(bào)后，楊克也在采訪中稱：“百威亞太在2021年前三季度的收入增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)明顯，主要是受中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)帶動(dòng)。這與我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)策略性的專注高端化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型及商業(yè)擴(kuò)張息息相關(guān)，未來(lái)百威亞太在中國(guó)的投資也將繼續(xù)側(cè)重于這三大關(guān)鍵領(lǐng)域?！?/p>

　　我們從財(cái)報(bào)中可以看出，百威亞太的凈*暴增離不開(kāi)多個(gè)品牌聯(lián)動(dòng)，在百威及百威金尊的帶動(dòng)下，百威品牌在市場(chǎng)上取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　哈爾濱啤酒則實(shí)現(xiàn)了從核心及實(shí)惠品牌到“核心+品牌”的消費(fèi)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)位數(shù)銷量增長(zhǎng)。此外，科羅娜、藍(lán)妹和福佳帶動(dòng)了超高端市場(chǎng)取得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，百威亞太在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面也取得了成功，計(jì)劃在2022年上半年將B2B平臺(tái)擴(kuò)展到10個(gè)城市，在年底前擴(kuò)展到60個(gè)城市，并奉行去單一化戰(zhàn)略。

　　暗流涌動(dòng)的啤酒江湖

　　經(jīng)過(guò)多年鏖戰(zhàn)，啤酒的江湖格局幾乎棱角分明，華潤(rùn)啤酒主導(dǎo)西南地區(qū)、安徽、遼寧、浙江等地，青島啤酒掌控山東、陜西等地，燕京啤酒占據(jù)廣西、北京、內(nèi)蒙等地，百威的主要陣地則是江西、湖北、福建等地。

　　但這些啤酒品牌之間仍然勾心斗角，互相傾軋，試圖擴(kuò)張各自地盤(pán)，百威究竟勝算幾何?

　　中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3411.11萬(wàn)千升，同比下降7.04%。2021年，中國(guó)啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量3562.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)5.6%。

　　此外，2020年，國(guó)內(nèi)前5大啤酒企業(yè)的市場(chǎng)份額已達(dá)到73%，企業(yè)份額達(dá)到65%。

　　而當(dāng)啤酒高端化成為主流趨勢(shì)時(shí)，青島啤酒、華潤(rùn)啤酒也開(kāi)始在高端發(fā)力，青島啤酒將著眼點(diǎn)放在純生、白啤等高端單品，并將對(duì)嶗山等品牌實(shí)行產(chǎn)品升級(jí)。

　　華潤(rùn)啤酒則通過(guò)自主研發(fā)高端新品，收購(gòu)國(guó)際品牌喜力等方式躋身高端賽道，同臺(tái)競(jìng)技之下，勝負(fù)尚未可知。

　　不過(guò)，盡管多家啤酒品牌涌入高端賽道，但百威亞太的超高端地位仍然獨(dú)占鰲頭，其他品牌短期內(nèi)恐難望其項(xiàng)背。

　　說(shuō)起啤酒市場(chǎng)的格局，青島啤酒總經(jīng)理彭作義戲稱：“前有狼，后有虎，中間一群小老鼠?！逼渲?，狼代表國(guó)外巨頭品牌，虎代表中國(guó)啤酒企業(yè)，小老鼠則是中小啤酒品牌，如今，在多個(gè)本土品牌的圍剿下，百威亞太還能憑借高端化定位領(lǐng)跑多久呢?